發出好聲音 傳播正能量

杜萬里

在社會轉型過程中和新的傳媒競爭格局下，傳統報業面臨著前所未有的挑戰。如何通過堅持正確導向、強化陣地意識、加強正面宣傳來把握主動性，在促進社會和諧、推動經濟發展方面發揮輿論導向作用，是新聞宣傳思想戰線面臨的重大課題。面對新形勢和新任務，我們要全面、完整、準確地把握習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話精神實質，“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

一、堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，為實現偉大的中國夢營造宣傳輿論環境

實現中華民族偉大復興的中國夢，主流媒體的職責，就是要弘揚主旋律，壯大主流輿論場；就是要統一思想，凝聚力量，鼓舞人心，振奮精神；就是要促進、發展和維護社會穩定。一句話，就是要匯聚追夢圓夢的正能量。新聞工作者的使命就是恪盡職守、心系人民、見證歷史、瞭望時代。作為黨委機關報的《烏蘭察布日報》，最重要的就是掌握新聞傳播規律，圍繞黨委的中心工作，做好宣傳報道。因此，我們在圍繞中心、服務大局的宣傳報道中，要運用符合新聞傳播規律的手段和方式，創新內容和形式，發出好聲音，傳播正能量。

特別是在深入宣傳黨的十八屆三中全會精神中，要廣泛宣傳全會提出全面深化改革的重大意義，宣傳全面深化改革的指導思想、總體目標、基本原則和重大部署，宣傳全面深化改革必須加強和改善黨的領導，宣傳十八大以來黨和國家事業的新進展新成就，深入開展中國特色社會主義道路和改革開放理論宣傳，為全面深化改革營造良好的社會環境，提供堅強有力的思想輿論支持。要在做好全會精神宣傳的同時，深入宣傳闡釋習近平總書記系列講話精神，更好地推動講話精神深入人心、凝聚人心。

在宣傳方式上，要一改過去少策劃、重點不突出的老做法，要克服采編人員少、宣傳任務重等困難，堅持“三貼近”原則，社領導要親自帶領記者“走基層、轉作風、改文風”。要采取記者分行業、分專題、分時段，輪流深入企業社區、農村牧區，對各地貫徹落實十八大一年來發生的新變化，對各地貫徹落實十八屆三中全會精神、自治區“8337”發展思路、烏蘭察布市委全委會議精神，以及基層生產生活中涌現出的新人、新事、新風尚、新氣象，進行深入、持續地宣傳報道。要在《烏蘭察布日報》頭版開辟“8337在烏蘭察布——十八大一年來”“認真貫徹落實十八屆三中全會精神”“三中全會與老百姓”等欄目，以頭條形式刊發各類典型報道、系列報道、專題報道，開展系列綜述、系列評論。在經濟版和社會版上，開辟“三中全會精神解讀”“三中全會精神在基層”“輝煌35年進行時”“8337發展論壇”等欄目，把貫徹落實三中全會精神和自治區“8337”發展思路的宣傳結合起來，廣泛深入地宣傳烏蘭察布市“構筑三個基地，打造三個中心，實現三個翻番，保持兩個同步”的發展目標，全方位、多角度地深入報道全市深入貫徹落實三中全會精神和自治區“8337”發展新思路的新思路、新舉措、新做法，為烏蘭察布市經濟和社會等各項事業的發展發出好聲音、傳播正能量，營造良好的輿論氛圍。

二、創新宣傳手段，建立優勢互補的宣傳平臺

新聞宣傳是一門科學、也是一門藝術，它的親和力、吸引力和感染力，決定著傳播力、公信力和影響力。我們要認真研究受眾心理，不斷改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，想方設法讓正面宣傳抓人、感人、動人，從而不斷提高輿論引導的有效性。

針對晚報服務意識不明確，遠離老百姓，策劃不到位的實際，今年我們提出把晚報打造成烏蘭察布市都市類“第一報”的目標。從原來的四開八版，擴大為四開十六版。同時，招聘編輯記者，高薪聘任總編輯，以入心入腦的形式宣傳黨的十一屆三中全會精神、宣傳自治區“8337”發展思路，改變“官報官辦、官訂官看”的現狀，使晚報的內容、廣告、發行量都上一個大臺階。

習總書記強調，要“傳播正能量”，必須“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”。當今在網絡和微博、微信等新媒體領域，良莠不分，真偽難辨，混雜各種不健康甚至有害的信息。“明者因時而變，知者隨事而制”，這迫切需要主流媒體強化陣地意識，敢于出擊、勇于應對，在創新中贏得主動權，擲地有聲、一錘定音，更加積極有效地傳播正能量，更加旗幟鮮明地揭露、反擊錯誤的思潮和觀點，在事關大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，引導社會心理、紓解社會情緒，齊心協力共圓中國夢。

