論環保公益廣告與特征

摘 要：環保公益廣告是新時代背景下的一種較為特殊的藝術展現，其目的在于宣傳環保信息、教化社會、宣揚科學理念，期望影響社會大眾的世界觀與價值觀，促使“人人環保”。生態環境問題關乎人類的長久生存，因此，環保公益廣告可謂是任重道遠。如何才能夠更多地挖掘出環保公益廣告的核心價值，發揮其積極的公益作用，指引人們樹立環保思想，參與到廣泛的環境保護活動中去。

關鍵詞：環保；公益廣告；概述；特征；建議

公益廣告是一種社會教育手段，它產生的社會能量是不可估量的，因為公益廣告對人類心靈的熏陶，促進社會的發展和進步，都產生了相當深遠的影響。因此，應當將“以人為本”理念貫徹于公益廣告中，力求充分調動社會廣大群體的環保積極性，同時，充分發揮設計人員的作用，優化公益廣告的各項組成部分，使公益廣告展示自己的魅力。面臨形勢嚴峻的環境問題，采取相應的措施提高人們環保意識，對公益廣告進行相關的考察、研究和探索，根據其具有的特點，打造一套時代性的改革發展之路尤為迫切。這是本著認真態度環節環境危機的主動行為，同時也是人類文明發展的標志。

1 環保公益廣告的概述

1.1 環保公益廣告的本質

公益廣告是社會公益事業中的重要組成部分，是一種非商業性的廣告形式，在眾多廣告類型當中，屬于最為特殊的一類。從本質角度講，公益廣告也具有一般廣告的性質，因為它本身脫胎于一般廣告，其基本表現形式也與一般廣告相近或相似。同時，公益廣告還具有社會性，因為一方面，公益廣告是社會發展誕生出來的新產物，是社會文化的組成部分之一，它包含了美術、心理、文學、科技等多方面的知識和技能，將社會文化不斷地向未來推進；另一方面，公益廣告是應社會需求而產生的，旨在最終對社會群體的精神和行為進行善意的引導。與此同時，環保公益廣告因為添加了一定的時尚視覺、色彩和音效元素，顯得更為潮流化，是對當前社會潮流的一種詮釋。

1.2 環保公益廣告的起源和發展

公益廣告最早是在外國起源的，其中最為發達的當屬歐美電視公益廣告。電視公益廣告最先在美國、法國等全國性的網絡電視上出現，此后許多歐美跨國公司和企業也參與到公益廣告的制作和發布當中。直至現在，公益廣告已經成為一種世界范圍類的文化、信息傳播方式。近年來我國公益廣告事業發展相當迅猛，隨著“電視廣告大賽”等一系列活動的推動，造就了許多優秀而且內容豐富的公益廣告。例如：由姚明等人出鏡拍攝的以保護鯊魚為內容的公益廣告，其中一句“沒有買賣，就沒有殺害”受到廣大觀眾推崇。由此可見，當代的環保公益廣告正不斷被人們熟知和接受。

