淺談招貼中的文字視覺語言設計

摘 要：本文以平面設計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式為切入點，以如何取得文字編排的視覺語言個性化與視覺傳達功能的兼容并蓄展開討論，分析了文字編排創(chuàng)意的具體表現(xiàn)技巧及個性特征，強調了文字視覺語言個性化與實際應用的關系，指出了文字個性表現(xiàn)必須關注其自身的表現(xiàn)內涵，方能有效發(fā)揮其視覺語言的作用。

關鍵詞：招貼設計；個性化；文字創(chuàng)意

平面設計中的圖形經(jīng)常被稱為“視覺語言”，文字視覺語言也被稱為“文字圖形化的表現(xiàn)”，這是從信息傳達的功能角度對圖形的描述。在現(xiàn)代視覺傳達領域中，文字是構成信息的基本元素。而當文字由敘述向表現(xiàn)提升時，文字的力量在以視覺為導向的平面化版式設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。

但與此同時，伴隨電腦設計領域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的個性魅力在實際應中呈現(xiàn)弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把文字個性化視覺語言置于平面設計平臺上，著重對“招貼中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式”進行研究與探討。

1 文字視覺語言的表現(xiàn)形式

（1）文字的造型。首先，文字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上。當今的文字大量應用于商業(yè)視覺傳達領域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更叫需作者：匯景印刷有限公司要新的創(chuàng)意思路，設計師必須在以字體為主要造型語言的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來，一些設計作品在文字的設計上注重形意結合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉換，進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。例如，文字造型運用形與意的互相借用進行轉化，在保持文字字型的同時，將“電腦”中的“電”中間的筆畫上借用較為現(xiàn)代化的圖形@，形成以形表意的精神內涵。突出電腦的電字，使得文字圖形化，以達到更好的視覺識別效果，給人更強的視覺感受。在以文字為視覺造型元素的設計過程中，這是尋找文字設計切入點的有效手段。

在文字設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設計中的文字排列結構、進行有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統(tǒng)設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應用舞臺上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力，如上文舉例。解構這一有效的作法就是從畫面文字的構成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出產(chǎn)品的特點，又可以提升視覺的亮點。當然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息。如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產(chǎn)生多種可能的個性化表現(xiàn)形式。

從中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動向、間架結構、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個性化、風格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。

（2）文字的色彩。色彩是把握人生的視覺第一關鍵所在，也是一副招貼設計表現(xiàn)形式重點所在，一副有個性的色彩，往往更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進消費者的欲望。為此，設計者對色彩的運用可以說達到極致。

在平面視覺傳達中，色彩憑借光源讓自身展現(xiàn)不同的顏色效應。鑒于顏色在很多方面的重要性，目前許多工程心理學家和廣告心理學家紛紛對這一問題展開研究，以求通過顏色視覺的刺激，達到更佳的工作效益或廣告效益。所以在文字視覺語言的運用過程中，色彩就占有無可比擬的視覺優(yōu)勢，從而更能體現(xiàn)出文字獨特、強烈的一面。在招貼中應用的顏色視覺刺激，至少有這幾方面的功效：1）吸引人們對招貼的注意力；2）完全真實地體現(xiàn)文字視覺語言的特殊性，從而使人產(chǎn)生美感；3）可以強調所要突出的主題，以及作者的主要意圖；這一切，都是以加強刺激、增強記憶為出發(fā)點的。

招貼設計就是一種很明顯的，通過文字造型，通過色彩搭配，創(chuàng)造出強烈的視覺效果的招貼設計。招貼中運用大量的跳躍性色彩，使得人的眼球在看到這幅招貼設計時，就眼前一亮，此招貼是突破了以往的蘇州印象的招貼設計形式，在運用傳統(tǒng)設計元素（字體）的同時，也運用了強烈對比的色彩設計。

（3）文字的編排。文字設計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用地排列組合是否得當。一件作品中的文字排列不當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進行有效的閱讀，則難以產(chǎn)生良好的視覺傳達效果。要取得良好的排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。但為了達到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇選擇協(xié)調相同的因素。將對比與協(xié)調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協(xié)調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。

