西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

白云

二十一世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各行各業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。在此時(shí)代背景下，中國(guó)旅游業(yè)正由觀光式旅游慢慢轉(zhuǎn)向體驗(yàn)式旅游，旅游中的文化屬性越來越明顯，發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)已然到來。陜西省自然資源豐富，歷史文化厚重，發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚；為此，本文結(jié)合西安旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，以期對(duì)西安旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是一個(gè)概念，而是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。“旅游最核心的東西是創(chuàng)意”，將無限的創(chuàng)意融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然走勢(shì)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是在發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)上融入創(chuàng)意元素，通過各種文化創(chuàng)意活動(dòng)展現(xiàn)出來，形成旅游者可以體驗(yàn)參與的旅游活動(dòng)，是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我市接待海外旅游者在連續(xù)兩年分別高于全國(guó)平均增幅2和3倍的基礎(chǔ)上，2012年繼續(xù)保持了兩位數(shù)增幅并首次突破100萬人次；接待國(guó)內(nèi)旅游者在連續(xù)多年以兩位數(shù)增幅的基礎(chǔ)上，突破了3000萬人次。通過有多達(dá)8503名報(bào)名者參加的、面向全國(guó)篩選的我市旅游形象大使的活動(dòng)，我市建立了專業(yè)化的旅游推廣隊(duì)伍。與東航聯(lián)合舉辦了空中文化周，產(chǎn)生了很大的社會(huì)影響。行風(fēng)建設(shè)得到了國(guó)家旅游局的肯定，國(guó)家旅游局在其《旅游行風(fēng)》雜志上刊登了我局的經(jīng)驗(yàn)。我局的旅游網(wǎng)在前年被評(píng)為全國(guó)十大優(yōu)秀旅游網(wǎng)站之后，去年，韓文、俄文旅游網(wǎng)站又被選進(jìn)“國(guó)內(nèi)優(yōu)秀”集合網(wǎng)站中并排名在前10位。西安連續(xù)兩年在中華全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)和中國(guó)青年報(bào)社組織的有150萬人參加的、對(duì)全國(guó)120個(gè)旅游城市投票中，被評(píng)為中國(guó)青年喜愛的旅游目的地之一。2012年8月份，獲得亞太旅游推進(jìn)組織頒發(fā)的最佳旅游廣告獎(jiǎng)。

數(shù)據(jù)表明，西安旅游業(yè)近年來得到快速發(fā)展。旅游總收入占GDP的比重不斷攀升，旅游業(yè)已成為西安市經(jīng)濟(jì)的“三大亮點(diǎn)”和支柱產(chǎn)業(yè)之一。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

西安市旅游僅用四五年的時(shí)間，就走完了許多地方十年走過的歷程，實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)跨越式發(fā)展，被譽(yù)為西北地區(qū)旅游界的一匹“黑馬”。但西北地區(qū)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，存在問題。

創(chuàng)新意識(shí)落后。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年新興的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，雖具有先進(jìn)性但并未為大眾所熟識(shí)。如何對(duì)旅游資源進(jìn)行挖掘并融入創(chuàng)意元素，人們還停留在較低層次的認(rèn)識(shí)上。西安在發(fā)展旅游業(yè)時(shí)主要依靠傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新意識(shí)落后。

創(chuàng)意型人才缺乏。創(chuàng)新意識(shí)的落后加之中國(guó)傳統(tǒng)的儒家思想深深影響人們的創(chuàng)新思維，導(dǎo)致創(chuàng)意型人才缺乏，據(jù)調(diào)查，西安創(chuàng)意型人才占全部從業(yè)人員的比例不足1%，旅游創(chuàng)意型人才則更低于此比例。

政府支持力度不夠。西安旅游業(yè)是近幾年發(fā)展起來的，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言屬于新興產(chǎn)業(yè)，政府對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度不夠。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

基于陜西省西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，本文試對(duì)其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展路徑。

培養(yǎng)旅游創(chuàng)新精神和文化。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)源源發(fā)展的不竭動(dòng)力。培養(yǎng)沂水旅游創(chuàng)新精神和文化，是保證沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。提高全民對(duì)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和重視，使大眾參與其中，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。

政府制定文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。由西安市人民政府主導(dǎo)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在相關(guān)方面予以政策傾斜。設(shè)立旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在優(yōu)化資源配置、財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、引進(jìn)創(chuàng)新型人才、保護(hù)創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)、研發(fā)創(chuàng)新等方面制定促進(jìn)政策，促進(jìn)沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引進(jìn)創(chuàng)意型人才，培育旅游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，人才是其根本。引進(jìn)高端創(chuàng)意人才，為西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提供創(chuàng)意，打造西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌；培育自己的旅游創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，打造西安市專屬的文化旅游創(chuàng)意梯隊(duì)；加強(qiáng)與校企之間的合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)注入新鮮血液。

建立健全創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨(dú)特性，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品具有唯一性，這是吸引八方游客來沂水旅游，使西安市旅游業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵。在信息共享高速發(fā)達(dá)的今天，為防止旅游創(chuàng)意的不斷被“復(fù)制”，由西安市人民政府制定相關(guān)制度，建立健全創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，才能保證西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

拓展旅游營(yíng)銷思路。西安文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性和持續(xù)發(fā)展離不開強(qiáng)大的旅游營(yíng)銷。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷方面應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，可建立西安旅游官方微博，利用時(shí)下流行的微博等新興的傳媒方式作為營(yíng)銷手段宣傳西安市文化旅游創(chuàng)意品牌。不斷拓展新的旅游營(yíng)銷思路，將助力傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷達(dá)到良好的宣傳推廣效果。

目前，全世界的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上處于起步階段，誰先發(fā)展誰就搶占先機(jī)。近年來，西安市旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，如何在此契機(jī)下發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，為西安市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，是陜西旅游業(yè)需要深入研究的課題。本文對(duì)西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行探索，希望引起西安市旅游業(yè)相關(guān)部門和學(xué)者對(duì)其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，以期對(duì)西安文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和沂水旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供幫助。