基于產業集聚區的河南省農產品區域品牌建設研究

摘 要：河南省是全國重要的農業大省，在當前中原經濟區建設背景下，建設基于產業集聚區的農產品區域品牌對加速推進河南省農業現代化進程有重要意義。在歸納總結產業集聚區和農產品區域品牌的內涵和特點基礎上，分析了河南省農產品區域品牌的發展現狀及存在的主要問題，提出了建設基于產業集聚區的農產品區域品牌的對策和建議，以期對河南省農業產業集聚區發展和農產品區域品牌建設提供理論參考。

關鍵詞：河南省；產業集聚區；農產品；區域品牌

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）09-0211-02

河南省作為全國第一農業大省，優質農產品資源非常豐富，涌現出了像新鄭大棗、信陽毛尖，以及雙匯、三全、思念等在市場上極具影響力的農產品品牌和農副產品加工品牌，奠定了河南農產品在市場上的競爭優勢，推動了河南農業和農村經濟的發展。但僅有的這些品牌，與河南省的農業發展成績極不相稱，更沒有形成太多與這些農業發展規模相對應的農產品區域品牌。當前，河南省大力發展產業集聚區建設，尤其是建立在各地市的以農業為基礎、以農副產品加工龍頭企業為主導的農業產業集聚區，為農產品區域品牌建設打開了新的機會窗口。在這種背景下，研究基于產業集聚區的農產品區域品牌建設問題既有一定的理論意義，更有較強的現實指導價值。

一、產業集聚區及農產品區域品牌的內涵和特點

產業集聚區是一個地域性概念，是由多個產業實體在一定地域上的聯結，集聚區內部可以存在若干產業集群，各產業集群又聯結為一個包含更多價值環節的增值系統，并且對外表現出較強的創新能力和產業競爭力。而農業產業集聚區則是指基于當地獨特優越的自然條件和農業資源環境，在一定區域圍繞某些主導產業的農業生產活動，使得相關參與主體和機構在區域上集中，并形成產業競爭優勢的現象。

農產品區域品牌指的是在特定區域內由相關企業、機構、農戶等主體所共有的，在生產地域范圍、品牌使用許可、品牌營銷、品種品質管理等方面具有共同訴求與行動，使區域產品與區域形象共同發展的農產品品牌。產業集聚區建設為農產品區域品牌的生成和發展提供了物理空間載體，而區域品牌的知名度和榮譽度又反過來體現集聚區內企業信譽和產品質量，代表了產業集聚區的市場競爭力。

二、建設基于產業集聚區的農產品區域品牌的意義

農產品區域品牌是農業產業集聚區發展的重要成果之一，對農業產業集聚區有較強的依賴性。反過來，農產品區域品牌在做大做強后，對人才、資金、優質資源要素及其他相關利益主體形成“洼地效應”，不僅可以推動產業集聚區的發展規模和水平，還可以提高農產品相關利益者收入。具體來講，建設基于產業集聚區的農產品區域品牌有以下兩方面的意義：

首先，農產品區域品牌作為一種外在市場力量，推動農業產業集聚區的發展。區域品牌形成后會產生較強的聚集效應，促使資金、人才、產品、知識在空間上迅速集聚，為產業集聚區的發展提供強有力的支撐。同時，區域品牌還提供了一種良好的制度性支持，約束著集聚區內企業和農戶的市場行為，增強企業間的信任與合作，不斷引導產業集聚區內相關利益主體進行協同調整，帶動集聚區內產業發展，促使產業集聚區市場地位的提高。

其次，農產品區域品牌能夠提高農產品相關利益者收入。河南省作為全國糧食主產區，通過建立更多屬于自己的農產品區域品牌，一方面可以降低農業生產風險，迅速提高農產品的市場占有率，直接增加農民收入；另一方面能夠帶動生產、加工、儲藏和運輸等相關產業的發展，創造農民就業新渠道，形成新的收入增長點，間接提高農民收入。

三、河南省農產品區域品牌發展現狀及存在問題

近年來，河南省大力倡導產業集聚區建設，建立了180多個產業集聚區，涉及農產品加工的產業集聚區就有30多個，有力地推動了農產品區域品牌的發展。但由于受到各種因素的影響和制約，產業集聚區建設對農產品區域品牌發展的促進作用還沒有完全發揮出來。歸納起來，河南省農產品區域品牌發展過程中還存在以下主要問題：

1.農產品區域品牌經營意識落后。河南省農產品區域品牌建設起步較晚，經營意識較為滯后，農產品區域品牌資產普遍較低。雖然農業是河南省的傳統支柱產業，但傳統的“小生產、小流通”式的生產經營模式以及傳統的“好貨不愁賣”的銷售觀念卻已不再適合當今的農業現代化進程，這也就造成了河南省現在“一流產品，二流品牌，三流營銷”的尷尬局面。

