順應趨勢變化 發(fā)布新品牌標識——專訪歐特克公司全球高級副總裁魏柏德先生

本刊記者：宋迪

2013年2月，歐特克(Autodesk)發(fā)布了新的品牌標識，這是歐特克自成立30年以來最重大的品牌發(fā)展事件，這一變革的背后其實是蘊含了歐特克深層次的變革，它旨在表達歐特克將能夠更好的適應整個社會的發(fā)展挑戰(zhàn)，并幫助用戶共同尋求創(chuàng)新與突破。6月6日下午，本刊記者專訪了歐特克公司全球高級副總裁魏柏德先生，就此變革與歐特克近來的發(fā)展情況進行了交流。

記者：魏柏德先生您好，很高興又見到您。首先，能請您談一談歐特克面對行業(yè)的變化與趨勢，有著怎樣的觀察，進行了怎樣的調整？

魏柏德：好的，可以說隨著我們客戶業(yè)務的變化，歐特克也隨之進行了調整，以便更好的提供服務。可以看到在當今主要的趨勢包括云計算的普及和移動應用的普及，我們也在適應這樣的變化。迄今為止，專業(yè)客戶依然是我們最重要的業(yè)務核心，除此之外，我們也希望不斷擴展用戶群體，比如說今年有1500萬學生取得了使用我們產品的權限。

記者：今年歐特克發(fā)布了新的品牌標識，您能具體談一談這是基于什么考慮呢？

魏柏德：確實，新的品牌標識這樣一個轉變也更突出的反映了歐特克的產品理念，即幫助我們的客戶改善他們的設計表現和業(yè)績，從而讓這個世界更加美好。這個轉變是我們自己公司內部員工利用自己的產品做的新的設計，主要應用的工具是包括歐特克的Maya和3ds MAX。這樣一個設計背后的設計理念是源自折紙工藝。藝術和科學完美地結合在一起，和歐特克的企業(yè)文化和理念不謀而合，我們的產品非常廣泛，有些是用起來輕松的產品，還有一些是非常尖端的，專業(yè)化程度很高的產品，這樣的新的LOGO體現了我們的理念，即用我們的產品幫助客戶設想、設計和創(chuàng)造出更加美好的世界。這樣一個LOGO體現了折紙工藝的特點，把一個色帶通過折紙的形式表現出來，構成了大寫“A”的字母。這個LOGO有三種顏色，分別代表了三個非常重要的客戶組成部分，專業(yè)類的客戶、消費者、學生。

記者：在您之前的演講中曾提到“實現數據驅動的設計”，這方面您能做一具體介紹嗎？

魏柏德：我們的軟件產品使得我們的客戶能夠以更高的效率開展工作，使他們的業(yè)務更加具有可持續(xù)性的，專業(yè)客戶覆蓋到各個行業(yè)。他們也具有很多的共性，比如他們的工作都要更好的塑造世界，他們使用非常復雜的3D模型來開展工作，都希望在工作當中能夠收集盡可能多的信息，及早的根據這些信息做出決策，從而縮短產品從研發(fā)到上市的時間，保證產品的開發(fā)質量。通過產品的使用，我們的用戶可以有效地解決問題，提升效率，把自己豐富的創(chuàng)造力和想象力轉化為可視化的產品乃至現實。對于傳媒娛樂行業(yè)的從業(yè)人員來說，他們可以利用我們的工具把真實世界不斷擴寬，帶來各種各樣視覺上的驚喜，比如《阿凡達》、《少年派的奇幻漂流》這些電影。甚至業(yè)余類的用戶和學生可以利用我們的產品探索他們的創(chuàng)意，創(chuàng)造出新的理念和其他人進行分享。