“同”與“不同”

謝筠　孫宇

摘要：作為電視媒介與傳統(tǒng)相親的融合，電視相親節(jié)目自出現(xiàn)在中國電視熒屏之上就一直備受關(guān)注。在經(jīng)歷以20世紀(jì)八九十年代之交婚介為主的試水期以及新舊世紀(jì)交替以綜藝娛樂為主的探索期之后，以2010年《非誠勿擾》為標(biāo)志的繁榮期到來，一時(shí)間各種相親節(jié)目充斥熒屏。熱鬧背后，電視相親節(jié)目也需要從發(fā)展的歷程中追尋，在比較中發(fā)現(xiàn)“同”與“不同”之處，并從同質(zhì)化與特征化的比較中得出保持長久生命力和維持較高收視率的發(fā)展之路，即不僅要克服盲目同質(zhì)化的問題，還需要不斷提升節(jié)目質(zhì)量，并堅(jiān)守內(nèi)蘊(yùn)的文化品格。

關(guān)鍵詞：電視相親節(jié)目；發(fā)展歷程；同質(zhì)化；特征化

中圖分類號：G222.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：16738268（2013）06009505

相親，根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋是定親前家長或本人到對方家相看，是人們構(gòu)建婚姻的方式之一。電視作為一種受眾廣泛、影響力巨大的傳播媒介，影響了大眾生活的方方面面，相親當(dāng)然也包括在內(nèi)。

電視相親節(jié)目在我國可以追溯至1988年山西電視臺開辦的《電視紅娘》，但真正引起全國電視相親熱潮的還要數(shù)2010年江蘇衛(wèi)視推出的《非誠勿擾》，此檔節(jié)目一經(jīng)推出就以黑馬姿態(tài)迅速占據(jù)全國綜藝節(jié)目收視冠軍寶座；同時(shí)期還有湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、上海衛(wèi)視的《誰能百里挑一》、浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》等同樣有著較高收視率和巨大影響力的十余檔電視相親節(jié)目。在跨越二十余年的歷程中，電視相親節(jié)目又有怎么樣的波折起伏呢？

一

要對電視相親節(jié)目有所認(rèn)識，首先需要回顧此類節(jié)目的發(fā)展歷程。它主要經(jīng)過了以下幾個(gè)階段。

一是上世紀(jì)80年代末90年代初的試水期，這個(gè)階段的電視相親節(jié)目處于婚介期。山西電視臺于1988年創(chuàng)辦了《電視紅娘》，這檔節(jié)目是我國最早的電視相親節(jié)目，可看作是國內(nèi)電視相親類節(jié)目最早的雛形；1990年北京電視臺創(chuàng)辦的《今晚我們相識》也是這個(gè)時(shí)期的重要節(jié)目。這個(gè)階段的節(jié)目還是以婚介作為制作追求，《電視紅娘》就是以為窮得找不到媳婦的單身漢們牽線搭橋作為制作初衷；《今晚我們相識》雖然在節(jié)目形式上已經(jīng)有了很大變化，主持人與嘉賓面對面交流，不再是嘉賓一個(gè)人在鏡頭前念“征婚啟事”，但出場嘉賓仍然只有征婚的一方，在臺上介紹自己的情況，是否有人青睞那是臺下觀眾的事情。雖然只是主持人或嘉賓播報(bào)征婚啟事的獨(dú)角戲，在社會思想并未像今天這樣開放的當(dāng)時(shí)，要讓人們在電視里拋頭露面、公開宣傳“婚姻大事”的開創(chuàng)性及難度可想而知，但就是這些節(jié)目的開拓讓“電視相親”這個(gè)名詞正式進(jìn)入受眾的視野[1]。

二是20世紀(jì)90年代末至新世紀(jì)初的探索階段，電視相親節(jié)目走的是綜藝娛樂之路。1998年，湖南衛(wèi)視模仿臺灣電視相親節(jié)目《非常男女》開播了《玫瑰之約》。此檔節(jié)目開電視相親節(jié)目娛樂之先河，為男女嘉賓尋覓緣分、展現(xiàn)自我提供了平臺，可以說是中國電視相親節(jié)目娛樂性的發(fā)端。節(jié)目帶有娛樂、游戲性質(zhì)，主持人與嘉賓以輕松的語言風(fēng)格進(jìn)行交流，以綜藝節(jié)目的形式展現(xiàn)嘉賓的才藝。不僅節(jié)目形式，節(jié)目本身的訴求也是偏娛樂的，因?yàn)檎l都清楚僅通過幾十分鐘交流的現(xiàn)場速配，不可能立刻與婚姻聯(lián)系到一起。隨著《玫瑰之約》的大獲成功，其他電視臺也開辦了類似的相親節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共有20多家省級電視臺開播電視相親節(jié)目，風(fēng)格、形式等極為相似，甚至連名字都區(qū)別不大，如《今日有約》、《今夜情緣》、《屏中緣》等。電視相親節(jié)目在此時(shí)也風(fēng)行一時(shí)，直到2003年，走到綜藝娛樂階段的電視相親節(jié)目經(jīng)歷了繁華之后淡出了熒屏。

