誰是中國好節目——2013中國電視大片模式拷問

文/史學東

The Cube （《夢立方》英國模板）主持人Phillip Schofield所在的玻璃房（上）和東方衛視的《夢立方》玻璃房

2013年中國大眾的耳朵，注定被蜂擁的音樂真人秀節目擁堵。夏季的熒屏如火如荼，電視大片的模式之戰愈演愈烈：《中國最強音》《中國夢之聲》《我為歌狂》余音未息，《快樂男聲》《我的中國星》《最美和聲》夾道狙擊。7月24日，《光明日報》刊文《我們需要那么多“好聲音”嗎？》，傍晚，針對歌唱類節目的調控政策出現在了國家新聞出版廣電總局的官方網站上，對比肩摩踵的節目投入與播出進行了遏制與分流，為燥熱的熒屏集體降溫。幾家歡樂幾家愁，歌唱類節目何去何從直接引發了2013年中國電視大片之模式拷問——誰是中國“好聲音”并不重要，誰是中國“好節目”才是王道。

一、從模仿到購買：節目升級的源頭活水

定義中國電視，2013年是“模式年”已無懸念，與此同時，購買模式的泡沫危機已經顯現。

第一季《中國好聲音》大熱，掀起本土引進海外電視模式的高潮。2013年4月的戛納電視節上，中國內地各電視臺以及民營制作公司更上演了搶購節目版權的一幕。2013年將有30個左右的引進模式節目亮相熒屏，而在2012年，國際節目版權交易直逼200億歐元。若以這個數字衡量中國電視綜藝產業，模式的實際購買力尚不足0.5%，和擁有世界最大電視受眾的市場更不能成正比。

盤點2013年電視大片的表現，上半年的特征為：1、在全國收視1以下掙扎的模式節目將有增無減；2、各大衛視引進模式的整體水平正在提高，電視受眾回歸。

2013年1月，湖南衛視《我是歌手》異軍突起，東方衛視的《媽媽咪呀》拍馬駕到。兩檔真人秀節目均引進韓國綜藝模式，前者以百姓評審逐輪淘汰成名歌手的音樂真人秀，被視為《中國好聲音》的勁敵；后者則以媽媽唱歌選秀方式傳遞人生與夢想。第二季度，四大衛視上演“四大家族”斗法：湖南衛視接檔《我是歌手》上演《中國最強音》；江蘇衛視《星跳水立方》和浙江衛視《中國星跳躍》兩檔明星跳水節目登陸上岸。值得關注的是，這一輪衛視重拳出擊的大型真人秀都有一個共同的特點，即在“巨資投入+明星助陣”下，全國收視率輕松過1，卻通常在1.5處遭遇壓力。同期競爭的還有央視一套的《舞出我人生》，由《舞林爭霸》班底制作，把12組大牌明星和草根舞者捆綁圓夢，依靠平臺和時段的優勢，平均收視在2以上。

2013年下半年，各大衛視大型模式真人秀更上演“軍閥割據”的局面。7月12日，第二季《中國好聲音》開播，首期節目收視破了3.5，8月9號第五期已破5，為同季播出的湖南衛視《快樂男聲》的五倍，再度刷新中國綜藝電視記錄。東方衛視引進《美國偶像》版權的《中國夢之聲》“12強逆襲戰”首度采取三小時的直播，絢麗流暢，成功破2。中國綜藝電視在大片時代重新洗牌，“西氣東輸”的模式，催生中國電視技術與理念的更新。

《中國好聲音》《中國達人秀》總導演金磊感嘆道：“真人秀的四大模式在中國已經全部都有了，國際一流的真人秀節目在中國已經基本飽和。自我研發是今后的出路?！蹦敲矗瑥摹斑_人秀”到“好聲音”，電視大片的升級意義何在？

從大腕功能觀察，“好聲音”將“達人秀”的評委席變身為導師席，將評委對選手才藝的“yes or no”，遞進為導師收徒，與選手命運直接捆綁，從“與己無關”到“與己有關”，并形成了彼此間的競爭關系，責任一旦上身，結局必有擔當，沖突的戲份浮出水面。

