區(qū)域品牌化 產(chǎn)業(yè)集聚化 發(fā)展多元化

楊云貴 顧挺峰

政府造勢(shì)

致力于區(qū)域品牌化

經(jīng)30多年快速發(fā)展，大唐襪業(yè)從一個(gè)扎堆式的產(chǎn)業(yè)集群成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、產(chǎn)品系列豐富、技術(shù)配套齊全，擁有區(qū)域品牌和創(chuàng)新研發(fā)能力以及具有整合度的、大型的、專(zhuān)業(yè)型產(chǎn)業(yè)集群，成為中國(guó)針織行業(yè)中的標(biāo)桿集群，為中國(guó)針織行業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)驗(yàn)，也在全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中占有重要地位。

從1998年開(kāi)始，大唐逐級(jí)黨委、政府就將打造“大唐襪業(yè)”整體區(qū)域品牌工作列入加快發(fā)展特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的重要工作來(lái)抓，十多年來(lái)，在中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)和浙江省人民政府的大力支持下，大唐鎮(zhèn)連續(xù)舉辦了10屆中國(guó)（國(guó)際）襪業(yè)博覽會(huì)。每次博覽會(huì)，諸暨市政府邀請(qǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家行業(yè)協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)、外國(guó)駐華使館（領(lǐng)事館）官員、國(guó)內(nèi)外著名客商和采購(gòu)商、國(guó)內(nèi)主要媒體記者參加博覽會(huì)，擴(kuò)大大唐襪業(yè)整體品牌的知名度。不僅如此，從2008年開(kāi)始，諸暨市委、市政府還作出了走出國(guó)門(mén)舉辦“大唐襪業(yè)”推薦會(huì)或展銷(xiāo)會(huì)的決定，近5年來(lái)市政府花巨資組織大唐襪業(yè)龍頭骨干企業(yè)相繼赴香港、美國(guó)拉斯維加斯、法國(guó)巴黎等地區(qū)和國(guó)家舉辦了“大唐襪業(yè)”推薦會(huì)或展銷(xiāo)會(huì)，通過(guò)上述一系列的舉措，極大地推動(dòng)了大唐襪業(yè)迅速走向國(guó)際市場(chǎng)。另外，近年來(lái)，大唐襪業(yè)還通過(guò)政府部門(mén)（包括協(xié)會(huì)）經(jīng)常組織襪業(yè)骨干企業(yè)以“大唐襪業(yè)”整體品牌的名義抱團(tuán)赴國(guó)內(nèi)外參加各種國(guó)際博覽會(huì)、首個(gè)發(fā)布全球襪業(yè)指數(shù)、創(chuàng)辦大唐襪業(yè)報(bào)等多途徑宣傳大唐襪業(yè)整體品牌，使得大唐襪業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度迅速提升，全球襪子生產(chǎn)基地的地位基本確立。

2007年，“大唐襪業(yè)”被浙江省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定為浙江省首批五個(gè)區(qū)域名牌之一。2008年，國(guó)家產(chǎn)業(yè)研究中心等單位聯(lián)合發(fā)文授予大唐襪業(yè)“全國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”稱(chēng)號(hào)。2010年，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予大唐鎮(zhèn)“中國(guó)襪業(yè)之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)；中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)相繼授予大唐鎮(zhèn)“中國(guó)針織原料基地”、“中國(guó)針織原料市場(chǎng)”、“華東精品襪業(yè)園”三大金字招牌；浙江省檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)定大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群為“浙江省首個(gè)出口工業(yè)品質(zhì)量安全示范區(qū)”；浙江省商務(wù)廳授予大唐襪業(yè)“浙江省出口基地”稱(chēng)號(hào)。此外，經(jīng)蘇浙皖贛滬四省一市質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合推薦認(rèn)定，大唐襪業(yè)區(qū)域品牌被評(píng)為“2010年度蘇浙皖贛滬名牌產(chǎn)品50佳”等；2011年，浙江省經(jīng)信委認(rèn)定大唐襪業(yè)為全省創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌第二批試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，2012年，浙江省質(zhì)監(jiān)局推薦，大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群作為浙江省唯一的產(chǎn)業(yè)集群品牌向國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局申報(bào)創(chuàng)建全國(guó)知名品牌示范區(qū)。最近，諸暨市政府主要領(lǐng)導(dǎo)和大唐襪業(yè)管委會(huì)負(fù)責(zé)人相繼在杭州和北京參加了“創(chuàng)建區(qū)域國(guó)際品牌試點(diǎn)規(guī)劃”和“創(chuàng)建全國(guó)知名區(qū)域品牌規(guī)劃”工作文審會(huì)，得到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專(zhuān)家的好評(píng)。

政府造市

致力于產(chǎn)業(yè)集群化

產(chǎn)業(yè)的集群化是大唐襪業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展的第二法寶。

到目前為止，大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)基本形成了以大唐鎮(zhèn)為中心，輻射周邊草塔、安華、五泄、王家井、暨陽(yáng)、馬劍、牌頭、陶朱等18個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）160多個(gè)行政村的產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)空間布局集中度高，塊狀經(jīng)濟(jì)特色鮮明。

至2012年底，大唐襪業(yè)純生產(chǎn)、加工制造襪子的企業(yè)包括個(gè)體加工戶已達(dá)1萬(wàn)余家，擁有各類(lèi)先進(jìn)襪機(jī)13萬(wàn)余臺(tái)，直接或間接從事襪業(yè)生產(chǎn)加工服務(wù)的就業(yè)人員達(dá)25萬(wàn)余人。直接從事與襪業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工，年產(chǎn)襪子能力超200億雙，產(chǎn)量占全國(guó)的70%以上，全球的40%左右。