三是2010年后的穩(wěn)定繁榮期，相親真人秀成為電視相親節(jié)目的主流形式。2009年底，山東衛(wèi)視《愛情來敲門》的開播喚起了人們對電視相親節(jié)目的記憶，真正引爆熱潮的要數(shù)《非誠勿擾》和《我們約會吧》。這兩檔節(jié)目都是通過對英國BBC《Take Me Out》的借鑒及演化而形成的。如果說《玫瑰之約》等還在相親節(jié)目和真人秀節(jié)目之間徘徊的話，那么第三階段的節(jié)目則是毅然加入了真人秀的陣營。電視相親節(jié)目成了個(gè)人秀的平臺，參與過節(jié)目的一些男女嘉賓成為網(wǎng)絡(luò)紅人，他們在鏡頭前極盡表演之能，借著相親的名義喧囂一時(shí)。電視相親節(jié)目開始進(jìn)入鼎盛期，各種同類節(jié)目紛紛閃亮登場。即便這些節(jié)目在某種意義上充當(dāng)了真人秀的平臺，但還是以相親交友為基調(diào)，只是包含的內(nèi)容更加多樣化，正如孟非的開場白說的那樣：歡迎收看大型生活服務(wù)類節(jié)目——“電視相親”。

電視相親節(jié)目在2010年后進(jìn)入了鼎盛期，是因?yàn)槠湮禐榇笥^的節(jié)目數(shù)量和有目共睹的高收視率，這看似百花齊放的盛景之下，是否每朵節(jié)目之花都各具特色呢？

二

我們從“花叢”中折取其中最為搶眼的進(jìn)行對比，并試圖從中發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目的特質(zhì)所在。

首先是江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，它每期都邀請24位女嘉賓和5位男嘉賓參與。男嘉賓上臺自我介紹，選擇心動(dòng)女生，再經(jīng)過“愛之初體驗(yàn)”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”、“男生權(quán)利”等環(huán)節(jié)與女嘉賓速配[2]。節(jié)目主持人是風(fēng)格比較穩(wěn)健的孟非，孟非是新聞主播出身，思維敏捷，能掌握說話的力度，有控制大局的能力，其光頭形象也讓人過目不忘。除此之外，還設(shè)有色彩性格心理分析師樂嘉和社會心理學(xué)教授黃菡一男一女兩位心理導(dǎo)師。主持人和兩位嘉賓主持搭配是節(jié)目的一大看點(diǎn)。

《我們約會吧》（后改為《我們約會吧+》）是湖南衛(wèi)視推出的大型婚戀交友節(jié)目，每期有100位女嘉賓，每位男嘉賓上臺后由機(jī)器人Mr.Right從中選出與其最匹配的前30位女生到前臺，男嘉賓選心儀女生，Mr.Right同時(shí)從中匹配出和男嘉賓理論上最般配的那位女生。經(jīng)過三輪交流，其中有男嘉賓VCR播放、Mr.Right大拷問等環(huán)節(jié)，讓男女嘉賓相互了解完成速配[3]。主持人先后有何炅、楊樂樂等，最為代表的是有“憤怒主播”之稱的邱啟明。獨(dú)特的“邱式表達(dá)”，還原節(jié)目真實(shí)、善良本原，讓所有觀點(diǎn)在同一舞臺上，以絕對平等的狀態(tài)交流碰撞，讓節(jié)目成為一個(gè)“小舞臺、大社會”。

上海衛(wèi)視也推出了《百里挑一》，每期有16名女嘉賓，男嘉賓出場自我介紹后接受現(xiàn)場觀眾及在線網(wǎng)友投票，超過70票方可進(jìn)入下一環(huán)節(jié)；女嘉賓將評價(jià)對男嘉賓的第一印象，觀看短片并提問交流，交流過程中通過翻牌形式投票，最后進(jìn)入表白環(huán)節(jié)，看結(jié)果能否牽手成功[4]。節(jié)目之初主持人為程雷，后由駱新接棒，風(fēng)格多變，或玩笑、或教導(dǎo)，將已婚男士、資深評論員等多面熟男形象盡顯無遺。

