媒介融合下手機媒體信息傳播的現狀及趨向

張珊珊

【摘 要】在媒介融合的環境下，手機媒體在傳播信息方面發揮著巨大的功效。當然，手機媒體在改變人們生活的現狀下，也面臨著許多生存瓶頸。本文基于媒介融合的環境，對手機媒體傳播信息的現狀及未來的發展趨向做了分析。

【關鍵詞】手機媒體 信息傳播 媒介融合

一、手機媒體概述

1、手機媒體的內涵

廣義上的手機媒體是指所有基于無線通信和互聯網技術的，負載、傳播信息符號的個人移動信息終端以及與之相關的傳者、傳播機構或組織的總稱。狹義的手機媒體是指以手機為視聽終端，以手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為應用的大眾傳播媒介。①它被認為繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。

2、手機媒體的特征

（1）普及性高。據國內知名市場研究公司的數據，中國的手機用戶已于今年3月突破10億大關。中國工信部最新發布的一項統計公報也顯示，截止2011年底，我國手機普及率達到了73.6部/百人，比2010年提高了每百人9.2部。②

（2）使用便捷。使用便捷是手機媒體的優勢所在。與其他傳統媒體相比，手機媒體使人們的活動場所自由化，因為這一特性，人們實現了隨時、隨地、隨意獲取信息，充分利用了零碎時間。

（3）功能強大。手機在保持通話、短信的功能下，還可以上網、拍照，錄音、聽音樂、收聽廣播等等。使用手機媒體不但可以隨時隨地獲取最新的新聞信息，還可以收聽、收看聲像畫面。當受眾發覺對其本身有價值的信息時還可以及時存儲，反復查看。

二、媒介融合下手機媒體信息傳播的優勢

1、媒介融合的定義

廣義的“媒介融合”包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。③

首先是傳播技術的融合，即兩種或多種技術融合后形成某種新的傳播技術，新傳播技術具有多種技術的特點又具有其特殊性，由融合產生的新傳播技術和新媒介的功能大于原先各部分之和。④我們可以把媒介融合理解為一個不斷發展變化的過程。起初的媒介融合可能僅限于電視、報刊等傳統媒體之間的融合，伴隨著數字技術的發展，媒介融合的形式又出現在了互聯網與電視、報刊等傳統的大眾媒介中，手機媒體的出現促進了傳統媒體與新媒體的融合：手機報、手機電視等正是手機新媒體與電視、報紙等傳統媒體的融合。

2、媒介融合下手機媒體信息傳播的優勢

基于傳播技術的發展，“媒介融合”已無處不在，在這種環境下，手機媒體的優勢更加凸顯：

（1）傳受雙方互動性強。媒介融合時代，受眾角色的變化是在信息傳播互動基礎上的最大特性。受眾成為內容制造者和主動傳播者。我們知道，雙向傳播是人際傳播的顯著特點。使用手機媒體，不僅可以隨時隨地接收信息，還可以將自己的所思所想反饋給媒體，從而為媒體的工作帶來了很多便利。

（2）信息傳播方式多樣化。手機媒體的傳播方式有文字、聲音、圖像、網絡、視頻等，這些傳播方式都已經被受眾所接受且習慣運用起來。隨著電子傳播技術的發展，手機媒體在信息傳播的規模、速度和效率上都有了進一步的拓展。

（3）跨地域傳播，實時性強。依靠現代通信網絡和終端，各種媒介將其一體化的功能賦予手機媒體上，無論是在偏遠的山區，還是在繁華的都市，手機媒體都可以跨越時空滿足受眾獲知信息的需求。另外，手機媒體可以做到實時傳播、同步傳播、連續傳播。

（4）信息覆蓋面廣。在如今龐大的手機用戶群體下，通過手機媒體傳播信息，其接受面非常廣。傳播是一個發散的過程，傳播在無序中存在有序，傳播不僅能創造“蝴蝶效應”，也能被“蝴蝶效應”所影響。⑤

（5）傳播內容短小精悍。從傳播過程的性質來看，大眾傳播屬于單向性很強的傳播活動。⑥手機媒體把單一的信息傳播給成千上萬的受眾，針對不同受眾的特性，信息內容分類細化到財經、娛樂、音樂、科技等。由于受手機屏幕及存儲空間限制，通過手機媒體傳播的信息往往是簡練的。

三、媒介融合下手機媒體信息傳播的現狀及改善策略

1、媒介融合下手機媒體信息傳播的現狀

作為手機媒體的受眾，人們既可以收聽廣播節目，還可以傳輸聲音、圖片、實現網上購物等，使用手機媒體傳播信息充分展示了互聯網時代信息傳遞的迅捷。但在使用手機媒體傳播信息的過程中，也不能忽視其帶給社會的負面影響。