2.知名農產品區域品牌數量少、規模小。在省內農產品市場上，高中檔農產品如高級面粉、食用油以及其他制成品等大多是外省品牌，河南省現有的信陽毛尖、靈寶蘋果、三全、思念等農產品生產及加工品牌雖然已經在國內市場上占有一定份額，但這樣的知名品牌實在太少，與農業大省的地位極不相稱。

3.農業產業化程度低，生產規模小。河南省農業生產目前還停留以家庭為單位組織生產的階段，土地利用效率較為低下，在土地流轉方面還未做出卓有成效的改革。規模小、效率低、經營分散、信息不靈，嚴重影響區域品牌的建設，直接導致農產品很難直接參與國內外市場競爭。

4.品牌科技含量低，附加值不高。河南農產品加工業相對落后，大多以農產品粗加工為主線，精深加工產品所占比重很低。目前投放市場的農產品多是初級產品，銷售的農產品多為原字號，品牌科技含量太低，轉化增值率不高，成為制約農業勞動生產率提高和農村經濟發展的重要原因。

5.區域品牌運營程度低，沒有形成有效機制。農產品區域品牌建設在前期需要研發投入，在后期要有營銷保障。但長期以來，河南省農產品在區域品牌運營上沒有明確的定位，命名單一，推廣渠道狹窄。現有的農產品品牌還得依靠原來的口碑和歷史聲譽，整體運作能力偏差，不能將品牌的核心價值轉變為經濟效益，在很大程度上制約著農產品區域品牌的建設和營銷。

四、建設基于產業集聚區的農產品區域品牌的對策和建議

1.加強農產品區域品牌建設和保護意識。河南省農業資源條件優越，但農產品區域品牌少，且知名度不高，很大一部分原因是對農產品區域品牌的建設和保護意識淡薄。因此，應加大宣傳力度，利用多種渠道宣傳和推介農產品品牌，形成政府重視、企業和農戶主動參與的良好的品牌建設氛圍；同時，對農產品區域品牌實施動態管理機制，加強日常監管，嚴格控制有損區域品牌整體形象的相關利益主體的市場行為。

2.加強農產品產業化發展，做大做強農產品區域品牌。加強農業產業化發展首先就是要建立產業化組織，從組織上保證區域品牌核心價值的實現。通過建立包括產業集聚區、企業、農戶在內的組織形式，將眾多小規模農戶的生產經營活動納入到區域品牌的建設當中，增加區域品牌的競爭力；農產品區域品牌建設可以有效帶動農業產業化升級，要讓農業產業集聚區建設同農產品區域品牌建設相互結合，建立完善的農業標準化體系和品牌質量標準體系，不斷推動農產品產業化發展，進而推動區域品牌建設。

3.加大技術研發投入力度，努力提高農產品區域品牌科技含量。根據著名的“微笑曲線”理論，產業鏈上各環節創造的附加值隨各種要素密集度的變化而變化，微笑曲線兩端的研發和營銷創造的附加值最高，而中間的生產制造環節創造的附加值最低。因此，河南省農產品區域品牌要想在市場上獲得持續成長，應該逐漸擺脫僅銷售原產品或對農產品初加工的現狀，而是要通過加大技術研發投入力度，對農產品進行深加工，逐步拉長農產品加工產業鏈條，努力提高農產品附加值，進而提高農產品區域品牌科技含量。

4.加強協調與合作，建立一體化區域品牌建設機制。在中原經濟區建設的大背景下，在河南省經濟發展以產業集聚區建設為帶動的前提下，為了打造河南省農產品區域品牌，各級政府及相關職能部門需要密切配合，建立以市場為導向，以產業集聚區為平臺，以企業為主體，以農業合作社為中介，以優質農業資源和特色產業為依托的農產品區域品牌建設聯動機制。通過一體化品牌運作機制的有效運轉，將品牌創建、品牌運轉、品牌提升和品牌延伸有機銜接起來，積極引導集聚區爭創區域品牌，大力扶持優勢企業引領區域品牌，使河南省形成優勢農產品區域品牌群落。

5.加強產業集聚區與農產品區域品牌的互動作用。當前，河南省部分發展條件較好的產業集聚區已經成為區域經濟增長的引擎，而農產品區域品牌建設工作則顯得有些滯后，二者尚未實現同步互動發展。事實上，河南省現有的部分農業產業集聚區是基于當地優越的自然條件和優質的農產品資源建立起來的，完全可以在此基礎上發揮產業集聚區的經濟集聚效應，集聚區域品牌建設所需資金和技術，培育區域品牌建設主體，以促進區域品牌更好的發展。而農業產業集聚區自身發展如果脫離了良好區域品牌的支撐，集聚區內就不容易形成強勢的主導產業，各企業更不能形成合力去開拓和占領市場，整個產業集聚區就不能實現可持續發展。因此，應清楚二者的互動關系，找準結合點，通過政策指導和資金支持，強化產業集聚區與農產品區域品牌的互動作用。

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[責任編輯 吳 迪]