新形勢下宣傳工作的幾點思考

韓國華

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上為新聞宣傳指明了前進的方向，王君書記又在全區宣傳思想工作會議上做了指導和具體部署，認真學習之后，我個人認為有以下幾點要旨需要把握，是我們擔起宣傳重任的要領、關鍵與切入點。

認真學好“兩個講話”。宣傳思想工作歷來是我黨宣傳黨的綱領、政策以及實施發展路線的理論武器，必須按照黨的宣傳方針進行宣傳。因此，學習貫徹習近平總書記和王君書記的講話尤為重要，是指導今后宣傳思想工作的基本遵循，務必要學深學透，以此武裝頭腦，指導宣傳工作。

正面正向傳播正能量與正氣。宣傳思想工作要正本清源，以弘揚主旋律、傳播正能量為根本，讓正面主流聲音成為所有宣傳媒介的主基調。共產黨人的理想信念是統領宣傳工作的靈魂，社會進步是中國的主流，我們的事業發展到今天實屬不易，在發展中出現了這樣那樣的問題，這是很正常的。正因為如此，以正面正向正能量和正氣鼓舞民心、匯聚力量才顯得非常重要。

習近平總書記指出“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，因此我們要思正而后行端，只有發出“好聲音”，宣傳“正能量”，才能充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，才能為培育積極理性社會心態、促進社會和諧穩定提供精神養料。

興網之利，除網之弊，借網之力。務必高度重視并占領守住網絡陣地，把新興網絡媒體傳播牢牢掌握在手中，管住管好。互聯網是近年來發展最迅速的一個新生產物，它影響改變著我們的生活方式。網絡輿論已成為宣傳的重要陣地，而且是越來越重要的陣地，守好這塊陣地，是我們面臨的一項重要而緊迫的任務。

輿論導向的正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍端。能否做好網絡輿論引導工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。牢牢掌握網絡輿論工作的主動權，是順應社會轉型發展的迫切需要。當前，面對意識形態復雜的形勢，面臨的挑戰前所未有，網絡輿論引導管理工作需要承擔的任務極為復雜艱巨。黨報作為市委政府的喉舌，應主導輿論。多貼近百姓、貼近生活，用百姓喜聞樂見的方式方法反應百姓的需求，切實成為主流媒體。這就要求在新形勢新時代的引領下，黨報應牢牢守住輿論陣地，堅持政治品牌、文化品位、平民品質辦報定位。創新機制，加強宣傳干部隊伍和宣傳隊伍素質建設，辦出一流水平的主流媒體。

同時要更新觀念，創新內容，改進方法，下大力氣革除以往宣傳工作中形式主義的弊端。用改革精神經營黨報，用市場效益法則生產宣傳產品。要與時俱進，適應時代發展需求，重視傳統媒體在新的轉型期發展問題。堅持走傳統媒體與新媒體融合共生之路，靈活借助新媒體傳播手段與方式，有效發出黨和人民的聲音。只有做到“興網之利、除網之弊”，把握好網絡輿論正確的宣傳導向，才能“借網之力”，推動國家政治進步、經濟發展和社會穩定。

把握好宣傳的“度、質、效”。宣傳工作要把“育人”放在最根本位置。以文“化”人，以德育人，把人的情操、境界、修養、文明作為宣傳最根本的任務和目的。宣傳工作是一門藝術，需要不斷創新。正面宣傳猶如空氣和陽光，受益不覺，失之則難存。這就要求我們要把握好“度、質、效”，力求達到處之有度，動之以情，悅之以文，產生共鳴達到完美的和諧統一。因此，輿論宣傳要做到多而精、精而優，引導廣大群眾看主流、看大局、看本質。

宣傳思想工作的對象是人，做的是穩定人心、振奮人心、凝聚人心的工作，這就要求我們追求每一次宣傳的實際效果，把我們“想說的”和群眾“想聽的”有機結合起來，以開放的意識和開拓的眼界，多把筆尖、版面、鏡頭對準人民群眾，多用鮮活的語言，多創造群眾喜聞樂見的內容和形式，把“見成效”和“促成效”有機結合起來。同時，堅持“三貼近”原則，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，關注、調研、發現、把握社會的每個層面、每個行業、每個角落，達到“三個增強”，即增強新聞報道的吸引力、感召力、影響力，真正履行“做黨的喉舌，為人民說話”的職責。

