2012年廣播電視研究十個關鍵詞（上）

□陳力丹 李志敏

2012年，新媒介技術及社會化媒體環境對廣播電視行業的影響加深，反映在研究層面，不僅出現了對一些傳統概念的新認識，一些新的概念推出，更有對廣播電視未來出路的新思考。本文以關鍵詞的形式，對這一年內的廣播電視研究情況作一大致的梳理。

模式引進

2012年7月至9月，由浙江衛視聯合星空傳媒旗下 “燦星制作”購買《The Voice》版權的《中國好聲音》（The Voice of China）在全國熱播，使得“模式引進”這個話題再次為廣播電視學界所關注。

近兩年來，《中國達人秀》《我心唱響》《年代秀》《中國好聲音》等海外模式產品登錄中國電視熒屏，并接連取得收視熱點，各衛視從“簡單臨摹”到“主動購買”，“模式引進”已然成為中國電視進行收視競爭的重要 “砝碼”。一般而言，節目引進后，外方會提供整套的制作、執行、營銷的方案以及對引進方團隊全程培訓，這對引進方提升節目制作的專業水準及制作理念無疑具有積極意義。同時采用引進優秀節目模式的方法直接參與國內電視的競爭，不僅可以降低研發成本，也有利于較大程度上規避競爭失敗的風險。但是，有研究者指出，這種“模式景觀卻讓業界陷入了一種模式焦慮中，一方面為已有節目模式的生命力而憂心忡忡，另一方面又為如何尋找到新的、富有競爭力的節目模式而殫精竭慮，助長了模式復制與克隆的行為，從而形成了一個‘焦慮——迷惑——恐懼——復制’的創新怪圈。”①

另有研究者認為，模式引進挑戰傳統電視節目制作的法則，讓中方陷入“被運作”的專業主義局面中。“版權引進并不能保證欄目的萬無一失，社會文化語境的差異要求模式引進必須進行本土化的調整，關鍵是要通過模式引進，深入反思本土電視欄目創作的原創力問題，取長補短，創作本土化的優秀電視欄目”，“模式講究堅持，中國電視人對模式的認識和創立不能急功近利，要有一個持久的心態，這樣才會有中國電視人獨創的模式。”②

節目創新

伴隨“限廣令”和“限娛令”等文件的生效，以及各衛視電視節目的改版，“節目創新”一詞成了2012年內廣播電視業界和學界共同關注的話題。

在廣播節目的創新上，有研究者認為，現在單純地依據目標聽眾文化、經濟身份設置頻率和節目的做法，既忽視了擁有共同身份認同感的群體內部的復雜性，又不利于具有不同身份認同的人之間的溝通、理解和相互尊重。可以嘗試廣播節目樣態創新的另一思路，即通過頻率設置、節目樣態和內容的區分等，體現這種“復雜性”及促進不同文化認同的人相互理解，同時注意讓廣播的內容而不是廣播媒介本身成為人們參與的焦點。③

在電視節目的創新上，有研究者指出，當前我國電視新聞節目創新面臨著四重困境，即 “互聯網新媒體崛起，電視傳媒傳統優勢喪失”，“廟堂里的山寨模仿，電視新聞節目創新乏力”，“娛樂節目畸形膨大，電視的新聞功能被弱化”，“體制內的多重桎梏，電視新聞的路越走越窄”。④也有研究者指出，通過“臺內職工創意征集→專家評出最佳創意→制作樣片→通過審核→批量生產”的途徑，不僅造成節目形態同質化，也無法與觀眾的審美取向合拍。由此，要體貼、詳細地收集各種潛在受眾群體的節目體驗，通過推演用戶體驗，改善節目。⑤另有研究者認為，要破除創新即“以舊換新”的誤區，“在保持節目原有形態特點的基礎上，根據觀眾需求、市場反饋作出自我調適，更能夠使創新持續發展。此外，不能以孤立的眼光來進行欄目的開發和改進，須將欄目創新置身于電視頻道整體的品牌發展格局之下，并貫穿整個節目生命周期。”⑥

還有研究者指出，探討廣電媒體應對新媒體的策略時，多數人聚集在傳統媒體如何應用新媒體技術來革新節目內容，少有關注廣電體制改革及生產流程方面的問題。傳統廣電媒體現有的流程，已不符合新媒體時代發展的要求。只有使組織扁平化，實現“信息的專業化處理節點”角色轉換，才能使廣電媒體在信息生成的大流程中找到自己所處的位置，從而依托自身原有的優勢，銜接上游供應商和下游輸出渠道及最終的獲取信息的觀眾，在競爭中獨樹一幟。⑦

微博互動

在新媒體迅速發展的影響下，“微博互動”成為2012年內廣播電視學界討論較多的一個詞。很多研究者指出，廣播電視的未來在于深刻理解“互動”和“參與”，并幾乎一致看好利用新媒體技術來彌補廣播和電視內容稍縱即逝、信息流動方向單一、反饋慢等不足。但有研究者指出，就我國目前廣播和電視互動實踐的思路來看，實際上十分狹隘。比如電視，有研究者指出，當前電視機構與受眾的互動，偏重于追求熒屏上的熱鬧喧囂，以短信投票互動方式為主，過于追求短信利潤，存在庸俗化、同質化等問題。而“新媒體環境下的電視互動，互動主體不是局限于傳統電視傳播形式的電視臺，而是涵蓋了豐富業務和互動手段的、具有整合意識的現代電視機構。”⑧

