謅議信息時代背景下的創意圖形設計

摘 要：創意圖形就是根據設計的主題，把自己的思維意念轉化為一種視覺形式。論述了在信息時代背景下創意圖形在廣告信息傳達中的體現，分析了創意圖形在品牌信息傳播中的應用，研究了它對商業攝影信息訴求的運用。根據當代圖形設計文化觀念的轉變，預測了信息時代背景下創意圖形的發展趨勢。認為在我國藝術設計事業的空前發展過程中，現代圖形設計會以其特有的魅力在現代設計領域中煥發出新的生機。

關鍵詞：創意圖形；信息時代；視覺形式

1 背景

我們把一種創造性的行為稱為創意，顧名思義，有“創”有“意”才能叫做完整的創意。我們可以把創意理解為是一種思維方式，即把一些獨特的、有新意的具有創新性的構思和意義轉換為一種創造性的設計形式。我們可以把創意的行為表現為有意識的在舊的圖形中發現新的信息，并賦予新的活力，創造新意。創意的本質是創新，是一種創造性活動，是創造性思維的衍生物，也是我們人類的特有的思維創造活動所進行的“從無到有”這一邏輯思維的產生過程，我們必須從事物中發現基礎，在過去已經發生的事物中發現并進行創新。創意離不開創造性思維。創意圖形就是根據設計的主題，把我們自己的思維意念轉化為一種視覺形式，用各種線條、形狀、色彩來表現，使圖形本身具有深刻的意義，然后用來傳播和交流。創意圖形最終目的是為了傳播。創意圖形是以傳播信息為根本，以創意思維為向導，尋求與眾不同的意念和表達方法，以別具一格的形象畫面，讓受眾留下深刻的印象，產生興趣，理解和接受所要表達的思想。

2 信息時代背景下的創意圖形應用

2.1 創意圖形在平面廣告信息傳達中的體現

廣告是利用視覺符號傳達信息的內容，通過有效的媒體傳播，準確的生動的將信息傳達給人們。在這個信息充斥的年代，如何讓人們接觸廣告的時候留下深刻的印象，很大的一部分取決于廣告作品是否能抓住消費者的心思。圖形作為主要的傳播元素，對廣告的效果有著很大的影響。我們對觀看廣告引起觀感上或感性上的刺激，主要來源于對圖形素材的感性認識。我們所認知的創意圖形，就是通過使人們產生印象，并讓人逐漸產生聯想，巧妙的利用創意圖形是一則平面廣告成功的關鍵。一代大師靳埭強的“文字的情感”將中國傳統文化中的山、水、筆、墨等圖形符號加以改造，把一種中國式的圖形符號轉變成現代設計的基本元素，設計作品給人清新，現代的感覺，把西方先進的設計理念融入到中國的傳統文化中。

馬蒂斯曾說過：“一幅好的廣告，應該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明。”[1]從這句話里面我們便能看出圖形創意設計在平面廣告設計中的地位及意義。可以說廣告設計的核心是創意，創意也是廣告是否能獲得成功的關鍵因素，有創意的作品才能引起消息者的共鳴，構思新奇、創意圖特、充滿著幽默的趣味圖形，往往能給人們留下極為深刻的印象。

