劉江“評(píng)價(jià)體系”對(duì)抗“收視率”

劉江：導(dǎo)演，代表作品《媳婦的美好時(shí)代》《雪狼》《即日啟程》《黎明之前》曾榮獲上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最具實(shí)力導(dǎo)演、上海白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇銀獎(jiǎng)

目前國(guó)內(nèi)的電視劇市場(chǎng)良莠不齊，如何能營(yíng)造一個(gè)好的創(chuàng)作氛圍，如果能在電視劇市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力，從業(yè)者到底遇到什么樣的困難？就此問(wèn)題，雜志對(duì)導(dǎo)演兼出品人劉江進(jìn)行了采訪。

電視指南：現(xiàn)在好多海外引進(jìn)劇，還有一些網(wǎng)絡(luò)劇，你認(rèn)為對(duì)現(xiàn)在的電視劇市場(chǎng)有沖擊力嗎？

劉江：我覺(jué)得還好，畢竟文化有本土性的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)的還是有一些文化認(rèn)同感，觀眾看著更熟悉。海外引進(jìn)的可能有一部分人喜歡，很難在大范圍的底層觀眾中引起注意，本土的電視劇還是占優(yōu)勢(shì)。咱們國(guó)家市場(chǎng)水平還是屬于在發(fā)展中，有一些國(guó)外的劇，對(duì)本土劇也有一些促進(jìn)作用。

電視指南：現(xiàn)在電視劇播出量特別大，每年都會(huì)有一大批的電視劇開(kāi)拍，作為導(dǎo)演和影視公司的老總，你覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)力如何能得到提高？

劉江：首先要受觀眾的歡迎，競(jìng)爭(zhēng)力主要做到劇好，方方面面的觀眾買賬才能有一個(gè)比較有力的競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)生。

電視指南：現(xiàn)在好的電視劇并不是非常多，每年也就是幾部，風(fēng)格題材也不一樣，要提高競(jìng)爭(zhēng)力，從業(yè)人員要做到哪些東西，才能讓自己有這種競(jìng)爭(zhēng)力？

劉江：我覺(jué)得，有一些參考，學(xué)習(xí)先進(jìn)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)可以部分的提高電視劇本身的競(jìng)爭(zhēng)力，我說(shuō)的技術(shù)不光是展現(xiàn)層面的，還有一個(gè)層面是電視劇本質(zhì)的東西。多開(kāi)闊眼界。

電視指南：你覺(jué)得現(xiàn)在電視劇的市場(chǎng)有沒(méi)有比較急需解決的問(wèn)題？

劉江：確實(shí)存在一些問(wèn)題，我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在對(duì)于電視劇的評(píng)價(jià)體系非常的重要，如果一切看收視率，是一種市場(chǎng)化的態(tài)度，當(dāng)然沒(méi)什么錯(cuò)。但是，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)很多“雷”劇，這個(gè)原因也是深層的，“雷”劇也是一種市場(chǎng)化的需求在里頭，是為了吸引觀眾，增加在電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，收視率高未必是好。問(wèn)題比較復(fù)雜，現(xiàn)在國(guó)家一直在反對(duì)唯收視率論，其實(shí)本質(zhì)上就是想提高電視劇質(zhì)量。但是，現(xiàn)在電視臺(tái)還是在看收視率。

電視指南：收視率的評(píng)價(jià)體系可能也需要我們進(jìn)一步的去探討。

劉江：對(duì)，收視率代表的是誰(shuí)，可能一些文化層次低的觀眾是占大多數(shù)的。這樣就未必能代表先進(jìn)文化。要從競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)說(shuō)，就是讓你的收視率高，收視率高又未必是好戲。

電視指南：如果有一個(gè)很好的評(píng)價(jià)體系是不是就可以糾正大眾的審美體系。

劉江：是的。如果，反對(duì)唯收視率，電視臺(tái)就不能拿收視率說(shuō)事，否則的話，“雷”劇勢(shì)必要多產(chǎn)。

電視指南：現(xiàn)在的“雷”劇還是挺多的。

劉江：“雷”劇其實(shí)是適應(yīng)市場(chǎng)化要求的，很多方面做的不夠?qū)I(yè)。但是，他是為了取悅觀眾的，技術(shù)性做的不夠?qū)I(yè)，有些橋段為了追求眼球，不顧戲劇性，不顧真實(shí)性，節(jié)奏感各方面都不很好。

電視指南：改善這種狀況，需要做的還是很多的。

劉江：這是一個(gè)很兩難的事情，如果要提高質(zhì)量，就必須反對(duì)唯收視論，要不就把收視率樣板戶的形態(tài)改變，現(xiàn)在是金字塔型的，絕大多數(shù)是文化水平比較低的，要收視率就必須得迎合他們。要做好一個(gè)電視劇，讓塔尖的人喜歡，底下的人也喜歡，這就很難。可遇不可求，近幾年也就幾部。

電視指南：作為導(dǎo)演，如何在這當(dāng)中生存？如何做自己有價(jià)值的事情？

劉江：我本身有一個(gè)影視公司，公司要生存，還得迎合市場(chǎng)，否則活不下去，現(xiàn)有的狀況，還得首先提高收視率。電視臺(tái)說(shuō)收視率高才收，我必須要做收視率高的戲，我們公司做的《咱們結(jié)婚吧》，這個(gè)市場(chǎng)效果很好，搶的很厲害，這類題材能打通從塔尖到底層的。自己投資做戲你就必須研究市場(chǎng)。

電視指南：沒(méi)有更好的方式去做？

劉江：因?yàn)橐龅綇纳系较碌南埠媒y(tǒng)一，如果“樣板戶”的形態(tài)稍微有點(diǎn)調(diào)整，能在收視率高的基礎(chǔ)上形成統(tǒng)一的機(jī)會(huì)更大，可能會(huì)有更多高質(zhì)量的戲出現(xiàn)。

電視指南：“樣板戶”如何調(diào)整才能做到這一點(diǎn)？

劉江：說(shuō)白了，“樣板戶”旨在提高群眾的文化水平，口味提高。

電視指南：現(xiàn)在電視劇的成本非常高，演員酬勞也特別高，電視臺(tái)有的時(shí)候還選擇演員，面對(duì)這些限制，你是怎么協(xié)調(diào)的？

劉江：我們公司出品的作品，可能不具有代表性，像《我們結(jié)婚吧》是采用“高舉高打”的做法，就是我們的成本可能會(huì)很高，生活劇將近7000萬(wàn)的成本，利潤(rùn)也特別高，可能別的公司也不敢這么玩。

電視指南：那這是不是與你正好是投資人的身份有關(guān)？

劉江：如果有一定的品牌效應(yīng)，肯定會(huì)有好的收視率。

電視指南：面對(duì)每年一大批的新從業(yè)人員，你有什么經(jīng)驗(yàn)?zāi)芙探o他們？

劉江：提高專業(yè)性，向市場(chǎng)靠攏是沒(méi)錯(cuò)的，這是大勢(shì)所趨，但是要提高專業(yè)水平，這樣避免在贏取市場(chǎng)同時(shí)，變成“雷”劇，因?yàn)椤袄住眲∵€是有一些市場(chǎng)訴求在里面的，為了博收視率和觀眾的眼球，這是沒(méi)錯(cuò)的，但是要做到合情合理，你的專業(yè)訴求要有標(biāo)準(zhǔn)，有一定的審美底線，這樣整體的行業(yè)水平也都提高了。