《愛情連連看》是浙江衛(wèi)視推出的號稱“純愛夢工廠”的一檔男女交友節(jié)目，有獨(dú)一無二的計(jì)算機(jī)檢索系統(tǒng)，每期上臺人數(shù)為50名。而男生經(jīng)過一定的條件檢索，最終將會從這50位女生中遴選出12位，同男生作面對面的交流[5]。根據(jù)每位男生的獨(dú)特交友要求量身定制的檢索系統(tǒng)，讓每一位男生不再是被動(dòng)者，而是擁有了更多自主選擇的權(quán)利，現(xiàn)場男女嘉賓牽手成功率大為提高。主持人沈濤是典型的80后，詼諧幽默，語言犀利。

以上四檔節(jié)目無論是質(zhì)量還是收視率都是目前電視相親節(jié)目的佼佼者，這與節(jié)目本身的精良制作和電視臺的實(shí)力與號召力息息相關(guān)。我們從以上幾檔節(jié)目的簡單分析中可以看出，雖然都有自身的特色和創(chuàng)意所在，并試圖樹立自己的風(fēng)格，但在節(jié)目的舞臺布置、節(jié)目環(huán)節(jié)的安排、節(jié)目的嘉賓設(shè)置等來看，還是十分接近。盡管節(jié)目風(fēng)格略有不同，但是都沒有脫離相親交友這一大主題，而且都充當(dāng)了嘉賓展現(xiàn)自我的真人秀平臺。另外，雖然他們在主持人和點(diǎn)評嘉賓風(fēng)格上各異，但是其基本作用是一樣的，都是為了配合節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)，而節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置本身就是趨同的，甚至其觸發(fā)的輿論熱點(diǎn)都雷同，如嘉賓的“語出驚人”、新聞主播的跨界主持、利用后臺機(jī)器系統(tǒng)等，所以同質(zhì)現(xiàn)象比較明顯。而同質(zhì)化正是看似百花爭艷的電視相親節(jié)目表象下的癥結(jié)所在。

三

同質(zhì)化是從商品競爭中引入的概念，指同一大類中不同品牌的商品從性能、外觀乃至營銷策略上相互模仿，最終逐漸趨同的現(xiàn)象。在電視節(jié)目中，同質(zhì)化的表現(xiàn)主要是節(jié)目的內(nèi)容趨同、定位趨同、受眾趨同、節(jié)目元素趨同。由前面的分析可知，現(xiàn)在的電視相親節(jié)目同質(zhì)化問題比較明顯。

為什么會出現(xiàn)這種同質(zhì)化現(xiàn)象呢？電視節(jié)目說到底是追求收視率，也可以說是觀眾手中的遙控器決定了節(jié)目的制作方向。當(dāng)電視相親節(jié)目收視率爆棚，想要分一杯羹的勺子也就伸了過來，同質(zhì)化節(jié)目的制作有利于降低電視臺的運(yùn)作成本。電視節(jié)目在制作過程中所消耗的電視資源是巨大的，尤其是重新打造一檔新節(jié)目，而節(jié)目同質(zhì)化不僅避免了新節(jié)目的潛在風(fēng)險(xiǎn)，又在最短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出滿足觀眾需要的節(jié)目，是降低成本的重要方式。還有就是我國節(jié)目版權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)法規(guī)的缺失，在2010年就出現(xiàn)了湖南衛(wèi)視向國家廣電總局申訴，要求打擊“剽竊”，而對象就是其最大的競爭對手——江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》。當(dāng)然，其中的“李鬼”、“李逵”之辨，作為觀眾的我們不得而知，后續(xù)的處理也沒有明確的跟蹤報(bào)道，但無論如何，不影響兩檔節(jié)目的繼續(xù)播出和火爆。

面對節(jié)目的同質(zhì)化，也許會有一種聲音，他們認(rèn)為只要觀眾愿意看，電視臺樂意制作，節(jié)目即使同質(zhì)化又有何不可？黑格爾曾說過：“存在即是合理。”況且同質(zhì)化的節(jié)目是制作方的共識和最理想的選擇，也有利于觀眾接受，因?yàn)橥|(zhì)化的電視節(jié)目已經(jīng)在眾多的電視頻道中出現(xiàn)，觀眾對這類節(jié)目已經(jīng)有了一定了解，能迅速獲得觀賞體驗(yàn)。《非誠勿擾》等節(jié)目延續(xù)數(shù)年的播出生命以及可觀的收視率更是對同質(zhì)化一種有力的支持[6]。

