浙江橫店影視城旅游物流發展現狀及對策

摘要 橫店影視城近年來旅游業蓬勃發展，但地方相對落后的物流水平制約了其進一步發展。本文通過分析景區目前的發展現狀，發現存在的問題，并提出改善對策，可幫助橫店影視城旅游物流的優化升級，促進地方經濟的持續發展。

關鍵詞 旅游物流 對策

中圖分類號：F270 文獻標識碼：A

人們的生活水平不斷提高，旅游越來越被公眾所接受和青睞，成為重要的休閑放松項目之一。而物流作為近年來的后起之秀，不論是對國民經濟發展的貢獻上，還是對諸如電子商務、交通運輸等產業提供多樣、全面的服務上，都顯示出它巨大的包容性和舉足輕重的作用。旅游與物流這兩個生機勃勃的第三產業，在現實的發展過程中不斷交融，形成一個比較新穎的交叉領域——旅游物流。

旅游物流是旅游過程中，為滿足旅游者需求和旅游業發展而開展的物流活動，包括旅客中轉運輸、旅游物質供應以及應用物流信息技術實現景區車輛、人員的管理等，是旅游過程中一切物質流動現象和關系的總和。它不僅涉及景區、旅客、交通、物資、信息等諸多因素，還將交通運輸基礎設施、酒店物資供應、景區車輛規劃以及游客安全定位都涵蓋進了旅游物流這個范疇，甚至連景區廢棄物的回收也可以算是旅游物流的一種。

一、旅游物流在橫店影視城中的發展現狀

1996年以來，橫店影視城累計投資30億，建成廣州街、香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、夢幻谷、屏巖洞府等13個跨越千年歷史時空的拍攝基地，并以此吸引了全球各地的游客，2011年旅游人次達1080萬人次，首次突破千萬大關，列全國第四。和2000年的75萬人次相比，實現了1340%的增長，旅游市場充滿活力，前景廣闊。

然而，由于橫店地處浙中小鎮，無港口、無飛機場、無鐵路，物流基礎較為薄弱，主要進入方式為公路（諸甬高速下）。而橫店影視城景區分布較為分散，鎮內公路級別較低，屬于四級公路，更是為運輸線路的規劃和車輛運行的優化帶來了難度。此外，每年急劇增長的游客人數，為物流的發展帶來考驗與挑戰。

通過發展旅游物流，不論是促進旅游景區的接待能力，還是提升本地的物流發展水平，都具有重要的意義。

二、旅游物流在橫店影視城中存在的問題

綜合不斷發展的旅游需求和較為薄弱的物流基礎，旅游物流在影視城的發展過程中存在著以下問題，影響了旅游服務整體水平的提升。

（一）物流運輸缺乏系統性規劃。

橫店影視城的建設是一個漸進的過程，這就造成了相關景點的分布較為分散，交通布局較為陳舊，給車輛路線的合理規劃造成了很大的困難，使運輸對旅游的支撐和保障作用得不到充分的發揮，乃至經常出現旺季交通擁堵，淡季車輛閑置等不合理現象。

（二）公共交通設施有待提高。

橫店影視城各景區之間的班車少，間隔時間長、車費較高，給那些沒有私家車自助出游的游客帶來很大的不便，不利于旅游業持續、有效地發展。目前對于景區相關公共設施的投入主要來自橫店集團，政府對于公共交通設施的關注和支持較少。

（三）交通運輸工具污染大。

在橫店影視城景區中，每天都有大批游客和車輛的涌入，人聲鼎沸，尾氣排放，基礎設施緊張，大氣污染和噪音污染對景區環境造成較大影響，從而使旅游品質受到嚴重影響。

（四）旅游景區對于廢棄物的處理沒有引起足夠重視。

影視城中廢棄物是造成景區污染的主要來源，如旅客隨手丟棄的物品，特別是一些物品的包裝袋、塑料瓶是不可降解的，更會對環境造成長時間的污染。而在廢棄物的處理過程中，一般僅是將廢棄物簡單地集中堆放在某處，并未形成循環利用的機制，不僅浪費大量可再利用的資源，若處理不當，會對旅游景區產生較為嚴重的負面影響。

三、橫店影視城旅游物流的對策建議

（一）整合各方資源，對物流進行系統規劃。

鼓勵現有的交通運輸企業、旅行社通過整合鐵路、公路運輸企業和倉儲企業的資源，集倉儲保管、包裝、配送、物流信息等相關要素，對整個景區的物流進行全方位的系統規劃。打破目前旅游物流零散、單一的現狀，將整個社會資源都納入到物流系統中。從而可對社會運輸資源進行合理性規劃，根據景區實際交通狀況和消費者的具體需求，優化車輛配載路線，從根本上解決旅游旺季時交通堵塞和旅游淡季時車輛閑置問題。

（二）加強物流基礎設施建設，提高旅游物流的地位。

較為落后的交通設施制約著橫店影視城旅游業的持續健康的發展，為改善當前狀況，必須加快交通設施的建設步伐，樹立橫店影視城的良好形象。

政府對于地方的交通建設也應盡一臂之力，增加財政投入，從而為第三產業的持續發展創造一個良好的環境，提高運輸網絡的密度，提高運輸技術水平，增加運輸線路里程，改善運網布局，優化運輸結構，加強運輸節點和運輸樞紐建設。

（三）完善旅游交通的相關法律和政策，切實減少污染。

政府應制定并宣傳相關的法律法規，從源頭上控制旅游發展所造成的環境污染。如制訂車輛廢氣排放標準、限制城區貨車行駛路線、促進低公害車的普及等。也可加快綠色通道進程，減少高污染運輸車輛的排污量；減少高污染運輸車輛的排污量；控制汽車尾氣，制定排氣標準；加強交通管制及道路設計合理化以減少堵塞等。

橫店影視城旅游蓬勃興起的同時，景區內相關的物流設施與基礎配置也迫切需要得到相應的整合與提升，從而推動橫店景區旅游物流的總體升級與優化，促進地方經濟的可持續發展。□

科研項目：金華市社會科學聯合會一般課題-“橫店影視城旅游物流發展現狀及對策分析”。（項目編號：185）

（作者：浙江橫店影視職業學院經濟管理系碩士研究生，研究方向：物流管理）

參考文獻：

[1]吳東.淺談旅游物流的發展.科技信息.2010（14）.

[2]龔鵬.淺談物流與旅游的產業關系及互東對策.內江科技.2010，31（11）.

[3]秦立公，蔣俊美，袁媛.桂林旅游物流協同性優化集成模式研究.廣西輕工業.2011（8）.