探析媒體議題的建構過程

摘 要 本文從“議題設置”的角度，以2008年的汶川地震為例分析了媒體議題的建構過程及其影響因素，發現事件自身特性、時空環境、主流價值取向等顯著性因素均會影響媒體議題的建構。

關鍵詞 議題建構 汶川地震 大眾媒體

一、議題設置的概念

議題設置是20世紀60、70年代在美國興起的一種關于大眾傳播效果的假說和理論。所謂議題設置，是指我們在傳播過程中，集中于某一事件，進行多次、大量的報道，就會使社會公眾更加集中地議論這一話題。議題設置影響著人們對周圍世界的大事及其重要性的判斷。雖然媒體不能決定人們怎樣思考，但卻能夠引導人們思考什么，并為人們確定哪些問題是最重要的。

新聞媒體要主動設置議題，這幾乎是媒體的一個共識。尤其在新媒體的沖擊下，對傳統媒體而言議題設置更顯得迫切而重要。因為，我們處在一個資訊泛濫的時代，人們需要去偽存真，他們對于真知灼見的需要比過去任何時候都渴求。所以，只有善于提出與受眾關心議題吻合的媒體，以及能夠在理性追問中體現其見識與價值的媒體，才能獲得最佳傳播效應。

二、大眾媒體議題的建構形成因素分析

2008 年5月12日下午2點28分汶川發生里氏8級的強烈地震，這是自1976年的唐山地震之后，在中國發生的強度最大、最嚴重的地震災害，各級政府特別重視此次地震的災情以及后續的救助工作。各大媒體也將此次震災作為首要議題，展開了強大全面的報道攻勢。大眾媒體對此次議題的高度關注顯示出媒體議題的形成并不是媒體自身的產物，而是由媒體自身的性質、時間和空間的環境以及事件自身特性等多種因素綜合作用的結果。

1、事件的特性與媒體議題的形成

在傳統的議題設置理論中，“議題”被抽象為一系列的客體，這些客體自身也有顯著的影響媒體議題的特性。此次地震受災范圍廣，受災人口眾多都增加了此次事件的顯著性，使它成為倍受社會關注的“炙手可熱”的議題。

2、時間與空間的影響

此次大地震的發生正好被嵌入在即將舉辦奧運會的特定時空段當中，而奧運精神引導人們不畏艱難勇于拼搏團結協作，具體表現為全社會團結一心、眾志成城抗災救災的影響力。除此之外，受災地點的特殊也是媒體考量的另一重要方面。這次地震的影響范圍非常大，我國境內尤其是以四川、重慶為代表的地區震感特別強烈。四川、重慶是此次的重災區，該地區是全國人口最多、經濟較為落后的地區，因此具有更加顯著的地區性特點。

3、特定的人群

此次媒體關注的受災群體主要是學生、受災嚴重地區的村民和城市群眾等。這些特殊人群一直以來都是國家、社會保障和關注的重點，對媒體來說，關注這些特定人群具有相當的顯著性。而地震災難造成的災情又更加突出其貧困、弱勢的特點，這種顯著的疊加態勢，形為了媒體報道的最強點。此外，救援人員以及廣大官兵也是媒體報道突出的重點。從1998 年抗擊洪災到2008 年抗擊震災，他們始終是奮戰在第一線的中堅力量，執行國家抗災救災的各項措施，在抗震救災中該群體顯著突出的地位不容小覷。

4、網絡使議題更加強化

20 世紀90年代，隨著網絡的出現、發展及普及，“我們處在了空間的時代，在這個時代里，個人可以通過新媒體，從各種不同的信源采集新聞，并把它們拼裝成最符合他們自己的新聞圖像。”公眾通過網絡實現了參與并形成社會議題的建構。地震發生以后，廣大網民在第一時間紛紛發布了有關信息，在這個“觀點自由的市場”里網民的觀點迅速集結并形成了強大的輿論導向。網友將自己拍攝的災害現場以及救助場面發布到網上呼吁并倡導廣大公眾的幫助，同時他們還發表評論、撰寫文章安撫鼓勵災區的群眾，這都對媒體的議題建構產生了影響。

三、媒體的報道反映媒體議題的呈現取向

在此次地震的相關報道中，媒體著重突出“民生、和諧”的價值取向。本著關注民生的理念，媒體報道的內容大多從小視角入手，體現百姓生活的方方面面。報道的技巧方面采用了以小見大的報道手法，凸顯出鮮明的社會主題。

新聞報道中所呈現出的意識形態主要是指社會當中根深蒂固的各種價值觀，特別是從社會主流價值取向中衍生出來的觀念。我國社會的主流意識形態就是“構建和諧社會”，因此社會生活各個方面都要踐行和諧的理念。此次震災中，媒體主要就是圍繞“團結、互助、友愛”的主題來進行報道的。從疏通公路、輸送救援物資、整修電網、搶救病人、災后重建等一系列報道中都體現出“和諧”的主流意識形態。通過這些報道我們能更加深刻的感受到國家強大的保障力與組織力。

媒體議題的形成是一個特定的社會環境中多種因素綜合作用的結果，通過對地震這一議題的高密度集中報道所呈現出的圖景進行分析，我們發現媒體建構議題的受到自身性質、時間空間的環境、社會主流價值觀、社會責任等多方面因素的制約。

參考文獻：

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作者簡介：董秋桐，1989.8-，女，河南省洛陽市，西北大學新聞傳播學院，2011級碩士研究生，專業：廣播電視藝術，研究方向：新聞學