另有研究者認為，互動是一把雙刃劍，運用得好，可以提高媒體公信力；運用得不好，特別在設置話題內容和控制回饋言論兩個方面，可能反而誤導受眾，“只有將網絡平臺上互動的結果回饋到電視新聞中，才能真正實現新聞互動的一個循環”。⑨而廣播方面，也有研究者認為，當前，電臺節目與聽眾的互動方式僅限于熱線、短信、微博等幾種方式，“廣播傳受互動理念，不僅體現在應用新媒體技術促進互動形態的多樣化，也應體現在基于網絡、線下圈子、用戶自制內容等三條宏觀路徑上的最優化改革。”⑩

關于新媒體格局對傳統媒體未來的影響，有研究者指出，利用新媒體提高節目的“互動”和“參與度”是一個新的思路。但這種思路“更易將受眾引向黏著度更高、形式更新穎的微博、微信或者論壇；花費大量人力物力創意舉辦的節目反而為新興媒體提供了更加豐富的題材和平臺，這是典型的事倍功半。”(11)另一研究者則認為，雖然網絡帶走了眾多觀眾，但一個反向的事實不得不引起人們的關注:“視頻網站”已經同電視機和機頂盒廠商建立合作伙伴關系，把視頻帶進了客廳的革命性的舉動，正在改變電視的定義，改變電視機前受眾的使用習慣，這對于電視來講，“一方面，電視的大眾到達的影響力將繼續存在，一些電視類型的大眾傳播優勢正在通過碎片化媒體得以補充和放大；另一方面，技術也正在把網絡帶進客廳，電視獲得新的機遇更新自己。”(12)

傳播語態

面對社會化媒體的沖擊以及新聞直播的常態化，2012年內，廣電新聞的播報方式及傳播語態轉型受到了廣播電視學界的關注。

語態是廣播電視媒體傳播者在節目中的敘述態度、說話方式，怎樣運用語言以及用什么方式說話，深刻地影響著節目的風格和傳播效果。就電視媒體來講，有研究者指出，目前我國電視傳播最有代表性的兩種說話方式——官方語態與民間語態，有多種不同“說”的方式。官方語態端莊大氣、字正腔圓，彰顯著欄目權威及可信度。但是，“端莊嚴肅的官方語態經常容易導致板著面孔說話，其信息流動方式往往是由少數權威向所有觀眾的單向流動。由此導致一部分觀眾，特別是年輕一代觀眾因不愿意接受這樣的說話方式而漸漸遠離了電視媒體。”(13)

其次，就廣播媒體而言，有研究者認為，當前廣播新聞主持人的播出存在著機械播讀新聞稿、串聯詞無新意無信息含量、發表不恰當或者無用的評論等問題，這些問題使得廣播新聞節目“播音聲音相似、風格單一”，“播音聲音空洞，缺乏真情實感”，而其根本的原因在于現有播音主持體制。現有的播音主持體制已不符合時代需要，具體表現在：其一，主持人在廣播新聞的整個制作流程中，處于最末端，只對讀音而不是對稿件內容負責，造成了其新聞深度解讀能力的欠缺，且沒有對新聞的發言權；其二，選拔制度更多注重普通話的標準程度、聲音條件乃至長相，導致對主持人自身應具有的新聞專業知識、文化知識水平和思維能力關注不夠；其三，專業訓練、工作壓力以及現有評價制度等，也是造成廣播新聞主持人表現不佳的原因。作者認為，在新的需求下，主持人應該是節目的控制者、新聞的敘述者和新聞的評論者，“大膽破除我國現有播音主持體制，擯棄‘秀外’不‘慧中’的主持人，任用資深編輯/記者擔任新聞節目主持人，進一步深入變革廣播的說話方式，或許會成為提升廣播新聞質量的一個突破口。”(14)

也有研究者持不同意見，認為新聞播音總體分播報式語態和對話式語態，而播報“并不是固定的強調而是變化的語流”，“不是僵化的外表而是共鳴的情感”，“不是表達的形式化而是感受的深化”，“不是居高臨下的宣講灌輸而是真誠真實的信息表達”，“其實最主要的問題是說教式的新聞內容影響了新聞的表達方式，所以追根溯源，要回歸播報式的本真樣態，就要從新聞內容和新聞制作方式入手，寫出讓民眾有親切感，不僅能夠入眼入耳還能入腦入心的新聞。”(15)

3D電視

2012年元月，由中央電視臺、北京廣播電視臺、上海廣播電視臺等六家單位聯合開辦的國內首個立體電視節目綜合性試驗頻道開播，引起一些學者對3D電視的關注。

3D電視，即三維立體影像電視的簡稱。自2010年1月韓國SKY開通世界上第一個3D電視頻道，美國探索頻道、索尼、IMAX公司于2011年啟播3D頻道以來，已有30多個國家開播了3D電視。截至2012年6月，我國3D電視試驗播出2400多小時，國內30個省、直轄市，130家有線網絡公司接收該頻道。國家“十二五”規劃中，國家廣播電影電視總局明確我國今后五年3D電視的發展目標是：一是制定國家3D立體電視標準，二是提高3D立體影視制播能力，到“十二五”末開通10個播出3D立體電視節目的頻道，對3D立體影視存儲量和播發能力都提出了比較高的要求。(16)

有研究者認為，“3D電視不僅為廣大觀眾帶來優質、震撼的視覺享受，更將引領現代電視行業實現新一輪的跨越”。(17)另有研究者分析指出：3D 電視尚存在接收設備價格高昂、觀看視覺副作用亟待克服、設備及節目制作無出臺的標準可依、片源短缺等技術上的困境；我國3D試驗頻道運行中存在內容平平、頻道定位不準、專業的制作隊伍和經費缺乏等問題。因而，目前相關的3D研究探討也多停留在技術方面，亟需展開內容方面的探討研究。(18)（未 完 待 續 ）