2.2 創意圖形在品牌信息傳播中的應用

品牌信息傳播設計無論是在形態、色彩還是特征上都應明顯，易于識別，易于理解。今天，全球一體化趨勢愈來愈強，網絡使地球變成近乎一個“村落”，我們的品牌信息傳播設計面臨著融入世界競爭的問題。在許多幾何學方法創作出來的拉丁字母走向雷同，各種品牌信息傳播作品競相撞車的時候，需要我們更加重視圖形的造型方法，用更簡練的語言傳達復雜深刻的內容。設計的國際流行趨勢和東西方文化的接軌帶來了一種新的尷尬，它表現在“內容與形式”、“結構與色彩”、“理性與感性”上的沖突。我們很難找到一個科學的、穩定的、協調的方法來達到美學上的“形”與觀念的對立統一。而當觀念越強時，形即被人們忽視。具有民族性特征的品牌信息會更容易讓人識別。為陳紹華等人設計的“2008北京奧運”，此品牌信息是借助符號這一視覺語言來表達現代品牌信息設計理念，充分體現了奧林匹克精神的典范。陳少華等設計師為了在品牌信息圖形的設計上體現奧運會的世界性，運用了現代視覺創意圖形語言創造了一個類似運動著的太極拳師形象。那如行云流水的五環，神韻輕柔，緊緊扣住了體育運動的動感要求；與此同時五環環環相套的手法，是借鑒了中國民間游戲中“蹦手線”的形態，從另一個方面來看也可以說它是一個中國結。太極拳是我國文明的重要遺產，整套運動動作都在“畫環”，富含太極的哲理，外柔內剛，蘊涵了“四兩撥千斤”的中國文化特質。整個品牌信息在充分理解傳統太極文化的基礎上融入了“神”與“意”，整個設計傳其“神”表其“意”。這個創意圖形寓意很深，它讓世界了解中國、關注中國、走進中國，傾聽一個有五千年文明史的國度所發出的深沉悠揚、充滿激情的雄渾之聲，同時傳達出同一個世界，同一個夢想的奧林匹克運動理念，被譽為“奧運史上最出色的品牌信息”。

2.3 創意圖形對增強商業攝影信息訴求的運用

“攝影圖形是現代平面設計中采用比較多的圖形表現方式，攝影圖形創意就是指攝影師對客觀物像的用途經過綜合思維后完美的表現物象所產生新的創造力。”[2]商業攝影是一種具有商業動機和商業行為的攝影活動方式，它要求在攝影的技術上和畫面創意處理藝術上都追求一種個性的存在。商業攝影以它特有技術特征，用生動、新穎、奇思異想等畫面的創意處理，從追求質感的真實性和細膩性上，來激起人們的購買欲望，現已成為目前最富有競爭性的技術之一。

3 信息時代背景下的創意圖形的發展趨勢

隨著當代圖形設計文化觀念的轉變，圖形藝術的表現形式也隨之向多元化，特色化發展，這為各種文化元素在新的時代提供了新的展示的舞臺。當代圖形設計文化觀念的轉變，主要體現在設計多元化價值觀的體現。“所謂設計多元文化價值觀，指的是當代圖形設計作品融合了東方與西方，傳統與現代，主流與非主流，精英與大眾文化等存在一定沖突的文化，這是由于時代的變遷，社會經濟，文化日益向多元化方向演進。所以我們在進行創意的同時，不僅要堅持發揚我們自身民族的文化，同時還要虛心學習其他民族的優秀文化，這樣才能促使我們的文化具有前進的動力。”[3]社會的進步和發展促進了現代創意圖形設計觀念的發展，當代的創意圖形設計已經從平面的媒介、電子媒介轉向多維媒介，表現形式更加多元，從平面逐漸走向了立體，并逐漸滲透到了政治、經濟、文化和生活的各個領域。

4 結語

在這個信息科技不斷發展的信息經濟時代，人們對圖形的認識也在不斷地變化發展。藝術家與科學家的合作使新時代的圖形設計觀念和設計條件都發生了巨大的變化，一切可以創造視覺形象并進行信息傳播的手段都是圖形設計，一切可以產生視覺形象的技術和設備，都可以成為設計家的創作條件。本文充分了解了當今視覺設計界中的形式，并對此提出了自己對于圖形設計的再認識。對圖形的研究是為了設計人員對圖形藝術的更高的認識，并做出更好的設計，愿每一個研究圖形的人，在這個領域有更高的認識，并創作出更好的作品。我們相信，隨著我國藝術設計事業的空前發展，現代圖形設計會以其特有的魅力在現代設計領域中煥發出新的生機。

參考文獻：

[1]林家陽.圖形創意[M].哈爾濱，黑龍江美術出版社，2003.

[2]于峰.科技資訊中淺談攝影圖形創意[DB/OL].中國知網，2007（30）.

[3]羅勝京.圖形創意與表現[M].重慶，重慶大學出版社，2009：18.