江西旅游文化營造與再設計

摘要 江西省擁有豐富的旅游資源，自古就有“物華天寶，人杰地靈”的盛譽，省內風景名勝林立，是極具開發價值的生態文化旅游資源。如何發掘地方豐富的資源，并激發出文化資源潛在的旺盛生命力，是我們應該積極思考和努力的課題。本文提出江西旅游資源可以進行資源整合的開發，針對不同旅游群體營造出各地旅游文化環境，通過活用設計塑造出特色鮮明的旅游產品，打造各旅游地的魅力所在，從而吸引更多的旅游者。

關鍵詞 旅游 文化 設計

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

目前，江西旅游資源的開發基本上仍停留在景點游覽、文化觀光等初級產品上，難以滿足游客高層次的旅游需求。在營銷方式上，不重視對客源市場的需求進行挖掘和引導，使得在營銷對象、范圍、渠道等諸方面也深受影響。江西旅游資源需要進行資源整合開發，針對不同旅游群體營造出各地的旅游文化環境，通過活用設計塑造出特色鮮明的旅游產品，打造各旅游地的魅力所在，從而吸引更多的旅游者。

一、教育紀念旅游

具有教育意義和象征意義的紅色搖籃、革命勝地井岡山紅色旅游，旨在以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神刺激旅游發展。紅色旅游及其相關產品極具濃厚的中國特色，吸引了國內外眾多敬仰中國革命的人士前來參觀學習，據調查表明，紅色旅游者以教師、公務員、企業職員、學生居多。在主要以國內單位人員學習教育為對象的紅色旅游辦得很成功。但現時紅色旅游對游客的吸引力有限，開發層次較低，加上其他省份也開始推介紅色旅游，其發展受局限。

井岡山是中國革命的搖籃，是紅色勝地。通過游覽革命圣地，參觀名人故居、革命的足跡、紅色革命根據地、軍事博物館等等，看看老一輩是如何艱苦卓越地斗爭，獲得革命政權，可使旅游者受到愛國主義優良革命傳統教育，樹立做好革命事業的接班人的志向。同時，井岡山也有著良好的生態環境，因此對井岡山的開發可以采用紅綠相映的方式，整合井岡山的紅色旅游資源和綠色生態旅游資源。用紅色吸引人，綠色留住人，增強整個旅游景區的吸引力。通過電影故事“星星之火可以燎原”以及空間場地“井岡山”的情景的塑造，提供給旅游者更多的感官和參與的機會，如此也可以吸引休閑度假兼教育型旅游和商務會議兼紀念型旅游等對象，同時也提升了旅游的駐足時間和重游率。

在紀念品設計方面，著力開發旅游工藝精品和特色用品便是紀念品開發工作中極為重要的思想和原則。因此。“品牌標志”、“地理特色”、“紀念意義”就成為其中的主導精神，品牌標志突顯“獨一無二”，特色優勢為“就地取材”。紀念意義應體現鮮明的時代、地域、文化特色。紅色旅游紀念品設計，可以選用當地特有的竹、石、草、藤等材料，進行藤編、竹編、根雕、石雕等工藝，或現代材料和工藝，設計生產出能體現中國紅色革命相關的生活小用品、文具類用品和工藝紀念品等。

二、休閑健身旅游

隨著人們生態意識的加強，生態旅游需求不斷增加。據調查表明，當今大學生偏愛自然風景區，占了總人數的54%，表明大學生更愿意與大自然親近，其次，旅游目的地選擇民族風俗區有30%左右。江西的生態旅游發展空間廣闊，蘊藏無限商機。江西擁有優良的生態條件，大山長谷，幽清深邃，森林覆蓋率高達六成，全國排名第二，主要合湖水質均達到或優于三類，不少地方的水可直接飲用。

鄱陽湖更被認定為目前全國唯一沒有被污染的最大淡水湖。良好的生態環境帶來了豐富多樣的生態資源，鄱陽湖每年聚集上百種及百萬只候鳥過冬。在鄱陽湖觀鳥，已經成為江西著名生態旅游項目。環鄱陽湖生態城市所輻射的周邊地區是我國城市云集、人口眾多，經濟較發達的地區之一，產生了許多不同職業的旅游群體，他們對休閑健身市場有不同的需求，因而要大力發展和扶持城市各種休閑娛樂健身市場，有計劃的開展有影響的運動項目，如水上運動和環湖自行比賽等國際活動，以提高旅游的知明度和品牌度。

