打造廣播中的4D旅游節(jié)目初探

■馮潔萍

旅游是現(xiàn)代社會(huì)引人注目和追求的時(shí)尚潮流，是人們?nèi)粘Ｉ罘绞胶蜕鐣?huì)行為方式的一個(gè)重要組成部分，為此，越來越多的人加入到了旅游者的行列，與之相伴而生的廣播旅游節(jié)目也越來越顯得重要。如何把廣播旅游節(jié)目打造得有聲有色？筆者認(rèn)為要運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)和手段，打造4D 廣播旅游節(jié)目，即DIRECTION（引導(dǎo)）、DEPTH（深度）、DIY（參與）、DIGITAL（數(shù)碼技術(shù)），用以提升廣播旅游節(jié)目的收聽效果，使廣播旅游節(jié)目成為人們旅游生活的良師益友。

一、旅游市場及旅游廣播節(jié)目的現(xiàn)狀分析

聯(lián)合國世界旅游組織在2013年4月4日發(fā)表聲明說，中國2012年已超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費(fèi)國。中國人2012年在海外旅游消費(fèi)額達(dá)1020億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，比2011年增長了40%。自20 世紀(jì)90年代至目前，和我國簽訂公民出境旅游目的地（即ADS）協(xié)議的國家和地區(qū)由最初的6個(gè)迅速擴(kuò)展到140 多個(gè)。

大部分國家和地區(qū)已經(jīng)正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)，包括了大洋洲、亞洲和歐洲所有主權(quán)國家和地區(qū)。我國公民自費(fèi)出境旅游地域限制減少的同時(shí)，出境旅游目的地的選擇也更加廣泛。

在出國旅游日趨火爆的同時(shí)，國內(nèi)游也是大幅增長。2013年最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在2012年，全國國內(nèi)旅游是29.57億人次，國內(nèi)旅游收入22706.2億元人民幣。

面對(duì)如此龐大的旅游人群和旅游市場，作為主流媒體之一的廣播又豈會(huì)坐視不理？因此，受眾會(huì)關(guān)注到，在2000年以前還猶抱琵琶半遮面的廣播旅游節(jié)目現(xiàn)在越發(fā)有“吾家有女初長成”的氣場了。在2001年4月份，整合了全國113家省、市電臺(tái)旅游節(jié)目的環(huán)球旅游聯(lián)盟在北京成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全國旅游專業(yè)頻道有云南電臺(tái)99旅游廣播、貴州旅游廣播、河北電臺(tái)旅游文化頻道、廈門旅游廣播、河南旅游廣播、湖南旅游廣播、廣東河源廣播電臺(tái)旅游廣播、海南國際旅游島之聲等超過100家。廣東省內(nèi)電臺(tái)所設(shè)置的旅游節(jié)目見表1。

同時(shí)，筆者2009年在羊城交通臺(tái)的時(shí)候開始經(jīng)營旅游節(jié)目，直至2012年調(diào)至城市之聲愛車1036，再至今日，仍然在打造著旅游節(jié)目。從“游樂天下”到“駕游天下”，經(jīng)歷了從周六、日的時(shí)段到現(xiàn)在的周一至周五的常規(guī)黃金檔期，見證著旅游市場日益繁榮，受眾對(duì)旅游信息的需求越來越大。

表1 ：廣東省內(nèi)電臺(tái)旅游節(jié)目

圖1是筆者主持的“駕游天下”節(jié)目在廣東廣播在線4月份公布的收聽排名截圖。

從節(jié)目榜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也反映出，旅游節(jié)目在廣播中的占比越來越重，時(shí)段越來越顯要。國家正在推出國民旅游計(jì)劃拉動(dòng)內(nèi)需振興文化，旅游節(jié)目這“綠葉”有轉(zhuǎn)成“紅花”之勢。所以，如何打造立體的旅游節(jié)目讓受眾有身臨其境之感，如何通過最佳的途徑傳遞聽眾最關(guān)心的旅游節(jié)目，這些問題擺在了節(jié)目主持人的前面。

二、打造4D的旅游節(jié)目所具備的元素

1.DIRECTION 方向、趨勢

為什么要把它放在第一位呢？本來作為媒體，導(dǎo)向正確就是至關(guān)重要的，正如培根說，對(duì)青年人來說，旅行是教育的一部分；對(duì)老年人來說，旅行是閱歷的一部分。這“導(dǎo)向”更有引導(dǎo)方向、把握趨勢、掌握旅游市場脈動(dòng)的意思。作為一個(gè)廣播旅游節(jié)目，如何實(shí)現(xiàn)這些功能呢？筆者認(rèn)為：

