我們要當社會的溫度計

《南都周刊》為何要做中國溫度榜？

今年時機比較成熟。改革開放三十多年來，中國的變化翻天覆地，慈善公益和這種變化十分相像。改革是社會各階層利益的再次分配，慈善和公益的本質是在現有的利益格局里再進行一次分配。目前國內的民間組織募集來的款項針對的都是弱勢群體，比如鄉村兒童和抗戰老兵。近兩年，這些組織開始成熟壯大，公益項目更具規模。這是我們今年發起溫度榜的最主要原因。

《南都周刊》決定做中國溫度榜，跟媒體同行和朋友參與公益項目對我們的觸動有直接關系，比如像關愛老兵和上學路上，這兩個項目均是由媒體人發起參與的，我們的總編輯陳朝華，這幾年也直接參與了免費午餐和大病醫保的公益項目。

評選的標準和流程是怎樣的？

今年年初開始規劃，十月項目正式啟動。資料收集貫穿全年，10月開始初選，正式名單在12月初確定下來。我們的流程是完備的，候選名單的確定前，在全國范圍內搜集了大量材料，詳細分析了名單里的組織和個人在今年內所做的公益項目。遴選過程不重名氣，更看重項目本身在今年獲得的突破性成就，這是最重要標準。一些名氣非常大的慈善組織和個人因為今年沒有什么突出項目也就沒有入選我們的榜單。

年底，很多媒體都在做榜單，《南都周刊》溫度榜與其他的榜單有什么區別？

各家媒體都有自己的標新立異之處。我們不會過分強調與其他榜單的區別，換句話說我們不會管別人在做什么，他們的標準是什么。我們關注的是這個榜單是否對社會、慈善、環保、科技產生推動和影響，這個榜單本身是否有價值，流程是否公正，評選出的獲獎者是否實至名歸。

還有一點，我們的榜單不受商業因素影響，注重榜單的純粹性和獲獎者所做事情的影響力。不受個人和機構的影響力的影響。

我們這個榜單關注的領域有社會進步、慈善公益、環保、健康、科技，它們的共性是可以讓人類向往更美好的生活，體現時代的溫度，不論是從心靈還是物質上的。

媒體做這個溫度榜的意義和價值在哪里？

關于溫度榜，我們有一個口號“提升時代溫度，重建社會共識”。為什么選擇“溫度”這個概念？這幾年中國很多人變得更有錢了，房子越住越大，穿著越來越貴，吃得越來越精致，這些并沒有帶來多少安全感，不知道未來會怎么樣。人與人之間相互關懷、溫暖的感覺越來越少。物質豐富了，心靈卻貧瘠起來。

現在中國人到西方去，消費上的地位像以前的日本人，但素質上卻有很大的差距，很有錢但體現出的國民素質卻不高。

我們做這個榜單目的是想讓大家看到中國社會還是有很多能夠溫暖人心的東西，社會還沒有崩潰到讓人看不到未來的階段。重建社會共識是考慮的是現在社會各階層間的矛盾越來越難彌合。社會的發展只注重效率并沒有充分考慮公正與公平，導致這個時代越來越像一個叢林社會，強者通吃，弱者備受欺凌。這樣的事例非常多。

我們想通過這個榜單號召媒體和社會一起重建社會主流價值，搭建一個平臺，讓大家重新審視發展過程中的利益沖突，并且付出實際行動去彌合或重建一個溫暖的社會，重塑主流的價值觀。

《南都周刊》本身的口號就是“感知城市的溫度”，這個“溫度”和年度溫度榜的“溫度”是不是有一脈相承的地方？

有的。溫度是我們這幾年做媒體觀察的一個方向。早幾年我們走的是批評者路線。后來我們覺得以一種更加理性和溫和的姿態去充當社會的溫度計更有意義，讓大家了解社會的真實模樣，這也是我們媒體定位的策略。犀利還不能完整體現一個媒體對社會更深層的理解。當下，整個社會的不確定感非常強烈，媒體更應該發揮一個公共平臺的作用，凝聚更多人的心靈，釋放人性溫暖的一面，讓人看到陽光和希望的一面。

能舉一些類似“讓人感知溫度”的報道例子嗎？

像小升初、醫患關系、轉基因、尊嚴死、奶粉戰爭、到哪里高考、普通人生二胎這類的封面報道，是直面真實的現實處境，但我們在操作上會從溫情理性的角度去觀察社會現象，直面矛盾，釋放焦慮，理性看待各個群體的利益訴求。2011年的年終特刊做的是《相信未來》，這是我印象中最讓人心生溫暖的一期。

今年我們的攝影記者長期跟蹤拍攝一個罕見病家庭，也是我們這兩年一直致力的方向，容易被這個社會遮蔽和忽略的社會少數群體，需要更多的關注和關懷。而通過我們攝影記者拍攝的專題刊發后，得到了社會各階層的關注，為這個罕見病家庭籌集了治療的資金，這是媒體可以做的微薄的貢獻和應當承擔的責任。

從去年開始，《南都周刊》的封面報道風格開始多樣化，這樣的調整是出于什么樣的考慮？

現在我和同事們經常會聊新媒體沖擊下傳統媒體出路的問題。這五年以來，紙媒面臨的最大問題是從主流地位被替代，慢慢邊緣化了。這種情況下，雜志必須做出架構調整，之前重大社會事件的報道可以作為賣點，但是現在一本雜志如果以新聞為主導內容，那么讀者看到的很可能是舊聞。

《南都周刊》在淡化新聞性的同時，增加其他的內容。你可以看到今年的報道多了很多科技前沿的內容，財經金融方面也更多涉足，今年我們光是移動終端的封面選題就有三次以上。我們希望的是提供更多的知識而不是簡單的信息羅列。但我們還有官方微博賬號和微信公共賬號，特別是微博賬號，是中國最有影響力的媒體微博之一，在提供新鮮新聞資訊和直播重大突發事件方面，大有可為。

紙媒會死的論調你贊同嗎？

中國的很大一部分傳統媒體必然會死亡，因為沒有存在的必要。它們不是作為媒體存在的，不能給社會帶來有價值的東西。如果只是靠體制來維持運轉的話，根本沒有必要存在。這不是壞事，這是好事，讓該死的死掉，留下有價值的就夠了。我相信市場可以挑揀出有存在意義的媒體。讀者自會掏錢去買他們愿意付費的東西。

要說整個行業都滅亡，還為時過早。雜志未來可能會成為像書一樣的高端知識產品。同時雜志也可以借助新媒體的形態獲得重生。今年《南都周刊》iPad客戶端進入蘋果年度App精選名單，iPad版和iPone版客戶端的下載量已經超過300萬，安卓客戶端在2013年下半年也已經順利上市。

溫度榜會做成一個長期性的榜單嗎？

那是一定的。一個社會是否是強大和健康的，不僅僅看GDP，也不是看增長速度，中國現在缺的不是速度，而是怎樣縮小貧富差距，彌合各階層矛盾，重建社會共識，提升國民福利，而社會精英階層的慈善意識更是衡量這個社會行進在哪個階段的重要標志，利益的再分配，在中國是個長期而艱巨的過程，我們會持續關注。