淺析我國假日經濟發展的現狀及趨勢

王軍　王立朋

摘 要：假日經濟是在我國人民物質文化與生活水平不斷提高，閑暇時間增多的情況下逐漸形成的一種涉及面較廣、綜合性很強且具有持續發展特點的經濟模式。從現狀看，我國的假日經濟具有時間特征明顯、突發性強、消費群體廣泛等特點。目前我國假日經濟的發展也存在著短期經營行為、政府引導不足和市場秩序管理被動等問題。

關鍵詞：假日經濟；旅游經濟；休閑產業

一、假日經濟概述

1.假日經濟的概念

假日經濟是在國家擴大內需、刺激消費的政策作用下發展起來的。假日經濟屬于消費經濟范疇，是指人們在節假日或法定假期里集中消費的行為帶動供給和市場乃至經濟發展的一種新型經濟模式。它主要表現為旅游消費、休閑購物、娛樂消費等，涵蓋了包括旅游業、交通運輸、餐飲業、商業、娛樂業、傳媒等產業在內的大部分第三產業。假日經濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經濟行為，其實質是一種拉動消費的經濟形態，是人們生活水平以及社會福利體系提升到一定程度的必然產物。

2.假日經濟的替代效應

假日經濟在滿足人民群眾需求、拉動國內相關產業發展方面起著重要作用，然而由于節假日的集中消費，替代了很多其他產業的生產、服務和消費活動，產生了替代效應。例如一些管理部門休息不辦公、股市休市、企業停產等活動的停滯，這會給正常的生產生活帶來不利影響。從時間和空間兩方面可以對這種替代效應進行解釋。時間上的“替代效應”是指商家為了利用集中的休假時間，采取各類手段、方式進行促銷，這樣會將消費者分散在一段時間的消費集中到假期，換句話講就是消費在時間范圍上的移動變化。還有一部分消費者會在假期旅游，這樣會產生旅游消費，而另一些消費者則有可能為未來的旅游做準備，這就會減少當前這一時期的消費，這也是時間上替代效應的表現。空間的替代效應則可以理解為旅游地區間的替代，如上海的游客到黃山景區旅游，增加了黃山景區的假日消費，但相應的也就減少了上海的假日支出，這是不同地域間的替代，社會消費額的增長變化并不大。并且不同消費內容之間也存在著“替代”，個人消費增長的變化不大，嚴格地說，這不是對內需的拉動，因為并沒有對潛在的消費時間和消費市場進行深入挖掘。

二、我國假日經濟的形成與現狀

1.假日經濟產生的背景

假日經濟是伴隨著我國第一個“黃金周”而出現的。1999年9月我國決定增加廣大勞動者的休閑時間，將春節、“五一”、“十一”3個中國人民生活中最重要節日的休息時間延長為 7天，于是“黃金周”的概念應運而生。 2007年末，國務院又推行新的休假辦法，即保留春節和國慶長假，將勞動節、端午節、清明節、中秋節幾個民族傳統節日納入國家法定節假日，將國家法定節假日由10天增加為11天。這為我國居民休閑娛樂、購物消費、旅游度假提供了較為充足的時間，也在時間上為假日經濟的產生提供了必要條件。

2.假日經濟發展的現狀

在黃金周和小長假期間，我國各地旅游業、餐飲業、零售業等都出現了“井噴式”火爆擁擠的場面，幾乎所有的景區景點、商業街、購物店都人滿為患，許多商品供不應求。2011年春節黃金周期間，全國共接待游客1.53億人次，比上年增長22.7%；實現旅游收入820.5億元，比上年增長27.0%。2012年春節黃金周期間全國共接待游客1.76億人次，比上年同期增長14.9%；實現旅游收入1014.0億元，比上年增長23.6%，2012年“十一黃金周”期間更是創造了“多項紀錄”而引起社會各界的廣泛關注。

總之，黃金周和小長假的休閑消費模式已經不斷走向成熟，近幾年仍保持著較高的增長勢頭，在發展的過程中也出現了一些新的旅游發展態勢：個性化、體驗式和休閑化的自助旅游方式越來越多的為廣大消費者所接受，休閑度假、探親訪友的自駕旅游、家庭式自助游和散客式自助游漸漸成為常態。

三、假日經濟在我國發展的困難和障礙

假日經濟迅速發展，有效促進了我國消費市場的繁榮，對于經濟增長和快速發展起到了推動作用，如何保持假日經的持續快速穩定發展依然面對諸多障礙。

1.短期經營行為給假日經濟帶來傷害

在長假期間，一些商家為追求經濟利益，不顧長遠發展，出現短期經營行為，成為制約假日經濟整體繁榮的瓶頸。旅游業作為假日經濟的主導行業，主要依賴旅游景點、交通運輸、賓館飯店、旅行社等旅游相關服務部門和設施。由于在假日期間游客數量驟增，游客對于資源、商品的需求遠遠大于社會上的供給，造成供需嚴重失衡，一些商家為獲得利益的最大化，降低服務標準，甚至欺詐、哄抬物價等短期經營行為，嚴重影響了假日經濟整體的健康發展。面對黃金周期間成千上萬的游客，各地相關服務部門和設施都出現了超負荷運轉的危局，無法保證服務質量，造成游客投訴明顯上升，并且嚴重損害了旅游目的地的形象。當整個旅游市場在短時間內需求大量增加，而供給條件僅小幅暫時性地增加時，市場為了達到供給平衡，會導致旅游產品價格的上漲。不但損害了消費者的利益，也挫傷了旅游者的積極性，不利于假日經濟的長期可持續發展。

