淺論包裝裝潢設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用

徐光裕

摘要：

文字的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中越來越受到高度重視，是裝潢設(shè)計(jì)的重要課題，更能夠充分體現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)者所具備的藝 術(shù)想象和創(chuàng)造才華的能力。將包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖形藝術(shù)與文字藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，不僅能夠有效傳達(dá)文字的角色功能，而且還能提升整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。

關(guān)鍵詞：漢字；包裝；包裝裝潢

在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，漢字的形態(tài)對(duì)人們的視覺感受有著極大的影響。漢字本身承載著大量信息，是由人們對(duì)點(diǎn)畫進(jìn)行轉(zhuǎn)換、組合、挑選、再生而來。漢字自身所特有的藝術(shù)形式與文化內(nèi)涵，都對(duì)我國(guó)字體設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)有著極大的啟迪與影響，并隨著中國(guó)文化的發(fā)展不斷得到發(fā)揚(yáng)和傳承。從某種意義上來說，漢字可以被視作為圖形設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。將包裝裝潢設(shè)計(jì)的圖形藝術(shù)與文字藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，不僅能夠有效傳達(dá)文字的角色功能，而且還能提升整個(gè)包裝裝潢設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感。

一、漢字對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的重要作用

漢字在設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有極為重要的地位，對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)而言其意義尤為突出。一直以來，文字都是人們相互之間溝通交流的重要載體，隨著我國(guó)知識(shí)水平的不斷提高，文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的意義越來越重要。文字設(shè)計(jì)在包裝裝潢中的運(yùn)用非常廣泛，文字設(shè)計(jì)應(yīng)合適得體，具備清晰易讀、排列有序的特點(diǎn)，這是漢字書寫設(shè)計(jì)的基本要求，并且起著包裝內(nèi)容物的說明作用。當(dāng)文字在設(shè)計(jì)中處于主體因素時(shí)，文字書寫的形式往往要進(jìn)行一些特殊設(shè)計(jì)。依照設(shè)計(jì)構(gòu)思對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)，從而產(chǎn)生具有鮮明性格、新穎美觀的字體，能夠吸引人們的興趣，引起人們的聯(lián)想，這樣才能充分發(fā)揮文字的藝術(shù)表達(dá)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字表達(dá)其產(chǎn)品的內(nèi)容和差異性必將成為包裝裝潢設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一大主流趨勢(shì)。商品的內(nèi)容和名稱是包裝裝潢設(shè)計(jì)所要表達(dá)的主要內(nèi)容，而文字則是這一傳遞過程中的重要載體。據(jù)有關(guān)資料顯示，消費(fèi)者對(duì)商品圖形的記憶占據(jù)了對(duì)商品整體認(rèn)識(shí)的38%，而對(duì)文字的記憶卻達(dá)到了62%。可見，漢字對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)的整體效果起到了至關(guān)重要的作用。

二、漢字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式及其要求

漢字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式主要包括圓黑體、綜合體、黑體以及老宋體。漢字因其印刷體不同，所表現(xiàn)出的風(fēng)格也各不相同，因此，漢字往往能夠?qū)⑸唐诽卣鳂O具形象的表現(xiàn)出來。包裝裝潢設(shè)計(jì)的字體千變?nèi)f化，不論怎樣變化，都應(yīng)當(dāng)注重造型的可視性。漢字字體設(shè)計(jì)是內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，必須與內(nèi)容緊密相聯(lián)。對(duì)漢字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中不同的表現(xiàn)形式，主要有以下幾方面要求：其一，字體的總體格調(diào)必須滿足商品內(nèi)容的基本屬性。其二，漢字字體必須具備高度的可讀性與識(shí)別性，尤其是在包裝裝潢設(shè)計(jì)中運(yùn)用書法體時(shí)。為了避免消費(fèi)者無法識(shí)別包裝中的漢字，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和調(diào)整，在保證商品能夠被消費(fèi)者接受的情況下，提高其藝術(shù)韻味。其三，對(duì)同一內(nèi)容、同一名稱的字體，其風(fēng)格必須保持一致。

