防偽新戰(zhàn)場(chǎng)

潘奮圖

過去一年，路易·威登、登喜路、卡地亞等奢侈品牌均在中國(guó)掀起打假風(fēng)暴。但上述打假行動(dòng)多秘而不宣，與普通消費(fèi)者絕緣。長(zhǎng)久以來，以假亂真的高仿品令資深的業(yè)內(nèi)人士防不勝防，而基于傳統(tǒng)防偽技術(shù)的鑒定過程往往需耗費(fèi)數(shù)月之久，深受其害的品牌們通常更愿意被動(dòng)保持沉默。

而在沉默的背后卻是不斷升級(jí)的較量。Chanel是最早向公眾公開防偽手段的奢侈品牌。該公司宣布，將采用一種獨(dú)特的編碼方式來控制每個(gè)手袋的生產(chǎn)過程，這個(gè)識(shí)別碼是唯一的，并且印在一張熒光的卡片上，隨著手袋一起出售。

這種防偽手段對(duì)消費(fèi)者來說簡(jiǎn)單明了，但也容易被突破，目前已出現(xiàn)諸多仿制品，沒有經(jīng)驗(yàn)的人也分不清卡片的真?zhèn)巍鹘y(tǒng)防偽技術(shù)已難以應(yīng)對(duì)越來越高明的仿冒者，深受其害的品牌商們?cè)絹碓街匾暦纻渭夹g(shù)的突破。其中，最為顛覆性的當(dāng)屬DNA防偽—這項(xiàng)技術(shù)利用生物的遺傳物質(zhì)脫氧核糖核酸（DNA）具有的序列專一性及復(fù)雜性，將DNA進(jìn)行特殊強(qiáng)化處理，使得DNA可與特殊媒介均勻混合，植入到各種防偽材料中。依照產(chǎn)品特性，其可分為3大類：DNA防偽油墨、DNA防偽標(biāo)簽、DNA防偽芯片。

“DNA的原理很容易理解，但DNA的信息卻很難破解。對(duì)仿冒者來說，要破解DNA的密碼需要花費(fèi)大量時(shí)間與成本。并不劃算。”防偽技術(shù)公司DNA Technologies執(zhí)行董事、總經(jīng)理Mike Hayes對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說。

上世紀(jì)90年代初，DNA Technologies創(chuàng)始人Charles L. Butland曾為動(dòng)畫工作室與畫廊提供藝術(shù)品的防偽鑒定系統(tǒng)。此后，轟動(dòng)一時(shí)的辛普森殺人案則給予Charles啟發(fā)，其耗費(fèi)一年時(shí)間將DNA加入到原來技術(shù)中。

時(shí)尚品牌Stussy則是首批嘗鮮者。這一主打年輕與運(yùn)動(dòng)的品牌一度被大量仿冒。當(dāng)時(shí)，DNA防偽技術(shù)仍是新鮮詞匯，“Stussy對(duì)這項(xiàng)技術(shù)做了很多宣傳，人們對(duì)其印象是‘完全不可解碼、復(fù)制，能對(duì)仿冒者起到威懾作用。”Mike解釋說。當(dāng)下，這種DNA防偽技術(shù)已被不少品牌采用。

DNA技術(shù)最早備受被藝術(shù)家青睞。美國(guó)油畫藝術(shù)家Toms Kim的作品在上世紀(jì)90年代價(jià)格不斷走高，贗品亦因此充斥市場(chǎng)。后來，他將自己的DNA信息加至作品中，藏家若想獲悉真?zhèn)危恍杷椭翆?shí)驗(yàn)室檢測(cè)一下油畫的DNA信息即可。

DNA信息添加至防偽標(biāo)簽、材料中很容易，其加工成本很低。但對(duì)于仿冒者來說，要破解這些密碼卻要很長(zhǎng)時(shí)間。更為重要的是被破解之前，DNA信息可能已經(jīng)更新多次。

