應勢而動 切實提高新興媒體輿論引導能力 順勢而為 積極唱響富民強市網絡“好聲音”

佟國清

前不久召開的全區宣傳思想工作會議，是自治區黨委五年來召開的一次具有全局意義的重要會議，王君書記在會議上突出強調：“我們一定要正視因應互聯網快速發展的新形勢，努力提高駕馭新興媒體的能力，最大限度地發揮其積極作用、消除其不利影響。”對于赤峰市來講，做好新形勢下新興媒體的輿論引導工作，就是要勇于擔當，迎難而上，應時而動，順勢而為，切實提高新興媒體輿論引導能力，高昂網絡主旋律，唱響網絡“好聲音”，為推動全市改革發展穩定凝聚正能量。

一、推動主流媒體與新興媒體深度融合

提高新興媒體輿論引導能力，盡快掌握網絡輿論戰場上的主動權，很重要的一條就是做大做強主流輿論，推動主流媒體與新興媒體的深度融合，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。一是加強政策引導和支持。各級黨委政府要繼續從政策、資金、體制機制等層面加強引導和扶持，盡快出臺相關意見，積極推動《赤峰日報》、赤峰廣播電視臺等主流媒體進軍新媒體，創新轉型，奮起直追，搶占新媒體主陣地，贏得話語權和主動權。二是積極拓展輿論陣地。赤峰市各大主流媒體要切實轉變觀念，把握難得機遇，把新興媒體納入已有宣傳格局和重點工作陣地，建立一體化宣傳機制，實現傳統媒體與新興媒體密切配合，整體推進。要積極學習和掌握網絡技術，深入研究網絡新聞宣傳的特點和規律，加快報網一體化進程，積極辦好微信、手機報、數字報、電子雜志、網絡電視等，不斷拓展輿論陣地，打造新型主流媒體。三是突出正面宣傳重點。無論主流媒體與新興媒體怎樣融合，怎么轉變，堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站的原則不能變，堅持正面宣傳的導向不能變。相反，要更加突出宣傳好黨委政府的重大決策部署，更加注重傳播好黨的聲音。當前及今后一個時期，要突出宣傳好中國夢、十八屆三中全會精神、自治區“8337”發展思路這三個重點，重在結合赤峰實際，把赤峰市貫徹落實中央和自治區重大決策部署情況宣傳好，把赤峰市黨委政府在推動富民強市進程中的大膽探索和生動實踐宣傳好，做到網上和網下正面聲音相呼應，最大限度凝聚全市廣大干部群眾實干興邦的強大力量。

二、努力提高互聯網運用管理水平

以互聯網為主體的新興媒體發展迅速，已經成為我國重要的思想輿論陣地。要把網絡輿論引導提高到一個新的高度，充分發揮赤峰市網信辦宣傳、管理、監督、輿情應對職能，在用好和管好網絡上下功夫，深入開展網絡輿論斗爭，牢牢把握網絡引導的主動權。一是善用網絡，做好網絡宣傳。積極開展網絡正面宣傳，深入開展“活力內蒙古”網絡宣傳主題活動，大力宣傳黨的路線方針和政策，大力宣傳自治區和赤峰市推動科學發展、保障改善民生的重大舉措，及時通過網絡掌握社情民意，回應社會關切。善于通過網絡疏導網民情緒，化解社會矛盾，努力把互聯網打造成為宣傳黨的主張的重要陣地，通達社情民意的重要渠道，引導社會熱點的重要平臺。二是管好網絡，確保可管可控。要認真貫徹落實《關于加強網絡信息保護的決定》精神，堅持不懈凈化網絡環境，堅決打擊網絡謠言，依法懲治不法分子，進一步規范網絡傳播秩序，努力使網絡空間清朗干凈。對那些惡意攻擊黨的領導、攻擊社會主義制度、歪曲黨史國史、造謠生事的言論，一經發現，不但在網絡上要嚴加控制，而且要落地到人，嚴肅查處。三是積極作為，開展網絡斗爭。要深入研究網絡斗爭的特點和規律，講究戰略戰術，加大力量投入，加快培養一批懂技術、懂網絡宣傳的行家里手，團結一批網絡名人，組織一支網絡宣傳隊伍，建設一支強大的網軍，積極開展網絡斗爭。我區是邊疆民族大區，赤峰市是自治區人口大市，西方反動勢力和民族獨立分子經常借助生態、民族等問題利用網絡惡意攻擊黨委政府的決策，破壞民族團結穩定大局，這就要求我們一定要高度警惕，針鋒相對，開展網絡斗爭，自覺維護全市改革發展、民族團結、社會穩定的良好局面。