較之學(xué)界比較通行的對同質(zhì)化的批判態(tài)度，筆者也認(rèn)為同質(zhì)化的電視節(jié)目的存在是有其可取之處的。但我們必須清楚地認(rèn)識到盲目同質(zhì)化的弊端，對于一檔電視節(jié)目來說是致命的。首先，它會影響觀眾的收視熱情，電視節(jié)目盲目同質(zhì)化會使市場上出現(xiàn)許多類似的節(jié)目，過多過濫的內(nèi)容重復(fù)和簡單復(fù)制會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，其觀看價(jià)值也會大打折扣，觀眾對同一類節(jié)目的關(guān)注熱情會隨著同質(zhì)化的愈演愈烈而逐漸降低。其次，這會造成電視資源的浪費(fèi)，一檔節(jié)目的制作要耗費(fèi)巨大的電視資源，盲目同質(zhì)化制作出來的節(jié)目難以產(chǎn)生持續(xù)的效益，過多過濫的節(jié)目最終難免被淘汰，從而造成電視資源的極大浪費(fèi)。另外，當(dāng)模仿成為習(xí)慣，電視業(yè)者的創(chuàng)新意識就會慢慢淡化，而制作出來的節(jié)目也談不上有什么新穎之處，這種創(chuàng)新意識的消解對電視事業(yè)發(fā)展的危害是巨大的。

要避免盲目的節(jié)目同質(zhì)化，就必須注重更新升級，在節(jié)目中體現(xiàn)出自己的風(fēng)格，將特色的標(biāo)簽樹立起來，而不是千篇一律。回到電視相親節(jié)目上來，從2010年《非誠勿擾》等帶來的轟動(dòng)效益至今，已經(jīng)過去了四年的時(shí)間，即使一直爭議不斷甚至廣電總局都曾經(jīng)下文整改，但不可忽視的是它們?nèi)耘f擁有著較為理想的收視率，而且衰亡的跡象也未出現(xiàn)。這也說明同質(zhì)化并不是一定會走向失敗，關(guān)鍵看同質(zhì)化過程中如何找準(zhǔn)定位，達(dá)到“和而不同”的理想狀態(tài)，以期保持長久的生命力。

四

節(jié)目的同質(zhì)化并非洪水猛獸，很多時(shí)候是節(jié)目制作者滿足觀眾的一種重要且便捷的手段。但要保持長久的生命力并避免盲目同質(zhì)化帶來的低品質(zhì)泛濫惡果，就要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的“和而不同”，充分發(fā)揚(yáng)“拿來主義”精神，注重模仿過程中創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，注重強(qiáng)化節(jié)目特色和優(yōu)勢、增強(qiáng)辨識度，避免可能出現(xiàn)的審美疲勞[7]。

通過上一部分的分析可知，電視相親節(jié)目可以說是同質(zhì)化電視節(jié)目的典型范例，但我們也可以從中發(fā)現(xiàn)其中的一部分尤其是實(shí)力雄厚的星級衛(wèi)視制作的節(jié)目卻保持了較高的質(zhì)量和較為穩(wěn)定的收視率，如《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《百里挑一》、《愛情連連看》等節(jié)目即使在開播三四年之后仍然保持旺盛的生命力，這就是實(shí)現(xiàn)了“和而不同”的健康發(fā)展之路，在同質(zhì)化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了特征化，完成了從“抄”到“超”的質(zhì)變。

首先是《非誠勿擾》，自2010年1月15日開播以來并未出現(xiàn)太大的改動(dòng)，一直保持穩(wěn)定的姿態(tài)。制作方將節(jié)目定義為一檔大型綜合服務(wù)類節(jié)目，風(fēng)格上輕游戲化重個(gè)性展示。在國家頒布整改通知之前，女嘉賓的犀利話語和舞臺上的唇槍舌劍是極大的看點(diǎn)，之后雖溫和了很多，仍然出現(xiàn)不少令觀眾“過目”或者“過耳”難忘的嘉賓，如“富二代”劉云超、“寶馬女”馬諾、“拜金女”朱真芳等。主持人孟非和導(dǎo)師樂嘉組合也特點(diǎn)突出，是吸引觀眾的一大亮點(diǎn)[8]。另外，節(jié)目組織了多場特色專場，如外來務(wù)工專場、教師節(jié)專場、返場男嘉賓專場以及海外專場，都收到了良好效果。

