淺談企業報的引導藝術

秦承民

堅持正確導向，提高引導藝術，壯大主流思想輿論——這是黨的十八大對新聞戰線提出的重大任務，也為鐵路企業報指明了發展方向。怎樣讓主流聲音更好地引導社會輿論？筆者認為：一要堅持輿論導向的正確性，二要提高輿論引導的有效性。？？？？？？

堅持導向的正確性，實現輿論引導的有效性，必須要吃透兩頭：一頭要領會黨的路線、方針、政策以及當前工作大局；一頭要了解基層的實際情況，準確把握職工群眾的脈搏。在宣傳黨的主張和反映職工群眾利益過程中，既要把黨和政府的決策部署、中心工作與百姓的情感、生活、工作緊密地聯系在一起；又要用群眾的觀點來檢驗上級領導的具體工作，并通過上級領導的有效工作來提高人民群眾的滿意度。實現兩者的有機結合，是新聞工作的立足點和切入點。

在堅持正確導向的前提下，如何實現輿論引導的有效性？首先，在走群眾路線的基礎上獲得導向的正確性，是提高輿論引導有效性的根本保證。其次，提高輿論引導有效性，必須改變脫離實際、回避矛盾的做法，減少空洞式、灌輸式的問題，創造出生動活潑、親切感人的報道方式。

鐵路企業報在輿論引導有效性上雖有進步，但因讀者群單純，相對社會報紙天地較窄，容易存在三大通病：一是新聞報道簡報式。“春運、暑運、秋檢、冬運”四季歌，是鐵路企業報不改的基調，這些運輸過程、完成任務的大量報道，恰恰是沒有多少新聞價值的簡報。二是新聞報道機械式。鐵路企業報圍繞運輸生產的報道，往往是跟著企業領導轉、充當“傳話筒”角色。這些報道大都是機械式的淺層報道，缺乏思想分析和人文導向性、社會融合性。三是新聞報道狹窄式。鐵路企業報習慣用“運輸腔、技術話”把新聞內容包裹起來，在把握專業性與新聞性、企業性與社會性的關系上有待清晰認識。

提高輿論引導的有效性，有必要在以下方面進行深入研究：

1.提高輿論引導的有效性，加強貼近程度是先決條件。必須堅持把主流聲音傳播與實際工作、實際生活聯系起來；堅持把重大主題與群眾利益、群眾感情掛起鉤來。從群眾利益角度看問題，從群眾關心的話題入手，用群眾語言進行新聞報道，這是提高輿論引導有效性的“敲門磚”。

2.提高輿論引導的有效性，改變文風是重要手段。就鐵路企業報而言，由于作風不深入，導致文風變形的問題也不少：在新聞策劃上，重技術思維，輕辨證思考；重運輸經營，輕黨建文化；在報道內容上，重物輕人，要求職工做學技術的企業人，卻忽略職工做全面發展的社會人；報道形式“漂浮”，開會報道多，機關報道多，動態報道多；有重大價值的新聞少、抓熱點問題的新聞少、反映基層典型的新聞少。這些問題導致報道內容空虛，語言干巴，“摘抄稿”、“公文稿”等二手貨頻見報端，形成了“鐵八股”。

3.提高輿論引導的有效性，體現人文情感是著眼點。通過一線職工創造的運輸成就，使鐵路企業與大眾社會的聯系得以生動化、具體化。因此，鐵路的新聞報道以人為主體，將人作為中心，圍繞人的行為、人的生活、人的思想自然展開，應是鐵路企業報的切入點。用“運輸指標說話”，是鐵路企業報忽略人的情感和人的內心世界，導致新聞報道枯燥乏味的一大病因。如果在報道中抓住了人的感情，就好比抓住了鐵路企業的“興奮點”和“閃光點”，從而可以達到“以情動人、以情感人”的功能和作用。

4.提高輿論引導的有效性，體現自身特色是立足點。圍繞熱點抓深度：要把熱點作為報道重點，不能單純陳述事實，要深化揭示事物本質。報道鐵路貨運改革，不能局限在貨運營銷成果上，應該透過受理方式改革來揭示以市場為導向的體制機制轉變。利用優勢抓特點：鐵路企業報有地方大報所沒有的獨特題材，應主動推出鐵路與草原相融的獨家新聞。透過現象抓本質：鐵路企業報不可能經常報道重大事件和典型，因此辦報人要善于從平凡中、從鐵路與地方結合的部位尋找線索，比如呼鐵局在呼市——包頭——集寧間開行城際列車就是一個很好的題材。

（作者單位：內蒙古鐵道報社）

責任編輯：邰山虎