試論平面廣告中的色彩的運用

摘 要：平面廣告設計成功與否，離不開色彩這個至關重要因素的巧妙使用。對于平面廣告設計工作而言，色彩的重要性顯而易見。色彩對各種意義無限表現的同時，還蘊藏散發著一種神秘的魅力。平面廣告色彩表現力、吸引力等的有效運用，創造新穎的平面效果，是設計師做好平面廣告設計工作中需要長期學習的一個重要課題。

關鍵詞：平面廣告 設計色彩 運用配色規律

一、色彩的功能

（一）色彩的生理功效

在這個五彩繽紛的世界中，色彩是迅速抓住觀察者注意力的重要元素之一。據生理學調查顯示，人在接受信息的過程中，83%是靠眼睛獲得，11%是靠聽覺獲得，3.5%靠觸覺獲得，其余的部分靠味覺和嗅覺獲得。色彩總是吸引著人們的眼球，進而喚醒我們內心深處的感觸。無論是鮮亮還是暗淡，單一還是復雜，人們對于不同的色彩會產生固有的生理反應，這一點科學實驗已證明了它的正確性。例如，在所有顏色中，紅色最能加速脈搏的跳動，接觸紅色過多，會感到身心受壓；藍色是一種極其冷靜的顏色，從消極方面看，也容易激起憂郁、貧寒、冷淡等感情。但人們對于多數顏色的反應卻是由于經驗和聯想產生的。紅、橙、黃等色彩給人一種火熱的感覺，所以我們稱之為暖色；綠、藍等色彩會使人聯想到寬闊的大海、天空和清澈的河流，我們便稱其為冷色。色相、明度、純度都有其獨特的特性，是色彩的三屬性。全部色彩都可以用三屬性來界定。這些色彩的特性使我們在進行平面設計時，尤其需要注意色相、明度、純度等因素不同的色彩在相互搭配使用時的問題。

1.色彩的強度

現如今色彩的運用不僅是為了畫面的和諧和環境的美觀，而是為了達到吸引消費者的眼球，傳遞信息進一步達到刺激銷售的目的。通俗的說，暖色調、純度和明度較強的色彩比冷色調、明度低的色彩更能強調視覺效果。除此之外，色相、明度、純度相差的越大，色彩的對比強度就更突出。

2.色彩的層次

色彩的層次其實就是一種引導人們視線的方法。顏色純度越高，明度越高就會越“跳”，給人感覺往前突。反之純度越低，明度越低就會給人感覺越“隱”，感覺往后退。冷色給人以后退的感覺，暖色有前進感。畫布是二維的空間，表現的確實三維的空間，所以繪畫者會刻意的突出主體物，虛化部分不重要的東西，這樣就能更加的凸顯主題。而方法就是加強主體的明度，純度。降低周圍的明度，純度。在設計時，我們就可以盡可能的避免使用前進感強烈的色彩作為大面積的背景底色的運用，可以有效避免主次關系的紊亂，可以有效快速地讓消費者了解商品信息。

（二）色彩的心理功能

色彩對人類的心理有較強的影響，設計師們可以憑借設計改變接受者的心理感受，從而能夠引起接受者在情緒上的變化、并產生豐富的聯想。這是因為人類能夠對事物產生直接的感受，因此往往能夠產生豐富的聯想，從而對色彩也就引發了內心的情感。這種情感加上聯想并作用在平面設計色彩中起到了至關重要的一步。人類的心理活動是由不同方面組成的，譬如感覺、聯想、思維、知覺、情緒等，而視覺僅僅只是包含了聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等在內的感覺的其中一種。因此，當視覺以形態上的形、色作用于心理上時，而并非只是對某些物體或某種顏色中的個別屬性所產生的特殊反映，而它是一種具有綜合的及整體性的心理反映。平面廣告中的色彩對人們的心理感受的影響，不僅是由于人們的生活經歷、性格、年齡、性別、職業、愛好的不同而形成的，更因其風俗習慣、宗教信仰、等社會意識不盡相同而形成的。這樣，不同的心理感覺從而就觸發了不同的聯想中的情感。色彩心理學的研究，不僅能夠使我們對色彩的認識不只是停留在表面，而且更能夠更深層次的去體會并掌握它，從而更熟練地將其運用到平面廣告設計中去。

二、平面廣告中的配色規律和色彩組合

（一）平面廣告中的配色規律

1.平面廣告色彩的整體效果

平面廣告設計中的色彩，或傾向于冷色或傾向于暖色，或傾向于明朗鮮艷，或傾向于素雅質樸，那么這些由色彩傾向而形成的不同的色調留給人們腦中的印象，就是平面廣告設計中色彩所表現的總體效果。平面廣告設計中色彩所呈現的整體效果取決于平面廣告設計中主題的所需以及消費者和接受者對色彩的偏好，并以此為依據來決定設計中將要呈現的色彩的選擇及其搭配。這種總體性的色彩效果，能給人一種干凈、明亮的初始印象。使得其平面廣告中所宣傳的用品更易于被大眾所接受。如不考慮到平面廣告中得內容與消費者和接受者對色彩所產生的心理反映，僅僅憑借主觀臆想來設計畫面中得色彩，其結果必定適得其反。

2.平面廣告設計色彩中主色調的選擇

在平面廣告設計中其表達特定的主題，就一定需要通過某些文字、圖形、象形和色彩等，這些因素來表現。平面廣告設計中一般由多種色彩組成，如果想要獲得統一的整體的色彩組合效果，就要根據其廣告主題和視覺訴求的要求，選擇一種處于主導地位的色彩，作為主色調，并以此構成整個畫面的和諧色彩。其他的色彩則以圍繞主色而變化，形成以主色為基礎色調的統一的色彩風格。

3.色彩感情規律的應用

色彩能是人產生聯想和感情，在平面廣告設計中，利用色彩感情規律，可以很好的表達主題，喚醒人們的情感觸覺，引起人們對廣告及其商品的興趣，最終刺激消費者，影響消費者的選擇。

（1）運用色調的強烈對比，吸引消費者觀看。

（2）運用色調明快、輕松，產生活潑、愉快的效果。

（3）運用色調的冷暖，表現產品的特性。

綜上所述，設計師追求可以借助設計改變消費者的感覺，改變們看法的色彩是平面計中最難駕馭和最具創新性的色彩。色彩與作品的戰略融合使其使用起來比較困難，期望和實際呈現的內容之間的差別，得以產生令人激動的作品。

參考文獻：

[1] Karen Triedman，Cheryl Dangel Cullen.彩色平面設計[M].中國青年出版社，2003（1）.

[2] 靳埭強. 中國平面設計[M] .上海文藝出版社香港萬里機構聯合出版，2000，4.

作者簡介：陳姿曄（1987.08-），女，山東淄博人，曲阜師范大學美術學院，2011級平面設計。