張正
“未來20年,世界看中國,中國看農業,農業看餐桌食品品牌!”這是品牌營銷專家婁向鵬在其新書《品牌農業》一書中提出的論斷。
婁向鵬身為中國知名品牌營銷顧問公司的掌門人,在品牌營銷領域耕耘十余年,在品牌農業領域潛心研究五年,幫助數十家農業產業化龍頭企業高效建立品牌、實現跨越式發展,積累了豐富的操作經驗,被譽為“中國農業首席品牌專家”。《品牌農業》正是他和他所帶領的中國第一支品牌農業專業咨詢團隊5年實踐的智慧結晶。
《品牌農業》全面揭示了源于田間地頭的食材,經過價值提煉、加工包裝、模式創新和傳播推廣,與現代食品業、商業對接,最后呈現在廚房餐桌、形成品牌的全過程;并對農副產品品牌的特殊性、戰略路徑和獨特方法進行了系統思考和總結,首次提出品牌農業的五個重要特征:生態化、價值化、標準化、產業化、資本化。這是目前國內第一本從產業、企業和市場的角度研究農副食品品牌打造方法的專著。
作者婁向鵬希望通過這本書能夠為“推動農業產業的變革與進步、幫助涉農企業的成長與成功、捍衛中國人舌尖上的美味和安心”盡綿薄之力。
中糧集團總裁于旭波、聯想農業領軍人陳紹鵬,《農民日報》社社長唐園結,CCTV—7農業頻道總編輯趙澤琨,好想你棗業董事長石聚彬等二十位行業大家對《品牌農業》一書的出版給予積極評價和推薦。正如中糧集團總裁于旭波在推薦語中所言:“中國正處于從傳統農業到現代農業,從農業大國到農業強國,從產品營銷到品牌營銷轉型與升級的關鍵歷史階段,這是一場‘從田間到餐桌的產業革命、消費革命和品牌革命,更是千載難逢的戰略機遇。《品牌農業》的出版恰逢其時,為我們理清思路、指明方向,并提供了切實可行的操作方法,值得好好閱讀。”