物聯網產物：藝術品電商的集結

林暖

日前，全球最大的電商網站亞馬遜（AmazoR.com）藝術網上交易平臺正式上線。而在數月之前，國內最大的電商平臺淘寶網（TaObao.com）也終于按捺不住，聯手北京保利和上海馳翰，以高過于同類零售商品的姿態跨進藝術品電子商務領域。

國內外的電商網站分羮藝術品市場

其實，再在上世紀末，亞馬遜也曾經與蘇富比有過短暫的線上藝術品交易合作。此次，他們似乎有了轉戰爭奪藝術品一級市場份額的念頭，與超過150家畫廊合作，以銳不可當的勁頭重返藝術品銷售的陣營。用戶只要注冊亞馬遜的賬戶就可以瀏覽到來自多個畫廊的超過4萬件藝術作品，其中就包括了紐約的Paddle8、邁阿密的HoIdenLuntz、舊金山的McLouglin和Modernbook以及西雅圖的CathennePerson等眾多知名畫廊。對于用戶來說，這是前所未有的非凡體驗。線上商品涵蓋了油畫、版畫、照片等多種載體及印象派、現代藝術、后現代主義等多種風格，不乏安迪-沃霍爾、達利等明星級作品。有消息稱，亞馬遜會從中抽取5%～20%不等的傭金。

雖然也有專業人士質疑僅憑借幾張精心拍攝的作品照片就想抓住消費者的心理，不免小覷了藝術品本身蘊含的專業門檻。然而，英國希斯可保險公司與英國的藝術市場研究機構AdCactic，在今年四月中旬，共同發布的一份《2013藝術品網上交易報告》，徹底顛覆了這種略顯保守的揣測。該報告向101位國際藝術品買家、130位國際知名藝術品收藏家、58家當代藝術畫廊派發了問卷。結果顯示，有71%的收藏家在沒有親眼看見藝術品原作時，僅憑網上的作品圖片就購買藝術品。該組數據無疑給藝術品網絡交易帶來了無限的遐想空間。

早在八月，嗅覺一向敏銳的風險投行也瞄上了這筆買賣。有別于藝術品電商們打造的平價親民路線，擁有資本優勢的風投們顯然更愿意投身于“高端、大氣、上檔次”的金錢游戲。香港高盛與嘉德、保利、香港佳士得等13家拍賣公司合作，建立了一個完全基于移動端的電商平臺“藝術交易中心”，提供國畫、書法、油畫、攝影等6類藝術品的交易平臺。據了解，由于商品高價格特性和交易的復雜性，電商并未成為藝術品交易的主流渠道，“藝術交易中心”則選擇了從移動端介入藝術品電子商務，企圖構建一個“手機上的藝術品市場”。

絕不可忽略的0.56%

由文化部文化市場司最新出版的《2012年度藝術市場報告》顯示：截至2012年，我國藝術品市場交易總額達到2，018億元，名列世界第二，其中藝術品網上交易額為11.26億元，僅占市場份額的0.56%。正是這不到1%的市場份額成了各大拍賣行、藝術機構、電商網站甚至移動終端的逐鹿之地。市場的前景自然不會僅僅停留在這0.56%的空間里打轉。在去年的《2011年中國藝術品市場年度報告》中，就曾對藝術品網上交易的前景做出了一番預見：“將是新的市場增長點，預計在未來10年內我國藝術品網絡交易額將達到70億元的市場規模。”而現實中的情況是，這種藝術品線上交易的市場規模早在上個世紀的八十年代末就已經方興未艾。

Artnet.com是世界上第一個藝術品價格數據庫與網絡交易平臺，成立于1989年，只比真正意義上的互聯網的出現晚了不到四年時間。2008年Artnet的線上拍賣業務正式啟動。截止2012年，全年交易量達1，500萬美元，拍品均價較上一年上升1萬美元。

隨著互聯網在全世界范圍的普及與應用，世界排行巨頭也有意識地培育這塊市場。2006年蘇富比聯合eBay推出網絡拍賣業務，次年佳士得也開展了線上競價業務，作為傳統拍賣的補充。2012年起，佳士得開始積極的拓展網絡競拍平臺，發展網絡專拍，安迪·沃霍爾、伊麗莎白泰勒等網絡專場拍賣正是那個時期的產物，其中種類多是涉及易于鑒別的高端奢侈品。2012年11月，美國佳士得在線拍賣會上，美國著名的寫實畫家愛德華·霍珀（EdwardHopper）于1946年繪制的《十月的科德角》（OctoberOnCapeCod）以960多萬美元的價格售出，一舉成為了在線拍賣會上最昂貴的藝術品。

2013年7月9日—30日佳士得首度嘗試中國工藝精品在線拍賣，連推3場“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”、“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”。首次將網上拍賣的概念延伸至中國工藝的精品類別。佳士得中國區執行董事蔡金青很認同佳士得在線的創新，“拍品種類的擴充和價位區間的多元，能夠讓更多人體會到收藏的樂趣。網上競拍受到全球客戶的支持及認同。”2013年佳士得春拍結束，最新數據結果顯示，46%的網上專拍參與者是佳士得的新買家。

電商平臺前景可期

國內藝術品網上交易平臺的設置起步并不晚。2000年，中國嘉德成立了嘉德在線，首拍中徐悲鴻的《愚公移山》以250萬元的高價落槌，這一國內藝術品網拍紀錄足足保持了13年。

今年北京保利選擇了淘寶網作為藝術品在線拍賣的首次“秀場”，根據淘寶網提供的數據，此次“傅抱石家族作品專場”保利提供傅抱石及其子女作品61件，成交58件，成交率高達95%，其中31件作品的成交價超過了起拍價的10倍。拍賣從5月17日持續到20日，四天內共178人交納保證金參與拍賣，多件作品競價超過50次，《聽泉論道》競價達160多次。最終這幅作品由來自浙江的一位從事動漫產業的80后小伙張某以133.54萬元的價格競買成功，而這位新藏家此前對傅抱石幾乎一無所知。

據知情人透露，此次保利和淘寶合作，是由藝典中國網牽線。藝典中國首席執行官呂淼接受采訪時表示，與淘寶、亞馬遜等電商相比，專業拍賣行資源有限，在電商領域也缺乏經驗，難以從根本上推動藝術品電商發展。拍賣行借力電商平臺發掘虛擬市場成為一條便利的途徑。呂淼還表示：“這次傅抱石家族專場拍賣，很多買家都是第一次購買書畫收藏品。有位先生花了1.7萬元買下傅抱石女兒的一張畫，親自開車來取，特意叮囑我們仔細包裝，他要送給他的妻子。”

即便存在著種種困難，但是還是有更多的藝術機構選擇獨立搭建電商平臺。根據不完全統計，藝術品電商目前有幾種經營模式：一是網上商城，網站負責征集并出售，賺取傭金或者提成，嘉德在線、HIHEY在線、趙涌在線就屬于這種類型：另外一種是網上競拍，網站不征集，但是負責組織拍賣：還有一種就是平臺型電商，開放給各類賣家和物流服務商，不直接介入交易行為，只賺取傭金或會費，比如易拍全球。這幾種模式在各大藝術品電商網站上均有交叉滲透，各有利弊。

到目前為止，我們只能說藝術品網上交易模式依然還處在探討和摸索階段。誰能盡早一步優化網絡配置（這配置本身包括了市場信用、企業自律、真偽的鑒定技術等等難題），誰就能搶占先機，穩定地擁有市場份額，并使藝術有效地造福人類。