2.基礎配套設施和服務管理缺失

基礎設施、服務設施的配套缺失是制約假日經濟健康發展的瓶頸。僅就旅游來講，因為長假期間出行的外來旅游者和本地居民休閑娛樂活動都驟然增加，對旅游景點、旅店、餐飲、交通、基礎設施和設備的需求也激增，而這供給短時期內又難以滿足游客對旅游食、住、行、游、購、娛等方面的需求，便會出現許多問題。一些原本就很薄弱的接待服務和基礎設施在驟然增加的節假日需求面前更加不堪重負。以福建武夷山為例，其每日的最佳容量是3萬人，最大容量是每日5萬人，但2011年國慶高峰時，武夷山突破最大接待量，游覽人數高峰時一度達到了8萬人次。密度如此之高的游覽人數，不但會造成旅游者游覽質量的下降、引起踩踏等安全問題，而且對景區的環境造成破壞、加速服務設備的過度使用，不利于景區生態的保護。交通問題也成為制約假日經濟發展的一大因素，鐵路、航空出現了一票難求的狀況，旅客滯留、人滿為患等安全問題得不到有效解決，公共交通等與大家息息相關的公共設施沒有適時地做出相應的調整。從另一方面來說，如想使假日經濟持久地“火”下去，相關政府和旅游服務部門就必須采取措施，有效地突破這些瓶頸，但如果一味強調并加大基礎和服務設施的建設，又必然導致旅游淡季時資源、設施大量閑置，造成巨大的浪費，這種淡季與旺季旅游資源、旅游設施利用率相差懸殊的現象對于資源的合理配置造成了極為不利的影響，甚至會破壞和嚴重浪費許多稀缺資源。

四、促進我國假日經濟發展的措施

目前我國的旅游業發展水平不高，旅游服務供需還很不平衡。由經濟學的供求均衡原理可知，對于改善我國假日經濟目前存在的消費需求過于集中、社會配套設施和服務的供給還遠未跟上需求的現實，可以通過引導、改變人們的需求，改善社會供給兩個方面來推動消費結構的合理化。

1.實施假日制度、運用價格杠桿進行調節

嘗試推行分時、分地帶薪休假制度。我國面對假日期間人們集中旅游、購物、娛樂休閑消費的火爆局面，應當通過帶薪休假起到分流、調節并緩解旅游目的地淡旺季差距明顯的作用。當法定節假日來臨時，對于可以彈性時間工作的企業來說，應選擇錯開假日期間首尾的出行高峰期，采取提前或推遲放假時間，通過串休等手段使假日時間相對增加并集中，鼓勵企業職工帶薪休假旅游，從而避免在黃金周期間出現由于集中出行而導致的交通擁堵、住宿緊張等一系列問題。根據假日經濟市場的發展規律，可以運用價格杠桿來調節消費者的需求。通過旅游旺季、淡季節的價格差、優惠時段、提前預約優惠等價格手段調節旅游需求時間上的分布，保證在供不應求的情況下，一方面通過提高價格抑制旅游者的需求，或者改變旅游者的需求和目的地選擇，達到分散景點壓力的目的；另一方面利用高價格刺激市場供給的增加。

2.改善假日經濟的軟硬件環境

加快旅游設施和配套服務的建設。應當由政府主導建立專門的假日協調組織機構，各部門積極配合，提升調控力度，增強應急、應變能力，全面提高管理水平和服務水平。首先，相關部門要做好組織安排，確保旅游運輸安全，加強交通導引，維護良好的交通秩序，保障道路安全、暢通。其次，對于景區、商業街等場所要完善監督機制，努力提高服務水平，加強行業管理。抓好各旅游景區景點的預警限量、擴容疏導等方面的工作。再次，在經濟文化較為發達的城市可以多建立城市閑中心區，設立影劇院、美食街、體育場、公園等健身康體、休閑娛樂場所，在住宅小區周邊建設帶有文體活動室、圖書館的公共活動場所，并使之逐漸成為規模。

五.假日經濟在我國未來發展的趨勢

隨著節假日放長假成為一種穩定的現象和假日消費理性化程度的提高，未來假日經濟將呈現三個發展趨勢。

1.消費行為多元化。即消費者的度假方式及消費內容將不再是趕時髦、追熱點，而是逐步按照自己的需求和能力來進行不同的選擇。

2.消費行為多變化。即假日消費的形式和內容每年或每個節日都會有較大的差別，企業和消費者會共同來創造新的節日氣氛。

3.消費行為個性化。即消費者將會以形成自己所獨有的假日消費方式為追求，而不再滿足于傳統的和大眾化的消費方式。

參考文獻

[1]楊陽.淺析我國假日經濟發展的現狀、問題及對策[J]遼寧經濟管理干部學院學報.2012.（6）

[2]王鳳科.假日經濟的現狀及發展趨勢[J]特區經濟.2006.（7）

作者簡介

王軍（1980—），石家莊職業技術學院藝術設計系，碩士研究生，研究方向：經濟管理。

王立朋（1980—），石家莊職業技術學院管理系，研究方向：財務管理。