中國動漫哪一塊缺失了

中國動漫產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的同時，日益顯露出巨大的弊端，無論從質(zhì)量還是內(nèi)容上看，仿佛走上了歧路。這時我們不禁要問，中國動漫到底缺失在哪里？

李南：有人說我們靠中國的文化，靠孔孟思想，靠中國自己的文化意識能夠出來，但是10年、20年、30年過去了怎么都沒有產(chǎn)生實(shí)際結(jié)果？

李揚(yáng)：動畫制作上我的思想很明確，要跟世界頂級的制作公司合作，日本的、美國的、法國的、挪威的……做什么呢？專門做中國題材的東西，功夫是中國的，熊貓是中國的，但功夫熊貓就不是中國的了。那么我們?yōu)槭裁闯霈F(xiàn)這種現(xiàn)象呢？就是我們在制作理念、策劃理念上跟人家有太大的差距。我們按部就班，或者是我們的習(xí)慣，從領(lǐng)導(dǎo)到老百姓一提動畫都是認(rèn)為是教育孩子的，這跟國外大相徑庭。國外首先是給成人看的，包括《功夫熊貓》《花木蘭》《阿凡達(dá)》等，都是給成人做的，不是給小孩子做的。小孩子跟著看熱鬧就行的，小孩子無所謂，小孩子你放什么他都愛看。

李南：為什么動畫在電視臺播出了，卻吸引不了廣告投資商的青睞呢？

李揚(yáng)：不是動畫的問題，主要是我們國家動畫產(chǎn)業(yè)鏈沒有形成，像電視劇和電影都是一種市場行為，投資了電視劇，是靠電視臺播出，買它的版權(quán)，或者是加播廣告，拉廣告來賺取利潤。電影是靠電影院的票房價值，比如《泰囧》12億元，投資才3000萬元。但是動漫這塊跟他們不同，動漫的電影也是靠票房，但是電視動畫現(xiàn)在沒有人愿意投廣告。在國外先進(jìn)國家，動畫片是靠什么來贏取利潤的？電視動畫和動畫電影主要靠衍生品獲取利潤的。比如《玩具總動員》投資1739萬美元，但是上映一年它的衍生品在全世界賣了50億美元，50億和1700萬美元這個比例是多少倍？沒法想吧。所以現(xiàn)在中國很多人投動畫片，98%以上的人全都賠錢。因?yàn)樗凑諅鹘y(tǒng)的電影和電視劇模式去搞動畫片是不行的。不會有人說，一部動畫片在中央一套播出，我給投多少廣告贊助。

李南：動畫模式為什么不能這樣呢？我問成都電視臺少兒部的人，他講我們少兒頻道在收節(jié)目的時候就按兒童這個概念來做的，現(xiàn)在動畫的銷路是往少兒頻道送，這個機(jī)制就引起這個概念，動畫就是給兒童做的，其他渠道很難消化。電視臺對動畫起的作用，就是少兒這個方向。

李揚(yáng)：不是電視臺的問題，是國家政府政策的問題，動畫在中國沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。

李南：目前國內(nèi)有些動畫片水準(zhǔn)相對好一點(diǎn)，但票房還是不行，這種扭轉(zhuǎn)可能需要很長時間。就像汽車合資這么多年，大家肯定還是喜歡買合資車，買國產(chǎn)車心里感覺水平還是很低，需要扭轉(zhuǎn)這種印象，今年相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)提及動畫要向精品、品牌化發(fā)展。而現(xiàn)在中國電視動畫存在著市場經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的一系列矛盾，青少年認(rèn)為中國動漫沒有智商，所以家長當(dāng)然就不買這個票。如果中外合資動畫，會不會就好一些。

李揚(yáng)：外國的團(tuán)隊(duì)來制作我們國內(nèi)的精品，為什么《功夫熊貓》那么火，中國每年生產(chǎn)26萬分鐘，有多少在國際上放？白送給人都不要，質(zhì)量不行，無論是思想、構(gòu)思，還是制作，差半個世紀(jì)，不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。

李南：上海美影廠我去了多次，有一些朋友，我認(rèn)為把這塊放棄了很可惜，央視動畫的團(tuán)隊(duì)我認(rèn)為是最好的。

李揚(yáng)：美影廠快發(fā)不出工資了，國家那么一塊招牌，現(xiàn)在國家有錢了，要是我批給上海200億，把上海美術(shù)電影制片廠的大樓重新建一下，加上最現(xiàn)代化的設(shè)備，招募一批高尖人才，有宿舍在上海，一下就能站起來了。

