中國傳統藝術在現代包裝裝潢設計中的應用

摘 要：我國是一個擁有五千年傳統文化的文明古國，在歷史的長河中，傳統藝術經過了層層潤色傳承至今，是對我國文化的一種傳承，也是精神的一種傳承。在現代工業化快速發展的時代背景下，如何將傳統藝術更好的發揚光大，應用到現代包裝藝術中，使其發揮更大的作用，這是文章將要闡述的。

關鍵詞：傳統文化；包裝設計；應用

包裝裝潢在包裝整體系統化設計中，是塑造商品形象、準確迅速地傳達商品信息、實現包裝的社會（審美精神）功能不可缺少的手段，在包裝設計中具有極其重要的地位。尤其是進入WTO 以后，面對大量低成本進口產品的進入，國內企業面臨競爭壓力不斷上升。針對這種狀況，國內企業應該利用本土優勢，充分發揮傳統文化的影響力，創立品牌，搶占市場份額。就包裝裝潢設計中如何繼承發揚中國民族傳統藝術問題進行探討。

1 包裝裝潢設計與中國傳統文化的關系

包裝裝潢設計就是利用文字、圖案和色彩等對于商品包裝進行的裝飾，從而在視覺上向人們傳達想要表現的信息，通過包裝的裝潢設計，可以將包裝內的商品需要表達和闡述的概念有效的傳遞給消費者，從而刺激消費者的購買欲，使商品更快的融入流通市場。隨著商品流通市場的發展，我國各種以連鎖形式的商店和賣場不斷的出現在人們的視野中，商品的包裝設計就是無聲的推銷員，通過對包裝的設計可以將商品想要向人們傳遞的信息有效的表現出來，從而促進商品的銷售。在對商品進行包裝設計的過程中，應該根據商品適應不同的消費人群，消費者的文化結構，社會認知理念等在設計上進行不同形式的表達。中國的傳統文化在歷經了歷史的洗禮中，不斷的發展，在歲月的長河中，不斷的沉淀、延伸和衍變，逐漸的發展到具有現代特色的傳統藝術，將傳統藝術應用到包裝設計中，是對我國傳統文化的一種延續，是民族精神的展現，體現了我國傳統文化的韻味和古老藝術的內涵。

我國的傳統文化在經歷了五千年的傳承中，形成了具有民族特色的文化。傳統的文化藝術在傳承的過程中，對我國人民的影響深刻，影響著我國人民的思想和社會認知，將在人們的心中留下深深的烙印，在頭腦中形成固有的思維。所以說傳統文化藝術與現代包裝設計的融合，將會是非常成功，具有非常重要意義的。這不僅是對商品一種有利的促銷手段，同時還是對我國傳統文化的延伸。

2 應用技巧分析

2.1 傳統特色與天然包裝材料的運用

我國幾千年悠久的歷史，已形成獨特的東方文化風格。我國特有的包裝材料、造型運用等已深受世界各國愛好東方藝術的人們的喜愛。我國自然資源豐富，取材品種多樣，應用在包裝造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳條、棉、麻、宣紙等。獨特的產品，獨特的材料，伴之以古樸的包裝造型，在對外貿易中，給企業創造更大的發展空間。

從我國現代出土的文物中就有不少花紋精致、造型優美、做工細致的器皿。由此，不難推斷，早在古代，人們就已注意到裝飾美，將形式藝術美融于生活。“買櫝還珠”更是把包裝作用生靈活現展現出來。時至今日，更要充分發揮包裝的作用，把傳統材料中與眾不同的形式與現代簡潔設計風格相結合，古韻又不失現代特色。另一方面，隨著社會的不斷發展，人類逐漸意識到環境保護、資源利用等生態因素，開始提倡“綠色包裝”，減少“白色污染”，保護生態環境。綠色包裝藝術設計的實質是使包裝來自于自然，又回歸于自然，并在本質上更加接近于自然。木、竹、藤等傳統天然材料，因其易于分解、回收再利用從而受到人們的再度青睞。稻草包裝是景德鎮瓷器幾百年來最實用和廉價的包裝形式，直至今日仍然是大件瓷器的首選包裝手段。如瓷凳的包裝：先將稻草灑水使之增加韌性。將稻草盤成圓盤護住瓷器上下兩面并用繩子捆好，再取稻草若干擰成繩關將瓷器滾動包裹起來直至完成。四川名產“纏絲兔”，原來以紅色長方形紙盒作包裝，現在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。

2.2 民間圖案的運用

我國的傳統圖案在經歷了歷史的洗禮中，在人們的頭腦中已經留下了深刻的印象，并且影響著人們在日常生活和工作中的思維方式，對人們的社會認知，對人們的世界觀、人生觀和價格觀都有深刻的影響。我國的傳統圖案具有深深的民族烙印，其中蘊藏著深刻的文化內涵，大多都蘊含吉祥如意的意義。

將這種傳統的圖案運用到現代包裝設計中，可以將圖案的寓意進行展現，通過對其原形的分解，轉變和重新構造，不僅在外觀上具有審美效果，同時還可以將蘊含的深層寓意展現出來。這種傳統圖案的應用，對于企業形象和企業理念是一個很好的表達方式。既可以將商品的內涵表現出來，同時又可以將圖案蘊含的寓意傳達給人們。

2.3 傳統藝術對色彩的追求

我國傳統藝術在色彩方面形成了具有自身特色的一套藝術形式，在長期的歷史文化沉淀中，人們對于“大紅大綠”形成了一種特殊的喜好。這種因素的由來是和我國人們的生活背景，民俗文化有著深刻影響的。我們不能認為傳統的紅綠就是一種比較俗氣的顏色，這是具有一定的文化根基的。在我國認為紅色為吉祥、喜慶和富貴的意義，所以說每逢年節的時候，商品的外包裝幾乎都會選擇用紅色，以此來展示節日的氣氛。此外紅色對于人們的視覺沖擊力比較強，可以有效的突出商品的形象。

2.4 傳統藝術風格在包裝設計上的運用

中國書法是中國傳統圖形藝術中最輝煌的冠冕，它的構成不過是幾種簡單的黑色線條，然而確實是“造型之造型、抽象之抽象、動靜之交匯、時間之凝聚、自我之至深至微的表現”，文字在包裝設計中占有舉重輕重的地位，不僅是信息傳達的手段，也是構成視覺感染力的重要因素，所以文字設計是包裝設計的重要環節。把中國書法融入包裝的文字設計中，通過書法的獨特藝術美，結合現代西方設計思潮，兼收并蓄，融會貫通，找到傳統與現代的契合點，打造出屬于本民族的又能融入國際潮流的現代設計。“中國印，舞動的北京”2008 北京奧運會標志，以中國傳統的書法、印章和運動特征相結合，經過藝術加工幻化成一個人在奔跑，表現出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情和真誠。利用書法字體進行設計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活躍，與風格相映成趣。

印章在中國有四、五千年的歷史，是一種社會誠信表現形式，以此寓意北京將實現舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊重承諾。“中國印”是中國傳統文化和現代設計結合的典型例子，充滿了中國文化特色。

3 結語

從上文中可以看出，我國在現有的比較成功的商品包裝中，都應用到了傳統文化的概念，將傳統文化藝術和現代包裝設計有利的結合，將會展現出一種強大的力量。在將傳統文化藝術和現代包裝設計結合的過程中，我國應該將藝術的民族性，文化韻味真實的展現在人們的面前，充分的發揚我國傳統文化藝術的特點。成功的包裝設計不僅可以促進商品的銷售，為企業創造經濟效益，同時也是對我國傳統文化的一種傳承和發揚光大。

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