樸素之美

摘 要：隨著中國經濟的迅速發展，現在包裝設計趨勢正在走向極致奢侈，過分強調外在觀感而忽視其實質功能。雖然包裝滿足了消費者審美和心理精神需求的社會功能，也提高和創造商品的附加值，但這違背了包裝設計的本意。所以包裝設計應該回歸本原功能及屬性，筆者基于包裝設計的環保，節儉的觀念，提出樸素之美這一論點。

關鍵詞：包裝設計；樸素；本原

包裝作為商品形態的一部分，它既有其本原屬性和本原功能，同時又有其外延屬性和外延功能。在信息時代里，人們越來越懂得最大程度地行使消費過程中的選擇權和否決權。于是，所有商品的競爭便從“產品滿足”轉向“心理滿足”。包裝，作為體現社會意識形態和經濟形態的重要指標，無疑具有社會價值取向“晴雨表”的某種職能。

在產品競爭異常嚴重的今天，包裝在傳統意義上的保護、集裝功能正在被不斷地異化。現在包裝成了商家用來吸引和打動消費者的第一訴求。他們的終極目標往往是通過極端的浮華包裝和其它一切辦法使產品“暢銷并溢價”。為了從整個商品序列中突出出來，設計者往往過分強調了包裝的外在觀感而忽視了其實質功用，“包裝設計”已經淪為“設計包裝”。而作為主體的產品，已被置后于包裝。這種現象誤導了人們的消費價值取向。因為包裝的第一屬性是產品的保護和集裝，第二屬性才是傳達和促銷，這種本末倒置的形態應引起我們的高度重視。那種層層疊疊的繁瑣包裝設計無疑違背了包裝設計的本原，我們稱之為“包裝過度”，或者“設計過度”。它不僅浪費了人力和資源，更重要的是它對整個社會審美價值取向和消費價值取向的誤導必然會產生嚴重的后果。

包裝在今天的社會意義已經非常復雜難辯。因此，我們應該站在文化的高度，使現代的包裝設計回歸其本原功能和屬性。我們應當基于適度和節儉的理念，著力于具有現代人文精神，現代環保意識，現代審美理念的高品質設計，讓包裝設計回歸到一種本真的“樸素”之美。本文從以下兩個方面進行闡述：

首先，時代呼喚包裝設計的“樸素”之美。“樸素”在這里的含義并不是簡陋、單調，而是根據所要包裝產品的實際屬性，賦予包裝以本真天然的品質。從古到今，從儒家到道家，從東方到西方，樸素之美是人類生存形態和文化形態中高品質的象征。古代勞動人民在長期的生產生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環境中發現了許多天然的包裝材料并創造出許多種包裝形式。例如中國的米粽包裝就是一項極有創造力的傳統包裝設計。包裝的外衣——粽葉，取材于自然植物蘆葦，粽葉不僅增添了米粽的清香，而且用后回歸自然，便于分解。此包裝從最天然樸素的素材著手，并將之科學地應用于包裝設計中，其用材的合理性，制作的巧妙性以及裝飾造型的獨特美感充分體現了古人在包裝設計中所追求的形式與功能的完美統一。在這個包裝里，不但體現出古人對自然材料的巧妙運用，同時體現出人與自然的和諧，正是現代設計師所缺乏的。在中國，不少包裝設計者在設計時很少對包裝材料進行深入的文化考慮，殊不知材料的品質和材料所孕含著文化信息以及所傳遞的整體社會信息存在著巨大的差別。能“低材高用”的設計師無疑是高水平的設計師甚至是大師。因為樸素和天然中飽含著真，而真和天然是美最本質的特征。如能將樸素的品質融入現代和時尚的理念無疑是最前衛的設計理念，

其次，“樸素”之美在包裝設計中的價值。包裝設計重在表達商品的功能和美的特征，因此設計要以樸素的心態和對文化的關照作為根基，從而建立起樸素單純、文質并重，具有深刻文化指向的設計理念。

日本知名品牌無印良品作為獨立的品牌，有著相當的影響力。無印良品不強調所謂流行個性，相反的，無印良品是從未來的消費點來開發商品的，那就是平實樸素就好。無印良品意識到，我們現代生活的商品有兩極傾向，一種是講究新奇素材的傾向，而另外一個方向是盡量壓低成本，使用最便宜素材的傾向。這兩種傾向的產品都不是無印良品的目標，他們的“無設計”理念，以及使用最合適的素材和做工，實現“素”而有意趣的設計，對我們具有很大的啟示意義。無印良品的理念是刪繁就簡，去除浮華，直逼本質。無印良品的包裝設計直如其名，他們在審視現代包裝過于復雜的現狀后，其設計強調簡化外形和色彩，更加追求產品本身的功能化，節約了大量的資源，在帶給廣大消費者以全新印象的同時，也收到了良好的市場回報和社會效益。無印良品提出了相當前衛的主張，提醒人們去欣賞原始素材和質料的美感。簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身，可以通過設計包裝的拆解過程產生一種過程體驗美學，而這些都是可以由低成本材料來完成和實現的。一般日式零食的包裝，通常是精美且多層次，但無印良品的原材料雖是處處精選，但其表現都是簡約，樸素，天然，因此起到了一種消費文化的倡導作用，同時也受到社會的高度評價。

包裝設計回歸本原意識和本原功能已成為現代包裝設計一個重要的命題，簡約的包裝清新而明確，追求簡單中見豐富，純粹中見典雅，是包裝回歸本原意識和本原功能的重要一環，同時也是設計意思及對于自然美和樸素美的內在情感。我們要拋棄過度的包裝和浮華的包裝，還包裝設計以單純、清新、內在、自然的本質，使樸素之美這一中國傳統文化中最具本質意義的審美精神在我們現代的包裝設計中得以發揚光大。

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