為此，我們要拓寬宣傳渠道，搭建多媒體新聞平臺。一是重組和建立“烏蘭察布新聞網”“烏蘭察布蒙古語新聞網”，開通《烏蘭察布日報》《烏蘭察布晚報》數字報和網絡廣播電視的多媒體新聞平臺，及時把握和正確引導網上輿情。二是發揮移動媒體面廣線長群體大的優勢和內容簡潔、傳播便捷的特點，延伸日報和晚報覆蓋面，為讀者提供實用性、針對性、多元化的信息服務。在創刊出版《烏蘭察布手機報》的基礎上，與聯通和電信洽談，進一步擴大用戶群，組織編發手機報農村版，為農牧民提供科教文衛、氣象、普法、勞務、生產、供求等信息服務。讓手機報成為人們不離身的良師益友，成為信息消費的增長點。目前，手機報發展勢頭良好，短短幾個月訂戶數量就達2.5萬多份。三是與烏蘭察布市旅游局合作，我社籌資購置落地觸屏宣傳窗，在人口集中的公共場所設立對外宣傳窗口，利用新興媒介把宣傳和服務觸角延伸到社外和報外。 介紹烏蘭察布市旅游、自然資源、招商引資項目、本地特色產品、龍頭企業，展示烏蘭察布形象，為游客提供旅游服務，為外地客商提供信息服務。

三、創新管理模式，樹立五種意識

要想發出好聲音、傳播正能量，必須有一支黨性強，堅持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉改”的采編隊伍。針對干部職工長期養成的進取心不強、責任性不夠的實際，我們要深化改革，創新管理機制，實行嚴格的管理考核制度。在對采編、經營、管理各機構的職能、責任、權利進行科學界定的基礎上，對每一個員工的崗位責任都進行細分，明確不同層次管理者享有的權利、責任，確保崗位權責到位。

同時，要在深入學習宣傳貫徹全國全區宣傳部長會議精神上下功夫，進一步引導干部職工增強“五種意識”，為烏蘭察布市經濟社會持續發展營造良好氛圍。

要進一步增強“導向”意識，全力服務烏蘭察布市委、市政府中心工作。要按照“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”的要求，始終把新聞宣傳工作放到全局的高度來謀劃，落實質量制度規定，努力形成輿論強勢，唱響主旋律，打好主動仗，出新、出彩、出成效。大力宣傳黨的路線、方針、政策和烏蘭察布市委、市政府重大決策部署，宣傳廣大干部群眾投身烏蘭察布市改革發展穩定的生動實踐，激發廣大干部群眾熱愛烏蘭察布、建設烏蘭察布的熱情和積極性，充分發揮新聞宣傳“對內凝聚力量，對外提升形象”的作用，為烏蘭察布市踐行自治區“8337”發展思路的各項目標的實現鼓與呼。

要進一步增強“責任”意識，全力彰顯媒體的社會責任。要更加關注民生、民情、民意，多深入基層，多傾聽“草根”聲音，更多地關心群眾的切身利益和所思、所盼、所需，善于從群眾視角、用群眾語言報道重大新聞，切實把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來，把指導性與可讀性統一起來，努力增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力，把最好、最精美的精神食糧奉獻給廣大讀者。

要進一步增強“主人”意識，全力打造凝心聚力的整體形象。要做到愛社如家，說話辦事要從報社的整體利益出發，珍惜我們報社來之不易的良好局面。要遵守報社的各項規章制度，加強紀律作風建設，嚴格要求自己。要發揚主人翁精神，為了報社事業的發展，多出主意，多想辦法，心往一處想，勁往一處使，形成凝心聚力團結奮進的良好氛圍。

要進一步增強“人才”意識，全力培養一支政治強、業務精、紀律嚴、作風硬的高素質的新聞隊伍。要強化責任意識，培養敬業精神，不斷提高業務水平。要多做暖人心、穩人心的工作，為全體員工創造一個良好的生活和工作環境；要進一步調動、保護干部職工的積極性、創造性，營造鼓勵大家干事創業的良好氛圍。進一步形成人盡其才、才盡其用、人才輩出、群星燦爛的局面，大力打造一支梯次合理、素質優良、新老銜接、能夠充分滿足需要和最大限度推動報社各項事業全面、協調、可持續發展的人才隊伍。

要進一步增強“經營”意識，全力推進報社各項事業蓬勃發展。經營意識，是一家報社生存發展的必然要求，也是現階段文化體制改革的客觀要求。要堅持以市場為導向，在做大做強發行、廣告、印務等現有優勢產業的基礎上拓寬經營渠道，進一步發揮傳媒優勢，多元化拓展市場空間，依托報業，優化結構，彰顯特色，錯位競爭，打造品牌，多元發展。不斷提高報業產業的核心競爭力，為報社未來的科學發展、更好更快的發展注入新的生機與活力，奠定堅實的基礎。

責任編輯：邰山虎