傳統廣告公司已死

大概在五年前，就有人在思考廣告行業的未，來發展和變革趨勢，傳統廣告會否因為互聯網這頭猛獸的到來而垮掉？當時這是一個有爭議的話題，而今天答案已顯而易見。

O2O時代最重要的特點就是傳播與營銷的一體化，也可以說傳播就是銷售。銷售即是傳播。這樣一來。整個廣告行業的傳統服務作業模式將被徹底顛覆，將會發生翻天覆地的變化。

許多傳統企業已經做好了充分的準備，并已有了明確的戰略與動作，但仍有很多守舊的企業，依然不相信這個世界會變天。他們的結局可想而知。

數字化時代，創新的小公司迎來了翻身的機會，創新公司利用數字化技術的低成本復制和病毒式傳播能力，將直接改寫市場格局。未來的市場基本格局大約是這樣的：以阿里巴巴的數據為市場，微信、微博為入口，構成新的完整商業形態微信已經牢牢掌握了移動互聯網的社交入口，我們每天打開手機第一件事情不是看電話或短信，而是看微博。掌握了入口意味著什么，意味著像過去淘寶掌握了網絡交易的平臺，這是未來的走向。

以前，廣告人都很喜歡猜測未來趨勢，但這兩年里，沒有多少人再敢說未來該怎么走。現在敢講趨勢的都是互聯網的大佬們。是那些掌握互聯網平臺與產品應用技術的企業。它們在決定著未來的營銷該怎么做，他們也談廣告，但談的是廣告的數字流量，而不是廣告創意。也就是說營銷已經慢慢的開始脫離廣告了，過去的營銷總是與廣告捆綁在一起，沒有廣告無法做營銷。但今天，營銷所依賴的流量僅僅通過數字技術平臺就可以實現。現在可以沒有任何廣告，可以不花一分錢去做廣告，但是比較早的加入了這個新的媒體形式、新的數碼媒體里面來。所以，大家會發現新起來的技術公司，比如說羅永浩的錘子，整個系統在推廣層面沒有花一分錢，他用的是過去的資源、影響力、號召力與想象力，并恰當地應用了這個數字媒體時代的某些規則就達成了。很多品牌沒有在傳統廣告媒體上花一分錢，但他們的影響力卻做得非常好。僅僅依賴數據就可以了。

廣告行業的從業人員。不管是做老板、策略、設計的都會有挫敗感。誰最開心呢，廣告主會開心，媒介還是會開心，做數據庫的人開心。做技術平臺的人會開心。未來不再是廣告與廣告創意之間的競爭，而是平臺與平臺之間的競爭，是傳統電視媒體平臺與新興的互聯網平臺的競爭，甚至未來會升華為一種生態關系，雖然目前大家還沒完全搞清楚，但未來肯定會相互嵌入，變得非常復雜。有可能通過內容的結合打通后，電視與互聯網融為一體。只要這些內容打通了。就沒有傳統廣告行業的事了。作為一個品牌的老板，可以直接去要求要覆蓋的人群，可以直接要求媒體，直接把信息全部包裝到節目內容里面去了，根本就不需要什么插播廣告。所以要求我們所做的任何內容本身就要有傳播和營銷的能力了。而不能再把這些內容交給第三方再做傳播，我們工作的開始就是結束。

想一想，我們生活的改變都是怎么發生的。我們還需要廣告來加強對事物對品牌的認知嗎？不需要了。當我們熟悉品牌所有的套路之后，絕大部分的消費行為已經不需要品牌來作為一種背書或者一種保證和承諾了。

現在已經回歸到產品時代了。回歸到以產品加購買方式的時代。比如說我在淘寶上面買一個裙子，它其實跟品牌沒多大關系，我就覺得這家店的服務挺好，淘寶主挺可愛的，我開心的是在這家買了這條裙子。我們從過往對企業對品牌的信任慢慢地轉向對人的信任了，這就是社交時代最核心的內容。

所以，廣告公司需要做大轉型，需要研究大數據時代的傳播技術與創意規律，重新構建新的業務模式。