由地方衛(wèi)視第一品牌湖南衛(wèi)視出品的《我們約會吧》自開播以來也熱度不減，它充分繼承了湖南臺的一貫傳統(tǒng)，在節(jié)目開播之初，娛樂和游戲的味道較之其他同類節(jié)目更為濃郁。此檔節(jié)目經(jīng)歷多次改版，2012年7月3日起更名為《我們約會吧+》，增設(shè)“百女墻”將每期女嘉賓數(shù)量提高到目前同類節(jié)目中最高點(diǎn)，加入智能后臺機(jī)器人Mr.Right，主持人邱啟明的個(gè)人表現(xiàn)也成為關(guān)注焦點(diǎn)，其與孟非的對比在網(wǎng)絡(luò)上更是引起一番熱潮。

《百里挑一》與《誰能百里挑一》是中國唯一的“姊妹檔”電視婚介節(jié)目。兩檔節(jié)目在設(shè)置上相輔相成，互為呼應(yīng)，注重娛樂化打造，極大地吸引了觀眾眼球。一大特色就是在登場嘉賓自我介紹后接受現(xiàn)場觀眾以及在線網(wǎng)友的投票，超過70票方可進(jìn)入下一環(huán)節(jié)，獲得與現(xiàn)場16位女嘉賓直接交流的機(jī)會。在改版后的節(jié)目里，女主持人也啟用了曾經(jīng)是節(jié)目中牽手成功的女嘉賓伏玟曉，為節(jié)目制造了更多娛樂看點(diǎn)；力求“將相親節(jié)目做出質(zhì)感”的男主持駱新，也是以成熟而睿智的詞鋒受到觀眾極大的關(guān)注。

《愛情連連看》是浙江衛(wèi)視2010年11月推出的一檔相親交友節(jié)目，節(jié)目獨(dú)創(chuàng)快速交友檢索系統(tǒng)，幫助嘉賓縮小選擇范圍。男嘉賓現(xiàn)場接受心理測試，由著名心理專家雷明坐鎮(zhèn)，特色鮮明。該節(jié)目以男女嘉賓牽手成功率高為亮點(diǎn)，幸福牽手的男嘉賓超過了50%，這也是其他同類節(jié)目望塵莫及的。

另外，一些其他的電視相親節(jié)目雖然沒有以上幾檔節(jié)目的較高知名度和收視率，但其中還是有很多的特色和亮點(diǎn)值得關(guān)注。廣西電視臺制作的《相親相愛·帶上媽媽來相親》，通過把媽媽們請上臺參與兒女的相親戀愛過程，以此展現(xiàn)兩代人愛情觀的激烈對碰；無錫廣播電臺推出的《不見不散》走出了一條城市臺辦相親類節(jié)目的路子，推出具有無錫特色的“喜媽幫腔”環(huán)節(jié)，強(qiáng)化本土元素，并推出中老年專場，延伸節(jié)目廣度；由揚(yáng)州電視臺相親節(jié)目《相親相愛》提議，會同江蘇省的另外兩家城市臺開創(chuàng)了“跨城相親”模式，使各個(gè)城市臺原本并不充裕的各類資源，得到了重新配置整合，最終收到了合作多贏的良好效果。

五

我國的電視相親節(jié)目至今已斷斷續(xù)續(xù)走過了二十余年，在經(jīng)歷了試水期、探索期的鋪墊之后，從2010年起由于《非誠勿擾》等節(jié)目的推出與熱播而進(jìn)入繁榮期，各大衛(wèi)視紛紛進(jìn)軍“相親界”，電視相親節(jié)目如雨后春筍般瘋狂涌現(xiàn)，引爆了新一輪全民相親熱潮。對于電視節(jié)目來說，生命力和收視率是評價(jià)的硬指標(biāo)，電視相親節(jié)目雖然存在同質(zhì)化的問題，但能取得今天的成績，不可不說是極大的成功。

要繼續(xù)保持電視相親節(jié)目的穩(wěn)定健康發(fā)展，僅僅克服盲目同質(zhì)化的問題是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要不斷提升節(jié)目質(zhì)量，堅(jiān)守內(nèi)蘊(yùn)的文化品格。電視相親節(jié)目有義務(wù)、有責(zé)任在弘揚(yáng)時(shí)代精神和代表先進(jìn)文化上作表率；應(yīng)堅(jiān)守娛樂底線，致力于提升節(jié)目的品質(zhì)和內(nèi)涵，努力做到有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有口碑。在保持“品位、內(nèi)涵、特色”的基礎(chǔ)上不斷追求創(chuàng)新，使自己既有“快感”又有“美感”。

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