人才是做好宣傳工作之本。人才是做好宣傳工作最重要的保證。面對當前宣傳工作的重任，人才培養是第一要務急務，沒有一支有文化、有才能、有責任、有擔當的優秀的人才隊伍，就不可能產生優秀的精神產品，也就不可能為受眾所接受所信服，當然也不能達到宣傳的期效。宣傳思想工作是黨的意識形態領域工作的重要組成部分，人才是做好新形勢下宣傳思想工作的基礎，加強隊伍建設是做好宣傳思想工作的根本保證。

宣傳思想工作者作為精神文化產品的創作者、生產者，承擔著“以文化人”的重要職責，必須在思想覺悟、精神境界、道德修養、文化水準等方面比常人略高一籌，必須創造實實在在的業績才能贏得黨和政府的認可，贏得人民群眾的認可。針對當前高素質人才相對短缺這一問題，我們需要找準新形勢下宣傳工作的特點和規律，在堅持黨管人才的前提下，制定實施優秀人才培養計劃，加大培訓力度，同時創新人才引進機制，切實做到事得其人、人盡其才、才盡其用。

創新，比任何時候都更加重要。時代要求我們解放思想，除掉桎梏，在宣傳手段方式方法上力求創新。一切傳統的灌輸、刻板的說教、假大空等宣傳流弊都應革除，代之以潤物無聲、春風化雨、喜聞樂見、寓教于樂的新方法新手段。“明者因時而變，知者隨事而制”。宣傳是一門藝術，所有宣傳品必須使受眾喜聞樂見，聽之信之并愿意實行之，這才能達到宣傳的目的。片面地、機械地只講宣傳的政治性、目的性而忽視藝術性，往往達不到宣傳的效果和功力。

宣傳工作者針對的是人的思想、人的心靈，因此一定要將心比心、深入人心。首先必須根據不斷變化的社會環境、工作對象和物質條件，改進創新宣傳理念。樹立以人為本的理念，順應時代特征，除掉桎梏，使宣傳有針對性，既高屋建瓴又有血有肉。創新還應講求在宣傳形式上做到手段靈活。一味地生搬硬套、千篇一律的陳詞濫調，只能讓受眾感到疲憊和離案，這就要求宣傳工作在繼承和發揚優良傳統的基礎上，不斷創新宣傳手段，把那些健康向上、感情充沛、圖文并茂、生動形象的好內容，用人民群眾樂于接受的方式進行傳播，增強其吸引力和感召力，達到事半功倍的效果。

習總書記強調的“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”告訴我們，創新最重要的是一切宣傳工作者要把“心”放在人民群眾一邊和基層一線。只有心里裝著黨的宣傳事業，對人民群眾滿腔熱忱，為之想為之憂，才能真正把宣傳思想工作做到百姓心里，人民群眾才能相信黨、跟黨走。

宣傳干部要“強”起來。我們一直致力于培養宣傳工作者信念堅強、內心強大、素質過硬，有堅定的理論自信，堂堂正正、挺直腰桿、理直氣壯地抓宣傳工作，真正成為研究宣傳、懂得宣傳、會抓宣傳、抓好宣傳的領軍人物。

“肩扛千斤謂之責，背負萬擔謂之任”。宣傳工作者特別是宣傳干部，要在責任擔當上“強”起來，不可妄自菲薄、無所作為。尤其是在大是大非問題上，要態度鮮明、立場堅定、勇于擔當，要勇于站在風口浪尖上講真話，敢于在眾說紛紜中發正聲，善于在錯誤思想言論面前打硬仗、打勝仗。

宣傳干部還要在素質上“強”起來。宣傳不是一般意義上的說教，而是一門入腦入心的藝術。宣傳工作者生產的是精神文化產品，必須要有較高的思想境界、深邃的眼光和應有的知識結構。同時也要在工作作風上“強”起來。打鐵還需自身硬，宣傳干部不僅要胸有萬卷，還應一腔正氣、兩袖清風，言行一致、表里如一；要有職業操守，恪守職業道德，杜絕有償新聞、有價新聞和一切媚俗炒作跟風應景等。

各級黨組織都負有宣傳職責。“宣傳思想工作沒有局外人、旁觀者、過路客”。這就要求各級黨委對宣傳工作都負有重要職責，宣傳工作需要全社會的合力，需要各部門全方位的呼應和支持，而不是宣傳戰線在自己的領域里孤軍奮戰、單打獨斗。眾人拾柴火焰高。抓好宣傳思想工作，沒有局外人、旁觀者和過路客，應統籌協調、全黨共抓。

責任編輯：邰山虎