中國傳統裝飾圖案在包裝設計中的應用

摘 要：隨著經濟的發展，設計簡單大方，主題突出成為了包裝設計的一個新標準。包裝設計風格獨特已經成為了設計的流行趨勢，返璞歸真、復古風成為了現代包裝設計風格的一個亮點。在包裝設計風格多樣化的今天越來越受到消費者的重視和喜愛。那些中國的傳統圖案開始慢慢深入了大家的視線，包裝設計被重新定位并賦予了新的生命。本文主要以傳統圖案如何應用到包裝設計中的方法來舉例說明，對其進行分析研究，最后通過論證說明傳統圖案在現代包裝設計中不可替代的位置。

關鍵詞：傳統裝飾；包裝；設計

0 引言

圖案通常由線條和色塊組成，具有較濃的裝飾性。中國傳統圖案內涵豐富、文化底蘊雄厚，其種類豐富、形式多樣，廣為大家所熟知。隨著復古風的流行，中國的傳統圖案成為了現代包裝設計中的重要構成元素，將傳統圖案合理的運用到現代包裝設計中不乏有新穎感，傳統與現代統一和諧視覺沖擊力會更強。現代的包裝設計不但要滿足消費者的視覺審美需求，還必須將商品的內涵、所賦予的意義以及背后的故事完整地展現出來，達到內在與外在一致。我國有著五千年的文化基礎，怎么將這些優秀的文化及傳統元素運用到現代包裝設計中，才是重中之重。設計師必須對中國傳統文化及傳統圖案進行深入學習和了解，并且掌握其圖案所體現出的意義和價值，才能在今后設計中做到將傳統圖案與現代包裝設計相結合的完美效果。

1 包裝設計的發展過程

包裝是隨著人類文明的前進步伐而發展起來的，每一個時期的包裝設計都體現出了時代感有其鮮明的時代烙印。包裝設計的發展反映了人類文明和科技進步的結果，是時代發展的里程碑。（1）在早期的遠古時代，包裝并沒有什么設計可言。人們將生活中最原始的天然材料直接拿來盛放物品，這就是最初原始形態的包裝。（2）包裝設計的成長期是經過二次加工或者經過一定的技術和方法制造生成的包裝，這時的包裝已經加入了人類的智慧和一些簡單的設想。（3）經濟和社會的發展對包裝設計不斷提出了新的要求和挑戰，包裝設計被賦予了新的生命。包裝設計對經濟和社會發展所做出的貢獻，越來越受到社會的重視，這就是包裝設計的成熟期。

2 傳統圖案在現代包裝設計中的運用方法

包裝裝潢設計是商品包裝設計的重要組成部分，傳統圖案是包裝裝潢設計的基本設計元素，傳統圖案以哪種形式應用到包裝設計之中也是值得推敲和考究的部分，一個成功的包裝作品是要使商品達到物質的使用價值與精神的審美價值完整的統一。2.1 直接植入傳統圖案

傳統圖案里有許多藝術價值性極高的圖案，我們都可以直接挪用，這種直接應用必然有個選擇的過程，將傳統圖案直接植入到包裝設計中是最簡易的設計方法，就是將現成的圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動，保持原圖案的真實性。例如：劍南春酒的外包裝設計就是采用的這種將傳統圖案直接植入的設計方法，外盒以唐朝寶相花鋪底，白底青花。青花古瓷瓶身，這款酒的包裝設計就是將元青花的圖案不加任何修飾和改動的歸己所用。整體設計感簡潔大方，具有濃重的歷史色彩，像一個老人講故事一樣娓娓道來。整個包裝設計源于名瓷配名酒的設計理念來完成的，以古雅的青花瓷質地營造濃郁的文化品位。傳統圖案青花具有明顯的象征意義，青花的純粹、透亮的形象與劍南春酒的形象相契合。傳統元素在包裝設計上運用得精益求精，再現了設計師的預想：使青花紋透露出古青花瓷獨有的靛藍浸染的效果，置于眼前的好似價值連城的古董瓶子，酒品價值不言而喻。是一款很有特色的成功設計案例。所以將這種具有厚重感的傳統圖案直接拿來使用，不加任何修改和變動更透出了包裝作品的原始風格以及設計師的大膽灑脫，并且使整個包裝設計作品賦予一定的歷史故事。整個作品背后的隱身含義：酒的大氣渾厚，以及酒的原汁原味。