2 環保公益廣告的特征

2.1 基本特征

1）社會職責特征。與商業廣告相比，環保公益廣告是不以盈利為目的的。公益廣告將社會、自然、經濟、文化等的和諧發展、互惠共存納為宗旨，目的直接指向大眾利益和人類素質的提高。從事環保公益廣告事業的單位和個人，其根本目的也是為了公眾利益、社會效益，斷絕了直接的金錢屬性。雖然，環保公益廣告也具備一定的收入效果，但是在收入分配上，不會將盈余部分分配給工作人員或是管理者，而是運用到提高廣告本身質量和效果方面。由此可見，環保公益廣告的產生和運作基點以及其目的都是在履行一種社會職責，具有鮮明的社會責任性。2）教育性。環保公益廣告的目的是為了提高全民環保素質，引導人們如何進行環保行為。它在闡述一定的環保原理和環境現實的同時，又科學地納入了社會道德觀念，社會行為準則等內容。因此，它作為一種特殊的精神觀念傳播形式，從產生到發展，都在對觀眾進行著教育，不斷規范著各種社會現象，具有強烈的教育性特征。3）普遍性與廣泛性。普遍性主要是指：環保公益廣告伴隨日益嚴重的環境問題及次生問題而產生，由于工業全球化的發展，環保公益廣告也呈全球化趨勢。這主要是由于，環境問題是當前世界性的難題，需要人類共同參與決定的。廣泛性是指：在廣告指向和受眾群體的廣泛性，環保公益廣告是面對全人類發出的一切與環境有關的內容的宣傳和教育工具。4）信息化。最初的公益廣告也是在衛星電視和信息技術的基礎上產生而來的，其本身就是一種信息的傳播過程和方式。隨著網絡技術的不斷革新，環保公益廣告在傳播途徑上和方式上又實現了時代性的突破，例如：互聯網傳媒、網絡電視傳媒、廣播傳媒等，使它本身染上了一層濃厚的信息化色彩。

2.2 時代性特征

所謂的時代性特征，就是環保公益廣告在當前時代所具備的特殊性與唯一性，包括：1）綜合性。隨著長久以來廣告事業和廣告文化的發展當代廣告已經升級成為一種藝術表現形式，在其內容上，融合了許多元素，包括：民族文化（文字、語言、風格等）、造型藝術（服飾、化妝）、美術（色彩、布景）、心理學、社會學、自然科學、地理人文、經濟學等，眾多元素的加入，使環保公益廣告更為充實有內涵。2）統一性。一方面是地域性差異的減小，環保公益廣告已經成為一種當前的世界潮流，并且熱度越來越高；另一方面是在內容上，都是強調對環境的保護，以規范人們行為思想，引導社會良性可持續發展為己任。3）高度概括性。廣告受時間限制，在內容編排和取舍上難度較大，但是許多環保公益廣告卻能夠通過設計者的精密計劃，以寥寥幾句臺詞或是幾幅畫面就能做到中心思想的闡明，觸及觀眾的心靈。4）個性化。21世紀是一個宣揚個性，解放個性的時代，隨著新一屆社會工作者的參與和努力，環保公益廣告在其形式、內涵、效果等方面都實現了個性化的轉型，特別是廣告風格和格局上的變化尤為引人注目。

3 當代環保公益廣告設計的創新建議

在環保公益廣告分析上，要廣泛運用公益廣告設計語言：感性與理性設計語言的轉換、求新思維的設計模式、突破不同設計理念、空間靜動態、色彩功能的特性、形式與內涵的多元化、具象意象的變換等深入研究公益廣告設計風格。其次，保護環境公益廣告設計亦存在問題，需要舉辦形式多樣公益廣告創意大賽來發覺公益廣告設計人才。在相關社會培養機制當中，應加大教學科研經費的投入，確保與之相關的教育工作順利進行。最后，要通過政府部門的宏觀能力，出了要對廣告進行嚴格把關之外，還應當推行一定的宣傳政策，輔助環保公益廣告工作的進行。

4 總結

隨著工業科學技術的發展，我國環境問題越來越突出，亟需受到廣大社會群體的重視。而網絡媒體技術的發展，又產生了一系列新式的宣傳途徑與手段，例如廣告、海報、視頻等。將環保理念宣傳與廣告進行結合，造就了當前特殊而具有時代意義的環保公益廣告。在當代相對特殊的社會背景下，環保公益廣告不僅具備一般廣告的特征，還具備強烈的時代性。我國公益廣告本身發展較晚，起點較低，發展速度快，會伴生一系列問題。因此，需要人們共同進行探究和改進，在結合創意、文化的基礎上，確保其本意的表達。

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作者簡介：張燕麗（1981—），女，河南尉氏人，中州大學講師，碩士研究生，研究方向：藝術教育。