文化旅游探索應回答的問題

十八大報告提出，將文化產業建成國民經濟支柱性產業；2013年4月25日，《中華人民共和國旅游法》公布，這兩個“大事件”使得“文化”和“旅游”在未來若干年將像Web2.0一樣成為備受關注的概念。2012年，電影《白鹿原》在國內播映，以此為契機，白鹿原影視文化旅游區項目拉開了帷幕。從宏觀環境看，該項目將文化注入旅游之中，跨越了文化和旅游兩個蓬勃發展的產業，順應了經濟和社會發展的大勢。在微觀上，該項目摒棄了陜西已有的豐富的自然旅游資源和文化遺產，選擇了因小說而聞名的白鹿原為主題，確實需要超常膽識與韌力。

白鹿原影視文化旅游區項目從立項之初，就備受爭議。不同于華山和兵馬俑等知名旅游項目，在歷史上，白鹿原幾乎無人提及。二十年前，一部以“草根”為主角的小說，通過小人物的經歷和感受折射出大的歷史變遷，讓人們認識了這個地方。比之于兵馬俑和長城故宮等王侯將相的文化，白鹿原則代表了一種更貼近老百姓的草根文化。這種嘗試是文化旅游業的一次探索性創新，它的成功將會給中國的旅游業，尤其是旅游資源缺乏地區的旅游業發展帶來巨大的示范效應。

然而，創新便意味著風險，因此，白鹿原項目這種新的文化旅游創新模式必將面臨諸多不確定性，如何體現其獨特性，仍需要探索性思考并不斷地給出問題的答案。

首先，白鹿原景區打造核心競爭力要找到每個主題的差異性與優勢所在。就影視區而言，以浙江的橫店影視城為例，該影視城根據其地方的獨特地形地貌，建了多個主題的拍攝景區。正是由于其可拍攝題材范圍廣，因此成為國內最具盛名的影視基地。未來建成的白鹿原影視區，不僅僅是讓人們去體驗當年拍攝白鹿原電影的布景，更要根據其地形地貌特點，使其成為拍攝某些特定題材影視劇的不二選擇。

其次，陜西不僅是歷史文化旅游大省，還孕育了中國杰出的第五代導演，在新的機遇面前，西部電影電視人更需集聚發力，重建影視產業的制高地。陜旅集團以白鹿原電影和影視基地試水，如果能集結西部更多資源，構筑產業鏈，將會產生更大經濟、社會效應。

再者，如何提高白鹿原景區的吸引力和知名度？身居在高樓林立和空氣渾濁的城里人在周末假日閑暇時需要走進自然暢吸氧氣，位于秦嶺北麓東段的白鹿原應成為西安市民PM2.5時代的重要選項。感受自然是一個驅動，感受文化是另外一個驅動因素。白鹿原濃厚的地方特色是提升其吸引力的關鍵點。建成初期，白鹿原必定是以陜西游客為主，追尋并體驗三代以前普通關中百姓的生活。在后期，白鹿原如何提高在國內乃至國際的知名度，成為一個重要的課題，需要繼續探索與努力。