大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之完善是全球絕無(wú)僅有的，近十余年來(lái)，與織襪業(yè)緊密配套的原料生產(chǎn)、襪機(jī)（襪機(jī)零部件）制造、產(chǎn)品后整理、定型、印刷、包裝、物流、中間服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)像“雨后春筍”一樣迅速發(fā)展起來(lái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大唐襪業(yè)原料等配套企業(yè)已超3500家。

在過(guò)去的20多年時(shí)間內(nèi)，大唐襪業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)不斷加大投資力度，經(jīng)過(guò)了四次“洗禮式”演變歷程。諸暨市政府根據(jù)襪業(yè)產(chǎn)業(yè)不同時(shí)期的發(fā)展需求曾先后建造了四個(gè)襪業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，目前擁有營(yíng)業(yè)房3000余間，設(shè)展位500余個(gè)。集針織原輔材料、襪機(jī)及備品備件、公共服務(wù)平臺(tái)、聯(lián)托運(yùn)、襪子銷(xiāo)售于一體，使襪業(yè)原輔料、生產(chǎn)設(shè)備、備品備件供應(yīng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售和各類(lèi)襪業(yè)信息向市場(chǎng)集聚。成為國(guó)內(nèi)最大的針織原料、襪機(jī)設(shè)備、各類(lèi)襪子銷(xiāo)售的綜合性商貿(mào)城。近年來(lái)每年的市場(chǎng)銷(xiāo)售成交額超過(guò)100億元大關(guān)。襪業(yè)骨干企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新模式也不斷涌現(xiàn)，像永新集團(tuán)推出了“襪業(yè)原料超市”，可滿足織襪企業(yè)“一站式”采購(gòu)中高檔原輔材料之需求，也可滿足企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新中“小批量”采購(gòu)原輔材料之需。浙江振宇襪業(yè)有限公司去年推出“大唐襪業(yè)原輔材料調(diào)劑中心”，任何襪業(yè)企業(yè)可以拿庫(kù)存原料到調(diào)劑中心開(kāi)展“物物交換”的業(yè)務(wù)，用多年積壓下來(lái)的庫(kù)存原料調(diào)換即時(shí)生產(chǎn)需要的原輔材料，企業(yè)的沉淀資金得到了“盤(pán)活”。

政府引導(dǎo)

致力于發(fā)展多元化

大唐襪業(yè)發(fā)展格局多元化是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)急劇變化、保持長(zhǎng)久不衰的第三大法寶。

在擁有13500余家企業(yè)的大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，無(wú)論是純織襪企業(yè)，還是襪業(yè)配套企業(yè)，企業(yè)結(jié)構(gòu)按生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模分有“規(guī)模較大的龍頭骨干企業(yè)”、“規(guī)模中等的自主經(jīng)營(yíng)企業(yè)”、給龍頭骨干企業(yè)代加工的“小微企業(yè)”和“個(gè)體加工戶”幾種形式。在大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群中，一批規(guī)模較大的龍頭骨干企業(yè)帶領(lǐng)千家萬(wàn)戶共同發(fā)展、規(guī)模中等的以自主經(jīng)營(yíng)為主和小微企業(yè)（個(gè)體加工戶）為大企業(yè)配套加工的模式已經(jīng)成為一種“常態(tài)”。特別是今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外客戶的大型訂單開(kāi)始向龍頭骨干企業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，呈現(xiàn)出龍頭骨干企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理較好的中小企業(yè)訂單充足甚至“爆棚”、生產(chǎn)出口繁忙的良好勢(shì)頭。據(jù)調(diào)查，丹吉婭集團(tuán)吸納了近400家織襪小微企業(yè)或個(gè)體加工戶的6000多臺(tái)襪機(jī)為其代加工襪子織造業(yè)務(wù)。

通過(guò)上述“龍頭帶動(dòng)千家萬(wàn)戶”的合作模式，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求旺盛時(shí)，生產(chǎn)加工能力就可以迅速“化小為大，化零為整”，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上最大的訂單到大唐后也不算大。遇到國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求疲軟時(shí)，又可以迅速“化整為零、化大為小”，龍頭骨干企業(yè)和絕大部分織襪小微企業(yè)也不會(huì)因?yàn)闀簳r(shí)沒(méi)有訂單或訂單減少而陷入困境。這也是大唐襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對(duì)市場(chǎng)多變的又一亮麗的特色。

經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大唐已成為全世界最大的襪子生產(chǎn)加工基地，這已經(jīng)是全球襪業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)界大部分人的共識(shí)。無(wú)論是年產(chǎn)200億雙襪子的生產(chǎn)能力，還是優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量、眾多的規(guī)格品種、較高的產(chǎn)品性價(jià)比、及時(shí)的交貨時(shí)間、令人滿意的服務(wù)等，各種各樣的襪子應(yīng)有盡有，都可滿足全球廣大客戶和采購(gòu)商“一站式輕松采購(gòu)”的愿望。像大唐襪業(yè)襪子產(chǎn)品品種規(guī)格這樣齊全在全球任何一個(gè)地方也是很少見(jiàn)的。

此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的不斷發(fā)展，以步人針織集團(tuán)、開(kāi)倜服飾有限公司為主的一大批織企業(yè)開(kāi)始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并且取得了很好的業(yè)績(jī)，越來(lái)越多的織襪企業(yè)想在開(kāi)拓電子商務(wù)上跨出嘗試的腳步。最近，襪業(yè)協(xié)會(huì)還將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最具影響力的電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)派、長(zhǎng)期活躍在國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)一線的上海偉雅教授為襪業(yè)企業(yè)培訓(xùn)新時(shí)期開(kāi)展電子商務(wù)實(shí)用技術(shù)，總共有60多家襪業(yè)企業(yè)報(bào)名參加了培訓(xùn)。