2 招貼中的文字視覺語言運用

在平面設計領域，文字設計不僅僅是對文字視覺形態(tài)的設計，而重要的是在于綜合的使用。依靠文字形態(tài)變化版面有組織的編排，從而達到信息傳達與視覺美感傳達的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術傳播的重要手段之一。而如何選擇切合主題的文字？文字間進行怎樣的編排能呈現(xiàn)個性化的視覺語言？怎樣才能達到較為合適的表現(xiàn)效果？這一切都包含在文字實際應用的過程中，圍繞著如何“用字”的問題，幾乎滲透到了平面設計領域的各個方面。在計算機普及的現(xiàn)代設計領域，文字的設計的工作很大一部分由計算機代替人腦完成了（很多平面設計軟件中都有制作藝術漢字的引導，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。電腦技術的發(fā)展使得設計師的創(chuàng)作領域更為開闊，也是設計師展開了對文字更為自由的控制。在多種可能的文字表現(xiàn)形式中，有如下變換：

（1）字體本身結構的變化。現(xiàn)代文字表達形式帶有較強的“表現(xiàn)內涵”，可單獨成為設計的主體，在文字的個性處理上包含設計師對主體的理解，對設計法則的掌握，更為重要的是設計使自身的藝術素養(yǎng)、藝術品位。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。在現(xiàn)代設計中，有很多的招貼是通過打散字體結構來組合畫面的，這樣就給畫面一個很強的視覺沖擊力，也使字體出現(xiàn)了一個嶄新的形式，新的組合就能夠給畫面營造出新的視覺感受。

（2）多種字體的組合。在設計中相同的字體或不同字體組成行與落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達的標準就是作品所要傳達的思想感情是否能在受眾的心理產(chǎn)生共鳴。在北京2008奧運會招貼設計，通過文體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求，由此完成從北京2008奧運會到2012年英國倫敦奧運會這一理念的傳達，這種應用手法不僅僅是作品成功的重要因素，也是視覺設計工作者所致力的目標。

（3）文字的圖形化。在招貼設計作品中，設計師為了強調文字的圖形功能，除必須傳達信息文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能，而以其造型美感取勝，在實際應用中，這是有意識地運用夸張手法處理的加強、減弱關系。現(xiàn)代招貼設計大都注重文字閱讀功能的同時，也很注重文字的圖形功能，即“文字視覺化”。這樣既能夠傳達作者所要傳達給大眾的文字訊息，也能夠在直白表述的基礎上使文字更貼和主題，起到更加強調主題的作用。例如，臺灣設計師崔興松的文字體招貼作品，在對版面整體風格把握的基礎上，通過局部的變化，運用文字形象的獨特之處，營造出字體獨特的視覺魅力，突出個性化的版面效果，創(chuàng)造出一種具有獨特魅力的視覺語言。這種招貼設計機能夠體現(xiàn)主題要求，也能夠突出文字的美感以及強烈的視覺表現(xiàn)力，還能夠表現(xiàn)一定的文化性。

3 招貼中文字應遵循的原則

（1）招貼文字中的可讀性。文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認、易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效的傳達作者的意圖、表達設計的主題和構想意念。

（2）設計中英賦予文字個性。文字的設計思想既高妙又單純，它實際上只以“點畫”兩種元素構架而成；所謂的“永字八法”中，不同的筆畫式樣均可看成點畫的不同位置與樣式。早在宋代，便有學者提出點也是一種畫的“一畫構成”理論。但文字的結構方式卻豐富無比、不可窮盡且有法度課尋。幾千年來文字發(fā)展選擇的歷史已證明了這一點。更為重要的是，文字的設計思想揭示了平面設計的邏輯本質，并將其邏輯方式發(fā)展到與人類活動能作最廣泛完美的聯(lián)絡。

其實，每一個文字都是這樣的“產(chǎn)品”，它們共同構筑了中華文明，遷延并光大了中華文化。其實，最初的文字就直接稱之為“文”，中國文字統(tǒng)一后的第一部字典便稱為“說文”，在這部辭書經(jīng)典中也明確地將漢字的結構規(guī)律與法則總結出來，并明確地指出“交畫為文”的道理。而“文明”“文化”這些詞匯，所總結的正是文字哪種“無物不明、無識不化”的特殊功能。在五千年的發(fā)展過程中，文字已成了最完善的“視覺平面信息記錄體系”。

（3）在視覺上應給人以美感。在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至會讓觀眾拒而不看，這樣必定難以傳達出作者想表現(xiàn)出的意圖和構想。

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作者簡介：趙蔚（1984—），女，河南鄭州人，碩士，助教，研究方向：藝術設計及裝潢藝術等。