2.2 根據設計的需求對傳統圖案進行改變并糅合為一個完整的設計畫面

傳統圖案的提取與拼貼，是在現代包裝設計中經常使用的方式。我們可以從傳統圖案中挑選出可以采納的圖案，加以稍微的改動或修改并重新構成，進行新一輪的設計，但這并不僅僅是簡單的排列或者重組，新的設計作品是必須具有新的象征意義，新的價值體現。傳統裝飾圖案的提取和重構是對傳統圖案進行形象上的概括和總結，將傳統圖案加以變動和改正，融入現代設計的視覺審美觀念，創作出個性、新穎的現代設計作品。這種重構的方法在傳統圖案進行創新性設計中是非常有用的，傳統圖案重構并不是簡單的剪切、排列，而是在理解包裝設計理念的前提下進行合理的搭配和融合。例如：中國聯通包裝袋上設計就是將聯通的標志合理的進行排版最終成型的，其標志就是由中國古代的吉祥物中國結發展演變而來的。這款設計是由中國的傳統圖案中國結的原行進行提取其中的元素并且進行重新設計和組合成具有典型象征意義的設計作品。此標志由傳統圖案演變而來，代表了中國人種種的美好品德及作風。既是中國結，又象征互聯互通，整款包裝設計作品充滿了中國情結，有種凝聚的力量。中國聯通的標志是由一種回環貫通、盤知錯節的中國古代吉祥圖案“盤長”紋樣演變而來。錯綜復雜的線條象征著現代技術網絡的繁雜，同時也象征著聯通公司的事業如日中天，日久天長。標志造型中的四個方形有四通八達，五湖四海之美意，六個圓形有路路相通，處處順暢之寓，而標志中的十個空穴則有十全十美之含意。中國聯通的標志還有兩個明顯的上下相連的“心”，它完完全全地展示著聯通公司的宗旨：通信，通心，聯通公司為客戶著想，與客戶心連心永遠在一起。中國結的原型經過改編成為了中國聯通歸己所用的專屬圖案，中國結寓意將中國人民的心緊緊相連，中國聯通就是通過這個標志形象的說明兩個人經常溝通是可以與自己最愛的人心緊緊相連的。

3 傳統圖案在現代包裝設計中的重要性和意義

傳統圖案是包裝設計中比較常用的一種裝飾元素，在包裝設計中應用傳統圖案能很自然的烘托出風格化的民族藝術效果。中華民族具有非常典型的傳統圖案也不在少數，如何將傳統圖案與包裝設計很協調的糅合在一起，并且能很好的展現包裝的主題是尤為重要的。越是民族的就越是世界的，傳統圖案能彰顯出一個民族的文化和內涵，作為一個優秀的包裝設計師，弘揚本國的文化，充分發揮傳統文化的影響力將傳統圖案與現代包裝設計相結合，在傳統的基礎上有所創新，去其糟粕，取其精華。對傳統圖案進行研究，融傳統圖案于現代包裝設計之中，不僅能夠弘揚我國的民族精神，而且能夠展現出別具風格的包裝設計作品。傳統圖案對于現代包裝設計來講，它們之間是有必然的聯系，將蘊藏著生命力、充滿著民族文化的傳統圖案帶入到現代包裝設計之中，古今傳承將會活靈活現展示出包裝設計的藝術風格。中國傳統圖案在現代包裝設計作品里常常出現，中國的傳統圖案以及中國的文化是我國寶貴的非物質文化財富，適度的借鑒和應用傳統裝飾圖案，可以很好的達到弘揚本民族文化的效果。

4 結束語

設計的內涵是文化，具有特色的包裝設計是具有生命力的。中華民族的傳統圖案對現代包裝設計有著更為深遠的意義和影響。

現代包裝設計在走入國際化的同時，也應從包裝設計作品中體現出本民族的藝術特色，兼收并蓄利用創新手段設計出高端的包裝作品提高消費者對產品的購買欲望。

參考文獻：

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作者簡介：車桂賢，女，西安工程大學服裝與藝術設計學院在讀研究生，設計藝術學專業。