從選手觀察，“達人秀”選手是憑多種才藝的獨門絕技與夢想成真，一定程度上缺乏可比性；“好聲音”是一門技藝的互相比拼，同臺飆歌的對戰晉級變得更加緊張激烈。

從模式源頭觀察，《中國夢之聲》《中國最強音》和《中國達人秀》模式原版之間，亦存在著復雜的“血親”關系：2002年6月-10月，美國FOX廣播公司推出了第一季《美國偶像》（《中國夢之聲》模式源），這是他們以7000萬美元買下英國電視節目《流行偶像》（Pop Idol）版權進行改編打造的。西蒙·福勒（Simon Fuller）為創始人和制片人。2004年，同時擔任《英國達人》（《中國達人秀》模式源）評委的西蒙·考威爾（Simon Cowell，多個電視選秀節目的制作人，唱片公司老板），創辦了《The X Factor》（《中國最強音》模式源）。2010年，西蒙·考威爾告別了擔任了九季評委的《美國偶像》，但是他和FOX的緣分未盡，《The X Factor》美版最終花落FOX，與美國NBC同年4月26日推出的《美國之聲》（引進自《The Voice》）抗衡。

相擁，并不是一種永恒；分離，也不是一種背叛。從英美長達12年的節目升級與模式競爭的交集中，我們可以看到，原創模式與版權引進之路的“愛與哀愁”。

前浙江衛視副總監杜昉在今年6月的上海電視節“模式論壇”上表示，中國電視節目模式正在“摸著石頭過河，引進節目的生存方式帶動中國節目的發展。電視臺都希望自己的節目走向全球，可是，怎么與國際接軌，怎么被人認可呢？”他表示，“其實，中國電視節目不缺乏原創，好多電視臺都有原創節目，節目模式市場大有可為。當然，引進節目模式可以規避風險。”

購買模式是一次交易，模式的本質成功，更在于操作團隊的價值理念與技術實現；而對于一個優秀團隊的評估，其創造實力的檢驗，實際上也是本土化嫁接的一部分。《中國達人秀》團隊，經歷了將斷臂劉偉的琴聲彈進維也納音樂廳、上?！安嘶ㄌ饗尅焙陀K珊大媽對唱等筑夢過程，對從中國草根百姓的故事中提升情懷，有著深刻的文化準備。2012年初整個團隊還分批去了英國，在倫敦《英國達人秀》的錄制現場，現場觀摩并與外方制作方面對面交流，彌合文化差異與技術空間。東方衛視的《中國夢之聲》團隊，也在2013年3月前往美國洛杉磯《美國偶像》錄制現場取經，傳媒大佬、節目創始人西蒙·福勒還接受了隨行媒體團的采訪。2013年4月，《中國達人秀》和《聲動亞洲》的優秀草根達人在美國成功地進行三場演出，成為東西電視與舞臺文化的一次雙向“互文”。

2012年2月，主持人程雷在《英國達人》錄制現場取經

正如喬布斯對“創新”的理解，是他引用畢加索的話語：“優秀的藝術家模仿別人的作品，而偉大的藝術家則竊取別人作品中的精髓”。我們既不能以引進模式的中國電視，否定“自我創新”，亦不得不警惕購買模式的“照搬運用”飲鴆止渴。學習的模仿是創新的起步，依賴的復制卻難成榮耀。當《中國好聲音》第二季節目獨占鰲頭，團隊的原創能力依然被拷問；湖南衛視老牌節目《快樂男聲》卷土重來，“男聲學院”以接力直播的方式與各大衛視周末綜藝檔交鋒，不乏“原創”的亮點，意圖甩脫曾經山寨《美國偶像》的影子；而江蘇衛視被延期播出的《全能星戰》與原模式《The Ultimate Entertainer》（《終極藝人》）發生“情變”，啟用了《我是歌手》的一些元素，難以回避模式的“水土不服”。中國式本土化漸進，成為“尊重原版”與“原創開發”之間的曖昧地帶。

沒有永遠成功的模式，只有不斷創新的團隊。用先進理念和原創能力傳播“中國夢”，挑戰著各大電視團隊的終極命門。與熱衷購買模式的時髦相比，領先的電視當家們已對原創節目開發自覺預警。2012年末，各地電視平臺與歐美創意模式的源頭活水開始頻繁接觸，同時，英國BBC worldwide、Fremantle Media、荷