2000年，悉尼奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品采用DNA Technologies的防偽技術(shù)。其原理很簡(jiǎn)單，提取知名運(yùn)動(dòng)員口腔黏膜上皮細(xì)胞的DNA樣品，切 取其中的某一特定片斷，將其遺傳基因密碼 大量復(fù)制并用蛋白質(zhì)保護(hù)起來，混入染料中，再用該染料染制布料制作標(biāo)識(shí)、標(biāo)簽防 偽。

檢驗(yàn)真?zhèn)螘r(shí)，實(shí)驗(yàn)室用特制的掃描儀讀取這些標(biāo)簽的DNA信息，即可辨別真?zhèn)巍NA Technologies提供的數(shù)據(jù)顯示，過去奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品假冒率高達(dá)40%至50%，而悉尼奧運(yùn)只有1%左右。

盡管DNA難以復(fù)制，但要大范圍推廣應(yīng)用，最大障礙卻在于檢測(cè)。

10年前，便捷的DNA檢測(cè)還只存在于科幻片中。1997年上映的科幻電影《千鈞一發(fā)》中，負(fù)責(zé)維護(hù)社會(huì)階層秩序的基因警察，配備了手持DNA檢測(cè)設(shè)備，只要指頭一按，就能分辨出所有的基因信息，但這僅存于科幻電影中—目前在實(shí)驗(yàn)室，最快的檢測(cè)技術(shù)仍需兩個(gè)小時(shí)，因此DNA防偽對(duì)一般消費(fèi)者并無直接的意義。

Mike坦承，“只有品牌打假，或者需要通過檢測(cè)真?zhèn)潍@得法律證據(jù)時(shí)，DNA防偽才能發(fā)揮作用。消費(fèi)者自行檢查真?zhèn)螘r(shí)，通常還是要依靠傳統(tǒng)的防偽方式，除非消費(fèi)者愿意將產(chǎn)品送到實(shí)驗(yàn)室。此外，DNA防偽還需要與光學(xué)、油墨結(jié)合在一起使用。”Mike正積極計(jì)劃將其防偽技術(shù)推廣至中國(guó)市場(chǎng)中，去年，DNA Technologies推出了中文網(wǎng)站，并加大了在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度。在Mike眼中，發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)前景無限，尤其在高端服飾與奢侈品領(lǐng)域，而中國(guó)2012年大規(guī)模打假行為更堅(jiān)定了其進(jìn)軍中國(guó)的決心。

波士頓咨詢公司最新報(bào)告顯示，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)量占全世界40%，到2015年中國(guó)或?qū)⒊蔀槭澜绲谝淮笊莩奁肥袌?chǎng)。但隨之應(yīng)運(yùn)而生的卻是數(shù)量繁多、精度頗高的山寨假冒奢侈品。“我們正在說服這一類客戶，讓他們從傳統(tǒng)防偽技術(shù)，轉(zhuǎn)移到更先進(jìn)的DNA防偽上來。”Mike說。

DNA Technologies不乏強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者，其中包括美國(guó)Applied DNA Sciences，臺(tái)灣Biowell、威達(dá)康等。Applied DNA Sciences其客戶已囊括歐洲的兩個(gè)奢侈品品牌。

DNA技術(shù)正演變成防偽創(chuàng)新的新戰(zhàn)場(chǎng)。“過去，DNA防偽的主要方式是將DNA信息混合到油墨，然后印刷到服飾的標(biāo)簽上。”Mike說。而如今大家都試圖將DNA信息混合到絲線等原材料中。簡(jiǎn)而言之，不需要額外的印刷費(fèi)用，產(chǎn)品自然具備防偽特性。對(duì)品牌而言，這是一種成本更低的防偽方式；對(duì)開發(fā)者而言，技術(shù)研發(fā)難度更大，目前能成熟應(yīng)用到市場(chǎng)的產(chǎn)品并不多。此外，除了DNA信息，開發(fā)者仍需將較容易檢測(cè)的光學(xué)等信息融入到產(chǎn)品里，這亦是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。