依米奴：快時尚風暴襲來

索菁

與往年大不相同的是，自2011年依米奴完成渠道有效整合、優化和升級之后，品牌從配飾改良、產品陳列到版衣設計，都無不散發著濃厚的時尚氣氛。除了大量采用時尚元素之外，依米奴的服裝設計師們更從細節的強調、色澤的運用、面料的挑選、款式的設計上做了新的嘗試，大大愉悅了消費者的穿著體驗，致使產品風格完全脫離休閑風格，一種比運動更穩重，比商務更休閑，比休閑更時尚，比傳統服飾更貼近市場需求的生活時尚和潮流時尚概念脫穎而出。

推出兩大全新風格

繼完成產品結構調整之后，依米奴宣布，以全新時尚概念進一步拓展服飾領域，并發布了依米奴時尚服飾未來5～10年的發展規劃，強勢推出了全新時尚風格——生活時尚和潮流時尚系列。作為國內領先的服飾品牌公司，依米奴此舉引起了業內外廣泛關注。

“我們有信心，一定能給業內一個全新的時尚感受。”廣東東莞星達實業公司董事長葉桂強表示，“依米奴兩大時尚風格的推出，預示著依米奴在由休閑風格向時尚風格戰略調整過程中又向前邁出了堅實的一步。”據悉，此次依米奴的戰略調整主要呈現出了兩大特點：一是在品牌運營手法上，依米奴開始走出了傳統“訂貨制”的陰影，開始向“快速時尚”模式靠近；二是在產品選擇上，依米奴高調地邀請歐洲、日本和香港的著名時尚顧問公司為產品進行梳理，完全顛覆舊式的產品格局，推行以市場買手促設計“主線+快線”的產品構成體系。

“依米奴推出時尚服飾風格，主要是由于依米奴品牌形象在80后的心目中擁有較高的地位，成為了這一群體選擇服飾的品牌標桿。按照目前的市場定位，現這批人群對時尚具有較高的選擇要求，休閑服飾風格在他們心中的地位日益下降。”品牌策劃經理歐俊輝介紹。

在風格定位上，“生活時尚服飾”講究自然化、隨意化、生活化，強調的是輕松自由的都市生活，其風格比休閑服飾更潮流，比商務服飾更時尚，比潮流時尚更為穩重；“潮流時尚服飾”則講究個性、前衛、非異類，強調的是新潮而又有品位的時尚，其風格比休閑服飾更有個性、生活時尚更前衛、比前衛更穩重。

在產品設計上，“生活時尚服飾”和“潮流時尚服飾”也與傳統服裝的設計有革命性的不同。它打破了設計師閉門造衣、設計思想天馬行空，結果導致服裝僅能在T臺展示，根本不能被消費者認同接受。“生活時尚服飾”的設計不再是來源于各種T臺時裝發布會，它要求設計師必須走出大門，深入歐美日韓等發達國家的街頭、酒吧、購物街、俱樂部等大眾聚集場所，發掘當季最流行、最貼近大眾生活的各種時尚元素，并把這些元素快速有效地轉化為服裝產品。

發力CHIC

依米奴是星達實業成功運營的高品位時尚服飾品牌，是一家集設計開發、規模生產、市場營銷、品牌經營、管理服務于一體的大型現代化服裝企業，自1996年成立，十余年來它朝著“打造中國時尚休閑服飾第一品牌”的發展目標，在國內服裝行業率先導入“特許加盟”模式，走品牌連鎖經營道路；憑借“雄厚的實力、優質的產品、至善的服務、統一的形象”贏得了廣大客戶的認可和肯定，在消費者中擁有極高的知名度。

談到依米奴的發展歷程，葉桂強說，品牌得益于多年的磨練，只有通過不斷磨合才能夠適應市場。“以市場為導向，才能生產設計出對路的產品；而要貼緊市場，就要擴大市場占有率，搶奪終端市場，這些就是依米奴的制勝之道。目前，“依米奴”品牌已在全國28個省市設立了3家分公司，20多家總代理，開設了2000余家專賣店；龐大的銷售網絡覆蓋了中國大陸、臺灣以及中東和東南亞大部分地區。

涉及未來的發展戰略時葉桂強表示，依米奴將通過特許加盟和區域性的公司直營管理方式，進一步擴大依米奴在國內乃至亞太周邊國家重點地區的優勢。在歐洲，他們還將進一步與法國、西班牙、意大利等國家尋求合作機會，不斷為國內輸送最前沿的時尚潮流文化元素。

對于品牌國際化發展戰略，葉桂強還表示，擴大規模不僅有利于依米奴在人才和系統方面得到進一步提升，從而為廣大服裝加盟商創造更多的價值。同時，堅持給消費者創造最佳購物空間，感受實時流行的前驅感和時尚都市感，讓每一位追求時髦的都市男女都能在依米奴門店內因時因地自我搭配，最后促使時尚市場掀起依米奴的潮流文化起義。

CHIC是依米奴新一年的品牌重要宣傳與推廣舉措。CHIC作為品牌展示的優秀平臺，幫助企業塑造品牌影響力、提升品牌形象等方面具有不可替代的作用。在國際競爭激烈的局勢下，盡管許多企業遭遇瓶頸，但依米奴卻把它當做轉型升級的發展機遇，在產業格局變化中創造新的增長點。為了在CHIC舞臺上達到最佳的展覽效果，依米奴在展區面積及參展產品數量、種類、布局上做了精心策劃，在2013年CHIC上，相信依米奴將讓更多專業觀眾感受到它的文化及品牌所傳遞的時尚精神。