醫療健康領域5個重要趨勢

編者按：這是一篇來自丁香園創始人李天天的專稿。作為《創業邦》雜志在前沿醫療領域的特約撰稿人，李天天經常會給我們帶來醫療健康產業的最新動態及其思考，本文是其參加著名的“Doctors 2.0？& You Conference 2013”之后所作，對當今歐美醫療市場的幾個熱點話題進行了剖析。

丁香園是中國醫療行業規模最大，并極具影響力的社會化媒體平臺，由李天天在2000年創辦。

“電子病人”求個性

醫療的本質是為患者提供安全、有效的治療方案，患者是最終的服務對象。但到底是為“患者群體”還是為“單個患者”提供服務？這是一個不簡單的問題。從趨勢來看，越來越多的服務商傾向于為“單個患者”提供更加個性化的醫療服務，而不是整個患者群體。Smart Patients（聰明患者）網站的共同創始人Gilles Frydman對此感觸頗多，“我們不做‘Patients Like Me，因為那種收集數據、分析數據，再賣給藥企的活兒對單個患者沒一點兒好處。”他說，“我們就做患者社區，鼓勵患者之間、患者和醫務人員之間相互交流。每個患者都是不同的，我們希望讓他們在交流中得到個性化的服務”。

但個性化服務說起來容易，做起來難，“Smart Patients”目前也僅僅專注在腫瘤這一種疾病上，沒有擴展到其他領域的疾病。而在腫瘤這個領域中，該公司也僅提供在線討論和臨床試驗查詢兩種服務，距離真正的患者個性化服務還有很長的路要走。

“游戲推廣”漸升溫

藥企為了學術推廣可謂費盡心思，最常見的各種知識競賽也被包裝成了在線游戲。但萬變不離其宗，說到底還是各種形式的知識競賽，“游戲化”只不過是一張外皮。

俄羅斯的一家醫生社區不僅組織醫生之間相互競賽，甚至還在醫生和藥企的醫藥代表之間組隊進行知識競賽，很難想象后者會發生在中國。而真正帶有RPG（角色扮演）色彩的游戲當屬勃林格殷格翰公司開發的游戲——Syrum，據該項目負責人John Pugh介紹，這款游戲模擬了藥物研發、臨床試驗等科研工作，甚至包括藥物上市后的模擬推廣。在Facebook上線之后吸引了不少玩家，從用戶來源分析看，英國、巴基斯坦和印度尼西亞三國遙遙領先，剛好在地球上畫出一道漂亮的斜線。為何如此？不得而知。但這款游戲和醫生的日常工作關系不大，反而比較適合藥物研發人員。筆者暗忖：早些年間的“瘋狂醫院”似乎也不錯，不僅在DOS下運行流暢，還有“美小護”呢。

“大數據”很飄忽

雖然“大數據”已經聽得耳朵長繭，但它就像一盤壓桌菜，逢會必講，也就不得不聽。這次露臉的是Symplur 公司，它基于Twitter進行健康信息的大數據收集和分析，主要的方法就是分析hashtag，就是那個看上去像個“井”字的符號——#，我們在微博中也常用。

略有新意的是，這次的“大數據”案例分享就是這次會議本身，根據大家現場發推進行實時分析，比如多少人發推，多少人被轉發，多少人被提及，誰是有影響力的大咖搞得下面一班人馬有力發推，無心聽會。

另一家公司Razorfish則監控Twitter的一些關鍵詞，進行數據分析，如流行病發生和分布的分析，結論當然也很漂亮。但筆者對此頗有不同觀點，比如一般患者在Twitter上描述自己的癥狀，往往并非疾病名稱，而癥狀和疾病的對應關系非常錯綜復雜，如“頭疼”能夠對應出40多種常見疾病，這里數據分析的假陽性到底多高？值得思考。

“內容為王”受推崇

醫生社區為什么能夠吸引忙碌的醫生？這是一個全球醫生社區都面臨的問題。“內容為王”仍然是業內的普遍共識：精彩的病例、前沿的進展、專家的觀點、會員的討論這些都組成了優秀的內容。然后再加工組合，呈現給更多醫生。

會上，筆者和與會者一起分享了丁香園的內容成果：1000多場專家講座，32萬個病例討論，16款移動應用，出版78本中文專業醫學圖書，出版2本SCI收錄英文期刊、5本PubMed收錄英文期刊 這些優秀內容的產生和傳播都是充分利用了互聯網Crowdsourcing原理和人際傳播原理，以及背后的一套數據挖掘技術，讓我們可以在最短時間內找到正確的人。美國的醫生社區Sermo，則正在嘗試在醫學圖片內容上有所創新，他們鼓勵醫生會員通過智能手機拍攝和分享醫學圖片，進而鼓勵更多醫生參與討論，形成互動，這也是個不錯的思路。

“移動設備”展風騷

來自美國緬因州的外科醫生Rafael Grossman戴著Google Glass站在講臺上，對他自己的親身實踐侃侃而談。作為一名創傷科醫生，他利用Google Glass拍攝手術視頻，利用Facetime進行遠程會診，算得上一個行業的極客。在他的設想中，未來他還可以通過Google Glass直接調取患者的就診記錄、實驗室檢查結果以及影像資料。在就診過程中，可以通過Google Glass直接連接上患者遠方的親屬，告知他們患者情況良好，還可以直接將現場視頻同步提供給患者親屬。

法國Slow Control公司的CEO Jacques Lepine則帶來了一把“數字叉子”，這把叉子外觀和普通叉子差別不大，但一旦你吃東西速度過快，這把叉子就會自動震動，提醒你吃慢一些。的確，吃得太快，我們大腦中的“飽中樞”來不及反應，就會吃多，吃多就會長胖。筆者當場提出期待“數字筷子”盡早問世，畢竟亞洲的胖子也越來越多，Jacques積極回應，說他們會加快研發，盡快占領亞洲筷子市場。

會議時間雖然不長，只有短短兩個整天。但大家的交流氛圍非常活躍熱烈，經常是講者被聽眾包圍，再逼到墻角，不知這是不是受了巴黎城市國際大學自由開放氛圍的影響。都說法國人高傲冷漠，但也許是紅酒香檳的催化作用，會議中的法國人民熱情得一塌糊涂，恍惚間竟然感覺像是多年的老友重逢。

愛你，巴黎。明年，再見。