三、積極建好用好主流新聞網站

增強新興媒體的輿論引導能力，當務之急就是打造一批在赤峰市乃至全區范圍內具有較大公信力、廣泛影響力和強大生命力的主流新聞網站。一是加強建設和管理。要高度重視對主流新聞網站的建設和管理，加大對以《中國·赤峰網》為龍頭的政府門戶網站以及赤峰文明網、赤峰新聞網、塞外赤峰網這些受眾廣泛、影響力大的新聞網站的扶持力度，加大資金和人力投入，逐步打造成“政府管得住、網民喜歡看、社會反響好”的強勢新聞網站或新聞頻道，以此為主陣地，傳遞主流聲音。二是創新內容和形式。要緊跟時代步伐，貼近網民需求，重點打造一批經典品牌欄目。要學習借鑒國內外重點新聞網站傳播理念，在語言風格和方式方法上創新，用網民愿意聽、喜歡聽的語調，傳播黨和政府的聲音，提升新聞網站的點擊率、親和力和影響力。不能一味地呆呆板板，毫無新意，逐漸淡出網民視線，變成只供黨委政府部門內部參閱的“權威網站”。三是開展專題宣傳。要開展豐富多彩的網絡專題和主題性宣傳活動，吸引更多網民關注，增強互動性和參與性。比如十八屆三中全會的宣傳，在深入解讀的基礎上，要主動設置改革會帶給群眾哪些好處、帶來哪些改變等議題，讓群眾自己去理解，去詢問，在潛移默化中引導群眾從心底里去支持，去擁護。創建全國文明城市的專題宣傳，要開設創建全國文明城市廣大市民能做什么、我們還需做好哪些工作等討論環節，拓寬網民參與面和參與渠道，在討論中凝聚共識，在共識中傳播聲音，達到專題宣傳的最佳效果。

四、建設高水平的網絡管理人才隊伍

提高新興媒體的輿論引導能力，必須有一支“政治堅定、業務過硬、敢抓敢管”的高素質網絡管理人才隊伍。一是建設一支高素質的網絡領導干部隊伍。要抓好各級領導干部新興媒體知識的普及學習，把做好新興媒體的輿論引導納入各級黨委（黨組）中心組學習的重要內容，把網絡知識納入各級黨校培訓課程，把網絡素養納入領導干部考察、考核體系，用扎實的理論基礎克服有些領導干部視新興媒體為“洪水猛獸”和“ 害怕管、不敢管、不會管”的矛盾心里。要加強赤峰市宣傳思想文化部門領導班子建設，真正把“懂網絡、會引導、能宣傳、肯實干”的優秀領導干部選拔上來，配齊配強領導班子，從決策層面提高駕馭新興媒體能力。要推動領導干部主動參與網絡媒體宣傳、接受網絡媒體采訪，善于運用新興媒體表達黨委政府立場，化解社會矛盾，改變一些地方對網絡輿情“想捂捂不住、想說說不好”的尷尬局面。二是建設一支高素質的網評員隊伍。要著力建設市、旗縣區兩級聯動的網評員隊伍，加快培養一批高水平的核心網評員，在關鍵時刻能夠敢發聲、會評論，用正面聲音引導輿論導向，用事實真相回應群眾關注，用權威信息穩定群眾情緒。要加強對網評員隊伍的管理，完善網評員考核獎勵和通報機制，不斷激發網評員隊伍的工作積極性。三是建設一支高素質的互聯網從業人員隊伍。赤峰市網信辦要繼續在全市組織開展互聯網從業人員網絡安全法律法規知識強化輪訓，組織全市機關單位涉網工作人員、經營性及非經營性網站負責人、網吧法人及網絡安全操作員參加培訓，做到全覆蓋、無死角，切實增強網絡從業人員的政治素養和輿情處理能力。要建立互聯網從業人員資格認證體系，持證上崗，統一登記，明確責任，保持互聯網從業人員隊伍相對穩定。同時，要探索建立新聞網站從業人員準入制度，適度提高準入門檻，確保網站從業人員素質。

責任編輯：邰山虎