三、包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)與漢字的相關(guān)問題

包裝裝潢設(shè)計(jì)所起到的作用是向人們傳遞有關(guān)商品的信息，恰如其分地宣傳商品的功能，從而促發(fā)顧客的購買欲望。個(gè)性化的文字設(shè)計(jì)能充分引起人們的注意，成為人們選擇商品的起點(diǎn)。在商場(chǎng)琳瑯滿目的信息物中，消費(fèi)者究竟能接受哪些信號(hào)，往往有一個(gè)選擇的過程，字體的個(gè)性形態(tài)可以引導(dǎo)人的視線，作用于消費(fèi)者的心理聯(lián)想、引起注意、激發(fā)興趣。從國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的包裝作品中可以看到，包裝裝潢的畫面可以采用單純的色彩與圖形，但缺少文字的包裝幾乎是沒有的。文字表達(dá)的個(gè)性形態(tài)是包裝設(shè)計(jì)的重要手段與成功的基礎(chǔ)。直接從繁多的書寫、印刷、創(chuàng)意等漢字中觀賞出不同字體的個(gè)性特征，千變?nèi)f化的線條蘊(yùn)藏著極大的信息內(nèi)涵。人們可以從老宋體端莊穩(wěn)重，仿宋體明快秀麗，黑體理性有力，書法體自由灑脫，新書體新潮輕松，創(chuàng)意體自由活潑等形形色色的字體變化感受到漢字的內(nèi)在特性。對(duì)上述字體的外形、結(jié)構(gòu)、筆劃、面積、色彩等環(huán)節(jié)進(jìn)行不同的變化，抓住字體的主要特征，進(jìn)行概括處理，就更能夠在設(shè)計(jì)中產(chǎn)生具有不同個(gè)性造型的語言漢字。包裝裝潢畫面的文字運(yùn)用屬于實(shí)用的范疇，講究簡(jiǎn)潔、利落、明快、美觀。字體的格調(diào)與造型，首先要力求體現(xiàn)產(chǎn)品屬性與品格，不論如何設(shè)計(jì)變化，必須具有良好的識(shí)別性與感染力。字體設(shè)計(jì)首先要掌握“穩(wěn)”、“整”2個(gè)字。“穩(wěn)”是指字形結(jié)構(gòu)堅(jiān)挺有力，視覺上產(chǎn)生平衡；“整”是指筆劃一致、虛實(shí)勻稱、黑白比例得當(dāng)。這樣才能在外形和結(jié)構(gòu)上達(dá)到生動(dòng)美觀、流暢完整的效果。

漢字對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)而言，一方面能夠?qū)ι唐沸畔⑦M(jìn)行準(zhǔn)確、直觀的傳達(dá)；另一方面，漢字作為包裝裝潢設(shè)計(jì)中的主題元素，通過對(duì)漢字的組合、排列、選用以及對(duì)其表現(xiàn)手法、形態(tài)正斜、字體大小的設(shè)計(jì)還能夠使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生更深的認(rèn)識(shí)。

在對(duì)商品進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，需要運(yùn)用漢字的部分主要有：商品名稱、商標(biāo)名稱、產(chǎn)地、廠家、生產(chǎn)日期、注意事項(xiàng)、成分說明、容量容積等方面。在對(duì)商品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)這些方面漢字的設(shè)計(jì)必須結(jié)合包裝的整體形象進(jìn)行考慮。對(duì)漢字字體的設(shè)計(jì)必須結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和產(chǎn)品屬性，其設(shè)計(jì)理念必須將企業(yè)形象作為核心部分，通過裝飾、增減筆畫形象和明暗、夸張等手法，運(yùn)用豐富的想象力，對(duì)字體形象進(jìn)行重組，增強(qiáng)漢字所表達(dá)的內(nèi)涵。另外，在對(duì)商品進(jìn)行包裝裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要體現(xiàn)漢字個(gè)體的美觀，同時(shí)還應(yīng)保證其設(shè)計(jì)風(fēng)格的和諧、統(tǒng)一，使商品信息得到有效傳播。對(duì)商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的視覺感受產(chǎn)生影響的因素主要包括字樣、紋理、圖案、色彩、造型、構(gòu)圖等，在設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)漢字的形象化，使商品包裝滿足有競(jìng)爭(zhēng)力、成本低廉、美觀達(dá)意、科學(xué)實(shí)用等方面的特點(diǎn)。商品包裝中的漢字必須滿足清晰易讀的要求，商品的基本說明必須做到簡(jiǎn)潔明了。

四、結(jié)語

每一個(gè)漢字都具有其特殊的形象與含義，是我國(guó)文明進(jìn)化史的展現(xiàn)，能夠?qū)⒈砹x組織的結(jié)構(gòu)、情節(jié)、細(xì)節(jié)、形象等全面的體現(xiàn)出來，是時(shí)代信息的產(chǎn)物。當(dāng)漢字應(yīng)用于包裝裝潢設(shè)計(jì)中時(shí)，不僅應(yīng)滿足漢字的可讀性和可辨性，同時(shí)，還必須使文字的內(nèi)涵和魅力得到充分的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)裝飾性字體在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的良好應(yīng)用。所以，文字的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中越來越受到高度重視，是裝潢設(shè)計(jì)的重要課題，更能夠充分體現(xiàn)包裝裝潢設(shè)計(jì)者所具備的藝術(shù)想象和創(chuàng)造才華的能力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]尚紅燕.漢字文化與包裝設(shè)計(jì)[J].美與時(shí)代.2006（05）

[2]陳瑰麗.漢字的魅力——關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中漢字運(yùn)用的思考[J].裝飾.2006（06）

【作者單位：河南省輕工業(yè)學(xué)校】