格麗頓：做內衣“最佳搭檔”

李英

格麗頓是第八屆深圳國際品牌內衣展的新亮點，它將傳遞給消費者“時裝內衣·時尚百搭”的品牌理念，對于展會它更是一種帶動，促進內衣業上下游的交流合作，也將為人們帶來全新的時尚內衣體驗。

為你而來

2013年5月，廣州世泰服飾發展有限公司董事長吳名濤將攜格麗頓品牌首次亮相深圳國際品牌內衣展，在提及此次參展目的時，他明確地表示，就是要告訴內衣行業和消費者，格麗頓“為你而來”。

此次展會上，格麗頓首次亮相，將展示2013年秋冬新品，展現格麗頓的品牌理念。格麗頓精準定位，是一個既有打底內衣又有外穿內衣的綜合性品牌，現在內衣市場缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類的“最佳搭檔”，格麗頓正是“為你而來”。

而格麗頓創始人更具有傳奇色彩。吳名濤，廣東峽山人。1986年開辦服裝廠，創業20余年，曾制有峽山第一套秋衣、秋褲，對時裝內衣和經典內衣有著獨到的認知，真誠和善的外表下透著對事業的專注與執著。

“我們的產品以一、二線市場為目標，主要針對內衣組合店。現在內衣品牌開單店需要一些品類進行補充，我們就是品類補充的最佳搭檔，和文胸品牌互補、共贏。”吳名濤介紹說。

據了解，格麗頓品牌隸屬于廣州世泰集團，是一家集產品設計研發、生產制造、專業營銷為一體的服裝企業，品牌倡導“時裝內衣·時尚百搭”的風格定位，產品結構以時裝內衣和經典內衣為主，以百搭單衣、單褲，潮流內褲、背心和休閑家居服為輔，組成四季百搭的產品組合。

格麗頓品牌從內衣延伸到內衣外穿，具有薄厚之分的四季內衣，不同季節擁有不同面料、風格、色系，充分滿足不同消費者的需求和四季內衣市場的需求。

專注百搭

英國都市時尚百搭服飾品牌格麗頓，以“時裝內衣·時尚百搭”為設計理念，追求時尚、優雅、無拘無束的穿著方式。格麗頓產品擁有兩條產品線，即以基礎內衣和時尚百搭衫、單褲為主的四季產品組合，從內衣到內衣外穿，產品追求百搭。“一生只專注一件事”，吳名濤是這樣說的，也是這樣做的。

格麗頓目標消費群定位為追求自由生活的時尚群體，心理年齡在25～35歲，可延伸生理年齡在20～40歲之間。格麗頓將“無拘無束，自由生活”的理念融入每件產品當中，打造出由外而內的全新感受。格麗頓品牌頗具英國設計風格，前期設計會和英國時尚設計界進行交流，但品牌設計理念和風格卻更加國際化，不局限于英倫風，滿足市場不同消費人群的需求。

除了格麗頓品牌，廣州世泰集團在峽山還有一個專業生產基地，致力于內衣行業ODM服務，目前專為內衣品牌做基礎款內衣，工藝標準化，生產專業化。作為生產基地，可以為更多內衣品牌服務，也可以針對一些品牌度身定做，依據內衣品牌的需求進行研發。該公司兩個戰略雙管齊下，格麗頓致力于發展成為世界知名品牌，峽山生產基地將更好地服務業內優秀內衣品牌。

快產快銷

格麗頓品牌成立兩年，已擁有強勢的面料供應資源，遍及全國。格麗頓通過優化成衣生產線，原料-織造-染整-裁剪-包裝-銷售，快產快銷，整個周期縮短至兩三個月，確保時裝內衣的新鮮度的同時，也加快了代理商的資金周轉，減少了他們的壓力。

格麗頓的市場在全國分布平均，其目標銷售渠道定位為直轄市、省會城市和其他重點三線城市，與各省的優秀內衣品牌代理合作。在銷售模式上，格麗頓充分整合渠道資源，加大終端形象的推廣力度，配合品牌發展意識強的省級、地級經銷商做好終端形象建設。格麗頓始終支持合作商以店中柜、店中店模式快速、有效地拓展品牌的銷售網點，以此夯實品牌長久發展的基礎。

格麗頓的產品別具一格，從打底內衣延伸到外穿內衣，和時裝接軌，市場遠遠大于文胸和家居服市場。很多內衣品牌進商場較難，一般單品很難支持坪效指標，需要豐富的貨品補充，而格麗頓的產品豐富了內衣品類。

據吳名濤介紹，格麗頓的四季內衣產品日后還將包括男士內褲和女士內褲，產品將占據內衣店一半的面積。吳名濤坦言，目前格麗頓雖尚未成為一種時尚生活方式的引領者，但他堅信這將在不遠的未來得以實現。