建設主流陣地 壯大主流輿論

王開

意識形態工作極端重要，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。全區宣傳思想工作會議深入學習貫徹全國宣傳思想工作會議特別是習近平總書記重要講話精神，明確了新形勢下宣傳工作的方向目標、重點任務。做好宣傳思想工作，新聞媒體特別是黨報承擔著十分重要的使命。《內蒙古日報》作為自治區黨委機關報，要通過堅持正確導向、強化陣地意識、加強正面宣傳來把握主動性、掌握話語權，不斷壯大主流思想輿論，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

黨報的堅守和轉型

面對當前新聞宣傳工作的新形勢、新任務、新要求，黨報要承擔起引導社會、教育人民、推動發展的重任，不斷提高輿論引導的針對性、實效性和吸引力、感染力，發揮好黨和人民的喉舌作用，就必須不斷創新新聞宣傳。要突破固有的傳播理念、模式的束縛，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，通過理念創新、內容創新、形式創新、手段創新，提高宣傳的質量和水平，刷新新聞產品生產的基本流程，增強黨報的核心競爭力。

創新新聞理念，以思想認識新飛躍打開工作新局面。抓好理念創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢。新形勢、新情況，新的社會群體訴求各異，新型問題不斷涌現，這就需要我們必須要有新理念，以新迎新，以新對新。如果理念陳舊、缺少創新，新聞宣傳的吸引力、感染力就會減弱，效能就會降低。如果不能夠有新的理念，陷入過去的老經驗，自我循環，就不能夠完成我們應該完成的使命。要從新聞宣傳實踐中提出的問題入手，通過理論與實踐相結合的研究，直接指導新聞宣傳實踐，掌握正確引導社會輿論的主動權，占領新聞傳播的制高點。

創新內容制造，提高輿論引導水平。新聞宣傳要把圍繞中心、服務大局作為基本職責。緊緊把握國家和自治區工作大局，積極主動關切社會形態的變化、經濟發展的變化、生活潮流的變化，主動設置議題，及時發出權威聲音，引導主流輿論，提供良好輿論氛圍。比如，根據新聞宣傳的需要，有針對性地策劃系列重點報道，用過去、現在、未來的經線，是什么、為什么、怎么樣的緯線，拓展新聞的深度、廣度和厚度。突破習慣上單向灌輸式的宣傳，以讀者健康的需求和關注為切入點，為讀者提供政策性、知識性、趣味性、信息性、生活性服務。

創新表達方式，增強吸引力和感染力。語言無味的八股文章，千人一面、毫無生機的官樣文章，是不可能讓黨的政策走入群眾心中的。因此，我們要認真落實中央八項規定，堅持以人民為中心的新聞理念，做到言之有物、言之有理、言之有情。要把新聞的真實、客觀、公正同準確、鮮明、生動結合起來，在準確報道事實的同時，旗幟鮮明地宣傳黨的立場、觀點和主張，通過生動的報道形式贏得最好的宣傳效果，實現傳播效益最大化。創新話語體系，轉換角度、轉換語態、轉換方式，避免材料語言，力戒空話、套話，報道向短、實、新靠攏。在采寫各種體裁的報道時，盡力使宣傳事件化、事件故事化、故事人物化、人物細節化。除消息體外，多嘗試運用特寫、側記、綜述等形式，突出圖片報道的功能和分量。

全力建設新媒體

我國網民有近6億人，手機網民有4.6億多人，其中微博用戶達3億多人。互聯網的裂變式發展，對宣傳思想工作的影響是全方位、深層次的。因此，我們要積極適應社會信息化持續推進的新情況，加快新媒體建設，充分運用新技術新應用創新傳播方式，占領信息傳播制高點。

內蒙古日報社目前擁有中國蒙古語新聞網、內蒙古新聞網、正北方新聞網、索倫嘎新聞網等網絡媒體。為了適應網絡環境下的競爭，我們已經開始戰略轉型，通過“報網互動”等方式不斷擦亮報社品牌，擴大了影響力。今后，我們將繼續加大對新媒體的拓展力度，通過報網融合，創新傳播手段。

加強網絡管理和網絡建設。把互聯網建設成為宣傳黨的主張的重要陣地、通達社情民意的重要渠道、引導社會熱點的重要平臺。推動傳統主流媒體向互聯網、手機等新興傳播領域延伸，營造網上良好氛圍。加大網絡專欄內容創新、新聞專題制作、產品互動性及用戶體驗度的開拓，在資金、政策、技術上給予支持，進一步加強網絡技術升級，釋放新興媒體的生產能力。組織協調采訪力量在第一時間趕赴第一現場進行第一手報道，以“報紙+網絡+手機”的組合方式立體化傳播新聞。

建立新媒體創新平臺。通過與渠道運營商和終端制造商合作，力爭在手機報等傳播終端上實現突破，建立數字內容統一整合的新媒體創新平臺。利用二維碼、圖像識別等技術，將部分報道內容由單一的文字形態轉化為多媒體形態，使報紙的部分內容延伸到智能手機等移動終端，有效擴大黨報新聞宣傳的覆蓋面和影響力。

培養現代化全媒體隊伍

美國媒體風暴公司總裁布萊恩·斯道姆說：新一代報業記者不但要繼續發揮文字的優勢，還要迅速掌握收集圖像、聲音的采訪技術。把聲音和靜態的畫面結合起來，制作電視新聞一樣的文件，這將會成為一種趨勢。在以全媒體數字技術平臺為依托和以多媒體主要報道方式的后報業新時代，加快建設現代化全媒體隊伍，培養出一批集策劃、寫作、攝影、攝像、錄音、編輯、網絡技能運用以及現代設備操作等多種能力于一身的全媒體記者，已經成為黨報的共同選擇。

加大培訓力度，提高采編人員的業務水平。要和高等院校合作，在大學建立“多媒體實驗室”，向產學研一體化的新聞基地挺進。邀請國內媒體專家來報社授課，有組織地派出編輯記者到高校輪訓。擴大投資用于員工的繼續教育，鼓勵中層干部和骨干采編人員積極參加與高校聯合舉辦的研究性學習系統。不斷提高采編人員的學習能力，緊跟媒體發展的步伐，掌握全媒體時代要求采編人員必須具備的知識和技能。

建立和完善激勵機制，調動采編人員的積極性和主動性。進一步完善績效工資制度，以崗定薪、崗變薪變，注重業績，多勞多得。遵循新聞采編規律，不斷推進和完善記者編輯考核制度的改革，通過考核展示新聞判斷、新聞寫作、稿件處理的得失，達到不斷提高新聞業務水平，促進新聞生產力的發展，提高輿論引導力的目的。同時，要推動“走轉改”活動制度化、規范化、常態化，健全基層聯系點制度，讓采編人員深入群眾“接地氣”，走進基層“補底氣”，精心打造一批密切聯系群眾、服務群眾的品牌活動、品牌專欄。

責任編輯：邰山虎