品牌農業時代到來

張正

“未來20年，世界看中國，中國看農業，農業看餐桌食品品牌！”這是品牌營銷專家婁向鵬在其新書《品牌農業》一書中提出的論斷。

婁向鵬身為中國知名品牌營銷顧問公司的掌門人，在品牌營銷領域耕耘十余年，在品牌農業領域潛心研究五年，幫助數十家農業產業化龍頭企業高效建立品牌、實現跨越式發展，積累了豐富的操作經驗，被譽為“中國農業首席品牌專家”。《品牌農業》正是他和他所帶領的中國第一支品牌農業專業咨詢團隊5年實踐的智慧結晶。

《品牌農業》全面揭示了源于田間地頭的食材，經過價值提煉、加工包裝、模式創新和傳播推廣，與現代食品業、商業對接，最后呈現在廚房餐桌、形成品牌的全過程；并對農副產品品牌的特殊性、戰略路徑和獨特方法進行了系統思考和總結，首次提出品牌農業的五個重要特征：生態化、價值化、標準化、產業化、資本化。這是目前國內第一本從產業、企業和市場的角度研究農副食品品牌打造方法的專著。

作者婁向鵬希望通過這本書能夠為“推動農業產業的變革與進步、幫助涉農企業的成長與成功、捍衛中國人舌尖上的美味和安心”盡綿薄之力。

中糧集團總裁于旭波、聯想農業領軍人陳紹鵬，《農民日報》社社長唐園結，CCTV—7農業頻道總編輯趙澤琨，好想你棗業董事長石聚彬等二十位行業大家對《品牌農業》一書的出版給予積極評價和推薦。正如中糧集團總裁于旭波在推薦語中所言：“中國正處于從傳統農業到現代農業，從農業大國到農業強國，從產品營銷到品牌營銷轉型與升級的關鍵歷史階段，這是一場‘從田間到餐桌的產業革命、消費革命和品牌革命，更是千載難逢的戰略機遇。《品牌農業》的出版恰逢其時，為我們理清思路、指明方向，并提供了切實可行的操作方法，值得好好閱讀。”