廬山是久負盛名的風景名勝區和避暑游覽勝地，以豐富的文物遺跡與秀麗自然風光完美結合，形成稱絕世界的文化景觀，整座廬山就像一處融中國歷史文化與西方建筑藝術的博物館。廬山的自然美景，孕育滋養了廬山豐富的歷史文化，二者交相輝映，相得益彰，充分體現了廬山作為天下名山的獨特的魅力。《望廬山瀑布》是詩仙李白的千古絕句，描繪了廬山瀑布雄奇壯麗的景色。廬山的電影院每天都放映《廬山戀》，為四面八方連續不斷的旅客觀看，起到很好的觀感效果和宣傳效應。

廬山地處中部地區，交通十分方便，航空、水運、鐵路、公路形成廬山立體交通網絡。在設計上，可將廬山和鄱陽湖進行整合開發，形成湖光山色式的特色旅游景觀，從而吸引更多的游客。以廬山為中心，以九江和南昌為主要集散地，突出世界文化景觀和亞洲最大濕地生態特色，把廬山建成世界著名的國際會議中心和世界文化景觀博覽中心，把鄱陽湖建成國家重點生態旅游區。在旅游紀念品設計方面，可以著力挖掘廬山的歷史和自然文化資源，比如久富盛名的文人墨客之山水字畫、也可進行現代設計運用。

三、等級道教旅游

道教是我國獨創的精神產品，迄今綿延近兩千年，自第一代天師張道陵在龍虎山煉丹傳道肇始，世襲相傳長達六十多代。龍虎山為我國道教發祥地，道教正一派“祖庭”，位居道教名山之首。龍虎山作為道教圣地，在海內外道教界備受推崇，來此朝圣、觀光者絡繹不絕。因此，龍虎山旅游必須突出道教的文化特色，彰顯其文化內涵，以道教文化為主體，以景區設施和游覽環境為輔助，以秀美山水和古文化為依托，以保護環境為基礎，對龍虎山景區合理有序地開發。龍虎山可以適當的增加一些人為因素，增加一些能夠讓客人參與的項目，如我們可以從候船樓到魚塘大橋之間開發漂流活動，讓游客親身去體驗瀘溪河的清、秀、美及帶給他們的那種快感。另外，龍虎山可以安排舉行道教文化節等舉措以彰顯其道教文化特色，以此吸引更多的游客。

三清山得“道”彌彰。東晉葛洪“結廬練丹”于山，自古享有“清絕塵囂天下無雙福地，高凌云漢江南第一仙峰”的盛譽。三清山作為道教修煉至高之處，其內涵應包括了道教美學思想和道教審美文化，追求的美是絕對的無上的非感性的美，具有思想多源性與倫理化民族色彩，具有強烈的人性“內省”色彩。道教也十分注重個體的人格修養，強調道人思想品德之美，強調在“內煉”過程中以錘煉“心”，而達“真-善-美”。 道教在修生養性方面，理論和實踐都很豐富，值得我們現代人好好學習研究，這也可以作為三清山道教旅游突出的文化營造點。在三清山旅游文化營造方面，首先應滿足在旅游生活中的食、住、行舒適與簡單自然，然后做好娛、購、游方面的奇巧，塑造三清山道骨仙風之象，以吸引國內外眾多慕道尚境的旅游人士。

在旅游景區雕塑和旅游紀念品設計上，可以運用道教義理，或道家器物用具，或仙道故事題材，以及奇草靈木，仙禽神獸等均可進行創造再設計。“八卦”是道教運用最典型的圖形，它的核心是陰陽，我們可以根據八卦圖形及蘊含義理設計出很多種紀念品形式，于平凡中體現生活的至深哲理。道教中的玉兔金鳥等想象中美好的形象和神秘的智慧，都可以作為旅游紀念品設計的素材。道教的神話傳說如此豐富，而且壁畫留存中所繪景象亦頗多，可以運用現代的設計作為載體進行開發設計。