（1）主持人是旅游市場的參與者和策劃者，應(yīng)廣泛接觸旅游界人士，隨時(shí)關(guān)注市場動(dòng)態(tài)。筆者在主持旅游節(jié)目的幾年間，有幸和幾位廣州旅游界的前輩成為良師益友，對(duì)整體的旅游市場有了比較全面的了解，更多的信息綜合判斷讓筆者對(duì)未來旅游市場有較準(zhǔn)確的判斷。例如在2012年2月份前往南極，探訪南極長城站時(shí)所目睹游客對(duì)長城站工作帶來的騷擾，以及中國人前往南極以翻倍的數(shù)量出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)筆者就判斷長城站將有可能閉門謝客，所以在節(jié)目中讓有興趣前往的聽眾要抓緊時(shí)間。果然，在2013年南極開游季，長城站就宣布停止接待游客登陸了。隨后也提出了解決之道，建議長城站參考英國站的做法，開辟專門的游客接待中心，提供中國特色的紀(jì)念品和郵戳，等等。另外，參與各路旅游界的路線設(shè)計(jì)和旅游論壇，了解未來一兩年旅游市場將會(huì)主打的旅游概念和市場規(guī)劃也極為重要。掌握這些信息對(duì)節(jié)目的設(shè)計(jì)和鋪排起指導(dǎo)作用，使節(jié)目始終走在市場的最前面。

圖1

（2）利用各種先進(jìn)的通訊技術(shù)，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)與聽眾、旅游達(dá)人等進(jìn)行三方或以上的即時(shí)互動(dòng)，傳遞最新旅游信息。時(shí)下微信、微博已成為通訊潮流，較之以前廣播常用的電話，又有了更多的選擇。目前，在旅游界存在著一批真正的旅游達(dá)人，有的甚至是以“旅游”為生，他們經(jīng)常會(huì)走別人沒走過的地方，玩別人還沒玩過的地方，而這些地方，可以預(yù)期是將來的旅游熱點(diǎn)。通常聽眾對(duì)這些少知或未知的地方都會(huì)充滿好奇和期待。2011年至2012年間，中東旅游成了國人新的出游目的地，很多人對(duì)以色列、死海、約旦充滿好奇，有朋友“行走40 國”當(dāng)時(shí)就在以色列旅游，于是拿到他的微信錄音，除以色列的旅游介紹外，現(xiàn)場音頻還夾雜著隆隆炮聲（此時(shí)正值以色列和敘利亞互相炮擊），給人很強(qiáng)的現(xiàn)場感和畫面感，更加深了人們對(duì)中東的好奇。

（3）即時(shí)關(guān)注意外事件的發(fā)生，旅游節(jié)目也能站在信息最前端。對(duì)于意外事件，很多人都會(huì)想到是新聞部的事情。但我們不得不關(guān)注到，隨著旅游市場的壯大，出游人數(shù)的幾何級(jí)增加，每天和旅游相關(guān)的新聞很多。地震、外國動(dòng)亂、局勢緊張、本國游客外國被劫等，這些新聞每天都是筆者要關(guān)注的頭等大事，例如2012年臺(tái)灣地震，筆者在當(dāng)天的節(jié)目中即時(shí)連線廣州各大旅行社了解游客在當(dāng)?shù)氐那闆r以及后續(xù)出團(tuán)情況等。所以在“駕游天下”節(jié)目中，連線各相關(guān)部門或人士了解最新動(dòng)態(tài)也成了一大亮點(diǎn)。

2.DEPTH 深度

廣播旅游節(jié)目要做到有深度，很不容易。用什么來吸引聽眾靜下心來聽你說？除了聲情并茂，說什么，怎樣說，內(nèi)容及其編排就變得非常重要。廣播旅游節(jié)目要達(dá)到一定的深度和可聽性，需做到以下幾點(diǎn)：

（1）節(jié)目在前期制作時(shí)的深加工。伴隨著旅游節(jié)目同質(zhì)化和聽眾個(gè)性化，如果再沿用過去那種，誰出去玩一趟回來說那地方有多好，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的挑剔的口味和要求。因此要把節(jié)目做成：“沒去過的人喜歡聽，去過的人有新鮮感，旅游達(dá)人都會(huì)感興趣”，這點(diǎn)尤為重要。“駕游天下”是周一至周五的節(jié)目，話題設(shè)置以一周為一個(gè)單元，如已播出的節(jié)目專題：“環(huán)球免費(fèi)旅游圣地”、“環(huán)球旅行必帶手信”、“奇妙的海島”、“重走鄭和下西洋之路”、“祖國美麗的海島”。看這些題目，就足以看到里面所包括的內(nèi)容之豐富。通常一個(gè)專題都會(huì)涉及相關(guān)的幾個(gè)甚至十幾個(gè)地方，這些地方符合話題的共性和個(gè)性，還可能涉及相關(guān)的人文、歷史、地理、交通、住宿等相關(guān)的信息，所以節(jié)目前和嘉賓充分溝通、主持人注意個(gè)人經(jīng)驗(yàn)累積，才會(huì)做出有“深度”的節(jié)目。如果節(jié)目具備深度，其效果甚至比電視的“看頭”更有“聽頭”。這是因?yàn)閺V播發(fā)揮聲音、語言、編排和想象的魅力，時(shí)空穿越，引人入勝，讓思緒割舍不下欲罷不能，像一首留白的好詩回味無窮浮想聯(lián)翩，這就是有深度廣播節(jié)目的魅力所在！

