如何做一名合格的企業新聞宣傳工作者

摘要：現代企業中新聞宣傳工作是黨政的喉舌，是黨政聲音的表達。企業在社會思想意識多元多樣、媒體格局深刻變化條件下開展新聞宣傳工作，就是要讓社會大眾了解企業的產品、優勢，能夠樹立企業的良好形象，增加企業在社會上的知名度。

關鍵詞：企業 新聞宣傳 工作者

現代企業制度的建立，對企業的宣傳工作提出了更高的要求，新聞宣傳工作在企業發展中的價值很高，起著關鍵的作用，加強企業宣傳的重要性不言而喻。其在企業文化建設上也起到舉足輕重的作用。

1 加強企業宣傳的重要性

1.1 宣傳在企業發展中的作用

企業新聞宣傳工作是黨政建設及企業文化建設的重要工具，企業內部利用自己的報刊、網站等載體貫徹執行好黨和國家的路線方針以及企業自身的政策。在加大內部宣傳的同時重視對外宣傳，面向大眾將企業的品牌優勢、經營理念等利用廣播、電視等新聞媒介展示出來，宣傳企業改革發展的主流，同時反映出企業決策和各方面的要求，以正確的輿論力量指導企業發展，增強員工對企業的認同感與歸屬感，從而凝心聚力，全力推動企業改革發展。

1.2 宣傳在企業文化建設中的作用

企業的新聞宣傳工作也逐漸成為了企業文化建設的有效載體。有效的新聞宣傳，能夠在企業內部形成強大的輿論導向，增強內部員工對企業的認同感，達到凝心聚力的效果。有效的對外宣傳，有助于增進社會各界對企業的認知，進而樹立良好的企業形象，提升企業品質，增強企業在市場發展中的競爭力。現代的企業文化的建設與企業新聞宣傳是緊密聯系的。一是有效的新聞宣傳能夠為企業文化建設鼓聲造勢。企業的新聞宣傳工作服務于黨政管理，從根本上確保企業文化建設大方向不偏離正題。有效的新聞宣傳工作，能夠為企業的經濟建設鼓聲造勢，使員工圍繞企業的方針目標發揮自己的智慧和力量；二是企業的新聞宣傳工作是企業文化建設的重要手段。企業的新聞宣傳工作作為員工自己的文化宣傳手段，能夠貼近基層生活，掌握員工的思想動態，同時使員工了解企業的生產特點及發展目標，從而凝心聚力，不斷深化企業改革，共同推進企業經濟建設再創新高。

2 現代企業對宣傳思想工作者的要求

宣傳是企業黨政的喉舌，新聞宣傳工作是企業黨政聲音的表達。對企業本身來講新聞宣傳工作是企業上下聯系溝通的橋梁及紐帶，能營造良好輿論氛圍，發揮正確輿論導向的作用，凝聚力量，統一思想，達到明理、鼓勁、造勢的效果。對外宣傳方面，企業新聞宣傳工作要讓公眾了解自己的企業，樹立企業良好形象，增加企業的知名度。那么做一名合格的宣傳思想工作者是非常重要的。

首先，對一名宣傳工作者來講，增強新聞敏感性是第一位的。要寫出好的新聞稿件，就要敏于捕捉豐富有意義的新聞題材，對新聞的敏感性需要新聞宣傳工作者有較高的思想理論修養。首先，要加強學習，要想做一名合格的宣傳工作者就應堅持不懈地學習，不斷地自我補充，學習各方面的新聞專業知識，同時要注意積累；其次，加強與媒體溝通，發揮宣傳作用，要成為一名合格宣傳員，離不開與新聞媒體的互動交流；最后，作為一名企業的宣傳工作者，必須要有創新的意識，在宣傳方面要創新宣傳形式，不管對內還是對外宣傳方面必須要豐富宣傳內容。當代社會快速發展，形勢也在不斷地發生著變化，這就要求企業的宣傳工作者在工作中不能因循守舊，要有所創新。

3 新形勢下，企業新聞宣傳工作者如何做好宣傳工作

首先，要注意把握好幾個關鍵環節。一是堅持正確的輿論導向，在企業內部營造一個穩定、和諧的工作氛圍，企業上下凝心聚力，培養一支穩定、團結的職工隊伍；二是企業新聞宣傳工作必須以經濟建設為中心，把鏡頭對準奮戰在生產一線的廣大員工、勞動模范，使新聞宣傳工作成為推動企業發展的強大動力；三是新聞宣傳必須依靠職工，貼近生活，服務基層，內鼓士氣，外樹形象，增強新聞工作的輻射力和感召力。

其次，要深入推進體制機制創新、內容形式創新、方法手段創新，不斷推動新聞宣傳工作與時俱進、健康發展。在深化改革的過程中，新聞工作者應該根據當前形勢結合企業發展特點，不斷創新工作思路；體制機制創新，就是要積極探索市場經濟條件下全面開展新聞宣傳工作的方法途徑；內容創新，即基于層次化及多元化的要求，努力滿足群眾精神文化需求；創新新聞宣傳的方法手段，就是要求作品要富有新意，切忌格式化，使作品富有可讀性。

第三，要不斷豐富新聞宣傳的內涵和功能。積極運用網絡宣傳手段，制作視頻新聞，拓展企業局域網，增進企業與企業、企業與員工之間的溝通和交流，真正發揮網絡新聞的作用。同時，嚴格網絡視頻新聞的維護和管理，深化報道的內容，擴大受眾面。

第四，要堅持“面向一線，服務大局”的原則。新聞宣傳工作要立足生產、深入基層、服務員工。新聞報紙要筆端向下，重點報道生產和管理方面的經驗性內容，電視和圖片要鏡頭向下，真實反映一線員工的工作以及生活狀況，體現出新聞宣傳的真實性。

參考文獻：

[1]閆紅.油田企業宣傳工作之我見[J].科技與企業，2012（05）.

[2]李加標.宣傳工作在企業發展中的作用.

[3]張曉茹.新媒體時代電網企業新聞宣傳之道[J].中國電力企業管理，2010（10）.

[4]陳蒸.淺談新形勢下電力企業的新聞宣傳工作[J].現代企業教育，2011（23）.

[5]陳文遠.按照科學發展觀要求，加強企業宣傳思想工作[J].華章，2012（19）.