（1）信息傳播的隨意性影響了內容的真實性。手機媒體的使用者往往會從自己的喜好出發向外發布一些帶傾向性的信息，另外，他們向外傳播的信息也許只是他們所看到的表象部分，對實質內容并不了解，這些就會影響信息內容的真實性。2008年四川廣元的蛆蟲橘子可謂是上了手機媒體傳播信息的“當”，一條信息通過手機媒體的隨意轉發，最終導致那年柑橘市場的冷清，也讓四川的橘農虧損不少。

（2）信息量大，信息污染現象嚴重。隨著互聯網信息的爆炸，通過手機上網的用戶也日漸增多，在媒介融合的環境下，使用手機媒體可以接收到來自其他傳統媒體發布的信息，這樣大的信息量勢必會造成色情信息、虛假信息和破壞性信息等的泛濫。每個人的是非觀和價值觀不一樣，作為受眾其判斷信息對錯的標準也不一樣，通過手機媒體傳播的誤導性信息不僅干擾了手機用戶的生活，還危害了社會，造成了不穩定因素，加大了社會管理的難度。

2、改善策略

（1）加強立法，監管到位。目前，中國手機媒體服務業的監管立法仍處于起步階段，還沒有形成完備的立法體系，政策法律的滯后嚴重阻礙了信息化建設的發展。《電信條例》是中國目前唯一的一部專門調整電信關系的綜合性法律文件，但是，其權威性和監管力度難以滿足中國移動通信事業的發展需要。⑦因此，手機媒體急需相適應的法律法規進行監管，另外，對手機媒體業務的內容監管應該是新媒體監管工作的重點。

（2）強化運營商的責任意識。在手機媒體產業鏈中，信息與應用服務提供商的各種服務，都必須通過運營商的相關網絡提供給用戶。根據工業和信息化部出臺的《關于進一步加強移動通信網絡不良信息傳播治理的通知》的規定，電信運營企業對于信息安全的規則是，“誰經營、誰負責”。而早在2005年，工業和信息化部已對運營商提出的監管要求中就包括：事先進行內容審核、加強日常技術監測、健全用戶投訴處理機制等。⑧

（3）加強宣傳和教育管理。手機媒體作為信息傳播和交流的工具是開放性的，相關部門應該運用多種形式和手段對社會公民進行實時的宣傳，強化他們用手機媒體傳播信息的意識，鼓勵其傳播真實、健康、有益的信息，防止傳播虛假、庸俗、污穢的信息。建議用倫理道德規范這樣軟性的手段，提高手機媒體用戶作為傳播主體時的自我認知和高度自律的認識水平，樹立正確的媒體觀念，為每一次的傳播行為負起相關的社會和法律責任。

四、媒介融合下手機媒體信息傳播的發展趨向

目前，手機是所有媒介形態中普及性最廣，最為便捷的媒體平臺，它的發展空間是巨大的。手機媒體集四大傳統媒體的優勢于一身，在人類的媒介發展史上帶來了一場有關視聽方式和傳播模式的革命，今后依附在手機媒體上的各項功能將會一一實現并得到擴展。

今后的手機媒體在保證其信息傳播的潛在優勢上還會進一步有所發展和創新——信息傳播是雙向的、互動的，手機媒體將會更加注重受眾對信息傳播的互動性要求，強化信息傳播過程中的“交互性”優勢；隨著社會關系的變化和民主化程度的提高，信息傳播的主動權發生了轉移，在今后信息監管體制完備的條件下，信息的真實性得到保障，會出現手機媒體用戶“傳受一體化”的現象；在多媒體技術和互聯網支持的手機媒體信息傳播活動中，海量的信息曾頗令受眾煩惱，所以手機媒體信息傳播也會朝著定制方向發展，避免了受眾被信息“淹沒”的可能。

參考文獻

①⑦李丹丹：《手機新媒體概論》，中國電影出版社，2010：23、261

②《我國手機用戶突破10億 專家：形成良性競爭態勢》，http：//finance.p-

eople.com.cn/GB/70846/17285116.html

③http：//baike.baidu.com/view/

1107247.htm

④許穎：《媒介融合的軌跡》，中國人民大學出版社，2011：8

⑤朱海松：《第一媒體—手機媒體化的商業革命》，廣東經濟出版社，2011：85

⑥郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999：112

⑧《誰縱容“手機黃禍”泛濫？專家：運營商負法定責任》http：//news.sohu.com/20091127/n268502410.shtml

（作者：湖北大學文學院傳播學專業2012級研究生）

責編：姚少寶