四、文化風情旅游

對傳統文化熟知的中老年人多會選擇一些名勝古跡游。老年旅游者的出游目的仍以游覽觀光為主，老年人喜歡隨興所至，走走停停，流連于山水之間。對老年人來說，旅游應選擇適宜的景點，全國擁有的眾多名山秀水，但是老年人宜少游山多玩水，多游古典園林，文化村落等。江西省擁有各種類型的旅游產品，當然也有古色彌香，景德鎮、婺源都是享有很高知名度的文化村鎮。在針對越來越多出游的有一定文化和社會閱歷的中老年人旅游開發設計上，這些旅游資源是非常有利的。

景德鎮制瓷歷史悠久，代表著人類陶瓷史上的一個頂峰，由于其深厚的陶瓷文化歷史背景和內涵，以及對海外陶瓷發展的深刻影響，成為各國瓷業者的景仰之地，每年來景德鎮的參觀、研習陶瓷的海內外游客絡繹不絕。景德鎮陶瓷文化有著豐富的內涵，已達到“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”的藝術境界。景德鎮作為瓷都和第一批國家級歷史文化名城，不但盛產名瓷，而且保存著歷代陶瓷精品、古代制瓷作坊的部分遺址、古窯和與制瓷有關的古代建筑。景德鎮舉辦瓷文化旅游節，向市民展示了陶瓷文化的精髓，提升景德鎮旅游品牌影響力，也為江西養老旅游提供了更大的市場，具有非常重大的意義。此外，景德鎮可建立陶瓷藝術設計與制造、雕塑創作、影視等創意產業群，以此帶動和促進旅游文化和產業經濟。

婺源自古文風鼎盛，人杰地靈。婺源以田園牧歌式的優美風光和保存完好的古文化、古建筑、古樹、古洞而被稱為“最后的香格里拉”。婺源環境優雅，很適合老年人養老休閑。婺源既有陶淵明詩中“狗吠深巷中，雞鳴桑樹巔”的淳樸和自然，也不缺江南水鄉的溫婉和柔情，時鮮蔬菜，姹紫嫣紅，可以體驗采摘的樂趣，灣灣碧水，魚戲水中，可以盡享垂釣之樂，新鮮的空氣，鄉村氣息的泥土等，會帶給老年人別樣的生活情趣。婺源旅游度假可以從“食”上滿足了老年人對營養的全面需求，從“玩”上增強老年人的體質，更從“閑”上陶冶老年人的身心。針對此類養老旅游者，可以借助文化宣揚生態古跡留戀來引起養老旅游者的興趣。

在旅游紀念品設計方面，我們可以針對文化風情特點，進行精心設計。可以以陶瓷材料工藝為載體和儒家傳統文化的“和合”精神的繼承發揚進行旅游紀念品的設計。在設計上注重文化特色的題材，注重制作上的精細和獨到的藝術表現，具有一定的藝術性和實用性，同時包裝精美，便于攜帶。

五、結語

如何發掘地方豐富的資源，并激發出文化資源潛在的旺盛生命力，是我們應該積極思考和努力的課題。未來是一個“地方”的時代，“文化”的時代。地方的文化傳統和自然環境也是具有高度的“生產價值”的重要資產。江西的旅游資源豐富，其結構與其主要客源市場的資源結構差異很大，有利于滿足長期生活在快節奏的水泥叢中的城市居民的高層次的需求，如度假需求、體驗需求等。針對國內外不同層次的旅游需求，江西旅游應致力推出旅游精品“紅色搖監綠色寶庫井岡山”、“世界文化景觀廬山”、“中國第一生態內陸湖鄱陽湖”、“中國道教第一山龍虎山”、“江南第一仙峰三清山”，“世界瓷都景德鎮”、“中國最美麗的鄉村婺源”等品牌，使其特色明顯，魅力四射。以品牌旅游文化的塑造和設計，吸引四面八方的游客前來游玩駐足，從而帶動全省旅游和經濟的發展。□

（作者單位：南昌航空大學）

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