李南：現(xiàn)在連工資都沒有，一級導(dǎo)演每月2400元，說15年沒有漲工資，還真是這么一種情況？

李揚(yáng)：對，確實(shí)有這種情況，這樣怎么能發(fā)展中國的動漫產(chǎn)業(yè)呢？

李南：動畫應(yīng)有主播平臺，電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺的自主經(jīng)營，就是由國家來主導(dǎo)組建的，如央視的動畫，它的質(zhì)量是好的，包括輝煌動畫，是提升電視臺的整體品牌的。

李揚(yáng)：動畫本質(zhì)有幾點(diǎn)：動畫是比電影和電視劇投資都要大的產(chǎn)業(yè)，《阿凡達(dá)》投資5億美元，請問哪部電影投5億美元，沒有吧，不用說中國，就拿好萊塢的電影來說也沒有。《功夫熊貓》1.7億美元，但產(chǎn)生的效應(yīng)的長久性是電影沒法比的。泰勒、白蘭度這些美國巨星，怎么樣呢？現(xiàn)在的80、90后已經(jīng)不知道他們了，沒有看過他們的電影，對他們來講，甚至比梅蘭芳還久遠(yuǎn)，但是動畫不會，相信90后照樣看《米老鼠和唐老鴨》，不會覺得過時，老東西還喜歡看，這是動漫區(qū)別影視作品的根本屬性。

李南：長久性、重復(fù)性，為什么我們每次開動畫年會都會說《變形金剛》模式，我感覺中國動畫被日本產(chǎn)業(yè)模式在牽著走？

李揚(yáng)：這些東西都是取決于我們的政府，高層官員還不太了解動漫，還沒有真正掌握動漫的實(shí)質(zhì)，沒有看到動漫對一個國家的民族凝聚力，對青少年的教育，以及對整個社會和代表這個國家形象的巨大社會效應(yīng)，有些人沒有看到，認(rèn)為生產(chǎn)動畫片是給小孩子看的。說白了，開公司沒有懂行的人，能不賠錢嗎？能把公司做大嗎？不可能。

李南：中國唯一個美影廠在自消自滅很可惜，您認(rèn)為加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義是什么？

李揚(yáng)：2006年4月25日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十一部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。在意見中，首次明確“建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。部際聯(lián)席會議山文化部牽頭，教育部、科技部、財(cái)政部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等部門負(fù)責(zé)同志參加，辦公室設(shè)在文化部。”

《意見》出臺后，各部委和地方紛紛出臺相關(guān)政策，對中國的動漫產(chǎn)業(yè)起到了很大的推動作用，但目前中國動漫事業(yè)的發(fā)展還存在不少的問題，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于斷層狀態(tài)。為加大對動漫產(chǎn)業(yè)的整合管理和制度推進(jìn)力度，推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我們建議成立山國務(wù)院直接管轄、向十部委聯(lián)席會議匯報的中國動漫管理協(xié)會。

從動漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式和影響的范圍看，中國4億多青少年和青年都是動漫消費(fèi)人群，其覆蓋率和長期影響力遠(yuǎn)超過任何一個表現(xiàn)形式和體系。

所以，大力加快中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供與當(dāng)代社會相適應(yīng)、與現(xiàn)代文明相協(xié)調(diào)，保持民族性、體現(xiàn)時代性，內(nèi)容豐富、形式多樣的動漫產(chǎn)品，對建設(shè)社會主義核心價值體系、弘揚(yáng)中華文化、培育文明風(fēng)范、加強(qiáng)中國人思想道德建設(shè)具有不可替代的作用。

李南：您認(rèn)為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在多方面的問題，現(xiàn)在我們必須認(rèn)清現(xiàn)狀，明白到底哪些環(huán)節(jié)存在缺失以至于動漫產(chǎn)業(yè)蹣跚發(fā)展。

李揚(yáng)：說到缺失、說到問題，最主要體現(xiàn)在制約動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一些體制性問題和產(chǎn)業(yè)性問題方面。

政策體制方面：部際聯(lián)席會議是協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，不是管理機(jī)構(gòu)，在涉及動漫整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的問題上，難以協(xié)商統(tǒng)一發(fā)展。另外各地動漫產(chǎn)業(yè)政策同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，政府財(cái)政投入嚴(yán)重不足，削弱了政府在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期對市場的培育和扶持作用。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈方面：動漫生產(chǎn)機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大、電視動畫產(chǎn)量逐年增高，但產(chǎn)品形式單一、缺乏具有國際影響力的精品和國際競爭力的企業(yè)，與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的國家相比相距甚遠(yuǎn)。目前國產(chǎn)動畫播出平臺已初步建立，但播映渠道單一，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體在動漫產(chǎn)業(yè)中的作用沒有得到充分發(fā)揮。還有動漫會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，政府、業(yè)界和學(xué)界交流頻繁，但沒有形成國際知名的會展品牌，對形成完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用不大。