蘭Talpa等節目模式版權公司也愿意和中方平臺直接合作。2013年的江蘇衛視將啟動在英國設立節目研發中心；東方衛視的國際合作戰略規劃也已實施；模式中間公司IPCN也試圖轉型，成立自主創意團隊；星空傳媒和國際知名的模式公司深度合作，從一戰成名的制作體向輸出模式的業務挺進。更多的電視人意識到原創的生命力，正加速電視創意產業與歐美先進模式的源頭接軌。星空傳媒正加緊研發《中國好歌曲》《中國好功夫》等大型真人秀模式，將于2013年四季度至2014年初推出。2013年模式之戰降溫之后，誰將扛起原創大旗，拭目以待。

二、從“新郎”到“伴郎”：電視大片的主持人

電視真人秀在各大衛視火速成親，注定了“先結婚，后戀愛”的狀態，也重新闡釋了國內綜藝主持人的定位，從周播方式穩定的頻率，到季播方式起伏的賽制，主持人必須面臨理念吸氧和角色變異，最顯著的特征是：從男主角“新郎”到男配角“伴郎”。

放眼國內中等規模的真人秀節目，主持人可分為四派：

親和派：畢福劍《星光大道》、李詠《非常6+1》；

感動派：董卿《我要上春晚》；

機靈派：湖南衛視群體主持人：《天天向上》《快樂大本營》；

智慧派：崔永元《謝天謝地你來了》、孟非《非誠勿擾》、駱新《百里挑一》。

大型真人秀中，東方衛視的程雷成為“一哥”，浙江衛視的華少緊隨其后。

“為什么在一個50多歲的男人眼神里，還會有嬰兒般的純粹？”2012年初，倫敦，在《The Cube》（《夢立方》模式）節目錄制現場，程雷被節目主持人、英國名嘴Phillip Schofield（菲利普·斯科菲爾德）的眼神深深吸引，對我感嘆道。

這一在2011年英國電視劇最高獎（BAFTATV Awards）中獲得最佳綜藝節目獎的節目在2012年被東方衛視購入版權，叫做《夢立方》，節目除了使用多臺高清攝像機進行多角度拍攝外，在現場還配備了兩臺RED ONE電影攝影機，以及90臺單反相機，以好萊塢大片360度拍攝，回放游戲玩家的闖關動作，組成了一套完美的Game Freeze系統。

在這樣的高端技術的電視節目里，主持人的角色空間在哪里？

程雷在《中國達人秀》的出現，是國內綜藝主持人首次從主舞臺撤到邊緣地帶的側幕條，舞臺中間消失了主持人，他只在側幕為達人和家屬們“送往迎來”，緊張、興奮、恐懼、失落、哀傷、遺憾……所有情緒發生在同一組人身上，在表演前后都有很大的反差，主持人成為潛在的教導員和心理導師。當初的程雷，曾對自己被呈現的篇幅之少有些失落，因為他面對一臺單掛攝像機和一臺游機前全天候互動，每次錄像10-12小時，幾乎不能坐下，而成片里，主持人的影像被留下的不到5%，“打擊”可謂致命！

兩年間的五季真人秀節目的錘煉，程雷不僅出色擔綱了《中國達人秀》，而且在東方衛視《夢立方》（《The Cube》）、《中國夢之聲》中表現出眾。

程雷向一頭白發的菲利普請教作為主持人最重要的是什么？

菲利普閃著湛藍色的眼睛回答：把觀眾當作上帝，如果你沒有讓現場的觀眾感受到你的投入，即無法吸引電視機前的觀眾。

為了鼓勵《夢立方》中一位緊張的韓國選手最后闖關，有一次，程雷突然匍匐在地，裝青蛙鼓腮呼吸，他的這一舉動并非“人來瘋”，而是“出典”于這位選手喜歡學青蛙呼吸減壓。這讓我聯想起2008年第四季《So You Think You Can Dance》（《舞林爭霸》美國模板）的美女主持人Cat Deeley的“驚世駭俗”之舉，在參賽者跳完一段舞之后，在評委點評之前，身穿晚禮服的Cat突然俯身為選手束好松開的舞鞋扣帶，讓眾人欽佩！

俯身束鞋帶的Cat和伏地裝青蛙的程雷，他們打動人心的不是突兀的動作，而是動作背后的“以他人為本”的意識。多了，畫蛇添足，少了，麻木不仁。一期、一季、一年的節目里，能夠沉淀下來的主持人舉止不多，而這樣的瞬間應該成為經典，進入電視教科書。而多年來的本土綜藝主持人，大多比較滿足自我感覺與口頭表達，個別主持人，在直播中，依然慣性地放大著傳統思維中的話語權。

