物化的光棍節

馬世新

1993年，南京大學一間大四學生宿舍里，四個情感落寞的童鞋，在天氣日漸趨寒冷的季節，連續幾個夜晚，他們臥談的主題都是如何找到心儀的女孩尋求愛的溫暖來擺脫光棍狀態，其中一人突發奇想，其他三人立即響應，決定以即將到來的11月11日作為“光棍節”來組織活動，從此，光棍節逐漸發揚光大。

20年后的今天，11月11日這個愛情嘉年華，已經演變成各大商家以“脫光”為由打折促銷商品的血拼日。電商成了這個節日的超級贏家：愛情買不到，但其他你想要的東西，都可以第一時間給你送上門，絕對是足不出戶。

相關調查顯示，禁不住商家打折和優惠的宣傳攻勢，81%的網友參與了今年的光棍節促銷活動。各快遞公司積極擴充運送交通工具，租下百架飛機“迎戰”光棍節。11日甫過6分零7秒，電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶網子品牌天貓“購物狂歡節”支付寶成交額超10億，13分22秒超20億，38分零5秒時超50億。淘寶全日營業額為350.19億元人民幣，總共產生1.52億個包裹，創下新紀錄。另一電商巨頭京東商城同樣斬獲頗豐。今年“雙11”當天京東商城的訂單量達到680萬單，是去年當天訂單量的3倍多。11月10日到11月12日三天，京東的訂單量超過1200萬單，11月1日至12日，整個促銷期間，交易額達到100億元。

為此，在光棍節第二天的“2013全球CEO發展大會”，與會嘉賓不時談到前一天電商所創造的輝煌，因為這恰恰與本次大會的主題“綠色轉型”相關。光棍節也不再是屌絲的盛宴。在《2013中國奢侈品報告》發布會上，財富品質研究院院長周婷博士表示，中國富豪也開始在雙十一的日子里網購奢侈品，愈來愈注重“性價比”。

值得注意的是，電商“光棍節”大戰的透支作用已經開始顯現。艾瑞數據顯示，2013年一季度中國網購市場交易規模環比下滑超過17%。參考近4年數據發現，盡管每年一季度網購數據環比都有微增或者微減，但是如此大幅下降還是第一次。某種程度上，“光棍節”奇跡與其說是創造了需求，不如說是轉移了需求。作者郵箱：msx0607@hotmail.com