現(xiàn)代正和物流：借助數(shù)據(jù)和新媒體升級(jí)產(chǎn)業(yè)

本刊實(shí)習(xí)記者 肖寒 洪垣

數(shù)據(jù)助推升級(jí)

近日，河南現(xiàn)代正和物流公司管理系統(tǒng)與某銀行線上供應(yīng)鏈金融系統(tǒng)正式直聯(lián)對(duì)接上線。此次雙方系統(tǒng)直聯(lián)對(duì)接，將金融、物流功能無縫嵌入供應(yīng)鏈交易過程中，實(shí)現(xiàn)了資金流、物流與商流的有效集成，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)銀行供應(yīng)鏈金融系統(tǒng)與物流監(jiān)管系統(tǒng)進(jìn)入實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互時(shí)代。

目前，河南現(xiàn)代正和物流公司擁有直屬分公司近百個(gè)，業(yè)務(wù)涉及多個(gè)省市，目前僅在河南本土就服務(wù)客戶多達(dá)數(shù)千個(gè)，該公司因而擁有龐大的數(shù)據(jù)資源而常常苦惱。

“對(duì)于傳統(tǒng)的物流業(yè)來說，我們這次所進(jìn)行的銀企系統(tǒng)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)交互，也算跨界之作。”河南現(xiàn)代正和物流公司的岳修旭告訴本刊記者，他認(rèn)為新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，在數(shù)據(jù)重構(gòu)商業(yè)的當(dāng)下，供應(yīng)鏈電子化、協(xié)同化加速，越來越多的核心企業(yè)正逐步構(gòu)建“產(chǎn)—供—銷”電子商務(wù)平臺(tái)，增進(jìn)供應(yīng)鏈協(xié)同，降低鏈條交易成本。

“通過電子商務(wù)平臺(tái)，核心企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部和外部的商務(wù)活動(dòng)高度融合，包括企業(yè)與供應(yīng)商、企業(yè)與客戶、企業(yè)與物流、企業(yè)與銀行之間的協(xié)調(diào)等。”岳修旭說，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代和云計(jì)算的發(fā)展，傳統(tǒng)的物流業(yè)即將經(jīng)歷一個(gè)推倒重來抑或升級(jí)換代的過程。

如果說一場(chǎng)跨界分金的盛宴正在開始尚為時(shí)過早的話，那么，從一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入另一個(gè)領(lǐng)域的門縫正在裂開卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。傳統(tǒng)的物流業(yè)如此，對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒業(yè)、廣告業(yè)亦如此。

新媒體成行業(yè)助飛器

據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

該報(bào)告指出，隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)——廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007—2012年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來越多。

該報(bào)告關(guān)于新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒?jīng)_擊的上述量化數(shù)據(jù)，正暗合了河南現(xiàn)代正合物流公司的廣告投放路徑。

據(jù)悉，該公司在10年前成立之初，其廣告投放主要集中在傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、路牌等媒體渠道，而近三年來，在傳統(tǒng)的電視及平面媒體幾乎沒有什么投入，轉(zhuǎn)而投放在新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體和以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)多媒體。

為什么放棄傳統(tǒng)媒體的宣傳平臺(tái)？河南現(xiàn)代正和物流公司的岳修旭一句話總結(jié)說，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、精準(zhǔn)、多樣的受眾體驗(yàn)性。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語權(quán)；而在2012年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語權(quán)。在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。

顯然，新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值。