當“話嘮”成為修身寶典，搶戲視作職業天賦，制片人、編導和主持人，都將主持人這一角色定義為屏幕的當然主角。而在歐美的真人秀節目里，無論是表演類、競賽類和節目類的主持人，相對于選手和評委，他們永遠是配角；在強大的耗片比中，滔滔不絕的口條不是主持人露臉的資本。

從泛綜藝的糙性，到真人秀的知性，華少也曾面對這個坎。第一季《中國好聲音》錄制初期，華少對導演要求他減少說話難以理解，甚至因為溝通誤解，一度感到尊嚴受損。作為一線男主持人，他不想在一個轟動的節目里，僅僅成為廣告速報第一人，而以職業經驗與熱忱，做足功課和學員互動。但是，國內綜藝泛濫的伶牙俐齒與感慨萬千、見縫插針或反客為主，都是真人秀的大忌；一些轉承啟合、疊加復述的方式，更是電視大片的敘述障礙。華少在“好聲音”后半程對戰階段漸入佳境，終于跨過難關。

第二季《中國好聲音》繼續搶眼

對電視真人秀主持人這一職業的界定，是2008年美國電視艾美獎開設了“最佳真人秀主持人獎”。我所理解的真人秀主持人的定義是：他無需鮮明地站在評委和選手一邊，卻是他們之間不顯山露水的橋梁；他是整個節目流程的銜接者和敘述者，卻不是報幕員；他是有血有肉的觀察者，卻不是入戲太深的藝人；他還是冷靜的規則執行者，卻不是跑點的熱衷自我感覺的表達者；他可以是沖突危機的擔當者，卻不必是晚會氣場的主控者。

一句話，他是客體世界的“職業經理人”，而非主觀意圖的“布道者”。

“我對自己的要求是干凈。不該主持人表現的時候不要影響進程；當節目需要主持人推動時，用最精煉準確的語言推動。在這個基礎上，如果還能激發挑戰者、鼓勵選手，就算超額完成任務?！背汤椎亩ㄎ缓腿A少的歷變，正是另一些地方衛視尚在稀釋模式的差池之一。

2013年，大型真人秀的主持人隊伍正在擴容。2013年4月12日《我是歌手》的大結局中，主持人汪涵演繹出詩意的橋段：“我人生難忘的一個早晨……金色的陽光曬在叢林之上，還有那充滿了靈性的生命之上，在那一刻腦子里唯一的一句話就是說唯有這光，唯有這陽光可以給世界加冕”。也讓一些圈內人士和電視機前的觀眾感到些許“出位”。因為，這是一個晚會的定制，而非一場真人秀的決戰。當兩者功能交錯之時，煽情的動機與位置，變得更難駕馭；而主持人和羽泉就地俯臥撐的發揮，更具備真人秀直播的意外驚喜。何炅在《中國最強音》里冷靜沉穩，不再隨時翻包袱、抖機靈，有別于《快樂大本營》《百變大咖秀》中的嘈嘈切切，也超越了其在“超女快男”中的表現。一位已經成熟的一線主持人能夠如此迅速地切換自己的風格，令人刮目相看。

各地衛視近年引進海外電視模式不完全表

“你以為我刀槍不入，我以為你百毒不侵?！薄熘灸Α都拍诵摹分Z，比喻電視大片的主持人與觀眾的新型關系上也恰如其分。在電視真人秀未來的角逐上，制片人、總導演、主持人，對主持人這一角色的認知，決定著節目結構和品質。評委導師是公婆與岳父母，選手是等著和才藝拜堂的新人，流程是司儀，主持人是聚光燈外“伴郎”，而不是主舞臺的“新郎”?！靶吕伞币擦T，“伴郎”也好，其實這一批越過40的主持人們，已經和中國熒屏嘮嗑了一個綜藝時代，無論他們當下是否Hold住了電視大片的巔峰，我們的時代，正呼喚著更多電視大片的主持人的出現與覺醒。

2013年模式突圍之路，標志著中國綜藝電視從節目競爭過渡到了模式競爭，開始探尋和彌合創意源頭的差距，創新迷局正待破解。中國電視制作體與平臺與國際一流創意產業共同開發的時代，當2013年前三季度模式大戰硝煙過后，是否能在2013年底出現自主研發的中國模式和突破自我的主持人，已成為電視業界下一輪比拼的前戲。讓我們期待，下一個中國原創好節目。