（2）組建強(qiáng)勢的嘉賓團(tuán)隊(duì)。這個(gè)對(duì)于打造有深度的旅游節(jié)目是不可或缺的。強(qiáng)勢的嘉賓團(tuán)隊(duì)素質(zhì)高，閱歷豐富。筆者現(xiàn)在的嘉賓團(tuán)隊(duì)，既有旅游就是生活的專業(yè)旅游人士，也有旅游行業(yè)的從業(yè)人員，有上天下海的，也有攀山徒步的，來自各行各業(yè)，愛好五花八門，但都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是能玩也能說，表達(dá)能力好，樂于奉獻(xiàn)。隨時(shí)與嘉賓們保持聯(lián)系，掌握他們的行蹤，創(chuàng)造機(jī)會(huì)連線節(jié)目，有些地方甚至是衛(wèi)星電話，嘉賓卻主動(dòng)承擔(dān)通訊費(fèi)用，有的嘉賓是帶上節(jié)目的采訪機(jī)出發(fā)的，有的嘉賓甚至還參與后期專題制作，為了做有深度的節(jié)目他們樂此不疲。

（3）線下活動(dòng)拓展節(jié)目的深度。節(jié)目不能僅僅停留在每天的播出，還要做好線下活動(dòng)。線下除了能夠增加和聽眾的互動(dòng)以外，更能拓展節(jié)目的深度。線下活動(dòng)可以多種多樣，例如主持人和嘉賓帶隊(duì)出游、主持人和嘉賓聯(lián)手講座等，都能夠提升節(jié)目的社會(huì)影響力，拓展節(jié)目深度。比如，請(qǐng)廣東省攝影家協(xié)會(huì)的副主席梁演鍇老師講攝影知識(shí)講座，然后配合節(jié)目組織了“邊走邊拍”活動(dòng)，取得了很好的效果。又比如，當(dāng)做完南極旅游訪談后，筆者和旅行作家黃明老師聯(lián)手在廣州圖書館的“羊城學(xué)堂”舉辦“對(duì)話南北極”的旅游分享暨駕游天下節(jié)目聽眾見面會(huì)，同樣座無虛席。像這樣的線下活動(dòng)既擴(kuò)大了受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知度同時(shí)也拓展了節(jié)目的深度。

3.DIY 自己動(dòng)手

主持人親自參與和設(shè)計(jì)節(jié)目，對(duì)主持人提出更高的要求。一直以來旅游節(jié)目不好做，原因之一就是節(jié)目主持人通常哪兒都沒去過，或者去的地方不多，很少有親身體會(huì)，只能從網(wǎng)上找些資料或者主持人相互調(diào)侃口水多過茶，讓人感到空泛蒼白沒有新意。百聞不如一見，這對(duì)旅游節(jié)目主持人來說太貼切了。

（1）走出去。這些年筆者走了很多地方，包括一些比較冷門的國家和地區(qū)，如南極、以色列、約旦、伊朗、帕勞等，錢是花了不少，但真的大開眼界。每到一個(gè)地方前，我通常會(huì)先閱讀相關(guān)的歷史、地理等書籍，然后帶上采訪機(jī)，沿途擇機(jī)錄音，帶上相機(jī)沿途拍攝，回來再隨筆潤色，寫一些精致的小文章。有一些行程是很辛苦的，如去南極，要經(jīng)歷聞名全世界的咆哮西風(fēng)帶，暈船暈得死去活來，真的畢生難忘，但那里回贈(zèng)給我的也是畢生難忘的景物，同時(shí)收獲友誼、收獲旅游經(jīng)驗(yàn)。想知道梨子的滋味就要親口嘗一嘗，只有走出去，你才有切身體會(huì)，才有獨(dú)到見解，主持節(jié)目時(shí)才能感同身受，節(jié)目才有吸引力。

（2）請(qǐng)進(jìn)來。通過聽眾見面會(huì)、嘉賓研討會(huì)、驢友看片會(huì)等，把每一個(gè)人看的地方人文、風(fēng)景的差異感受匯總下來，包括過海關(guān)、購物、吃住、游玩的經(jīng)歷，與導(dǎo)游、當(dāng)?shù)厝恕⑺緳C(jī)各色人等打交道的趣聞，所謂“讀萬卷書不如走萬里路，行萬里路不如閱人無數(shù)”，總有意外和驚喜。主持人要善于歸納總結(jié)聽眾和嘉賓的各路經(jīng)驗(yàn)和攻略。比如，筆者在節(jié)目中繪聲繪色教大家怎么長時(shí)間坐飛機(jī)經(jīng)濟(jì)艙不累，怎樣克服飛機(jī)起降時(shí)耳鳴不適，海上防曬的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)，坐游輪要有怎樣的禮儀，怎樣容易拿到各國的簽證，等等，這些都是筆者自己通過親身經(jīng)歷總結(jié)出來的。

4.DIGITAL 數(shù)碼技術(shù)

數(shù)碼技術(shù)在廣播中已得到普遍應(yīng)用，這一先進(jìn)技術(shù)為廣播旅游節(jié)目打造畫面感提供了方便。聲音是能讓人產(chǎn)生畫面感和開啟想象空間的，運(yùn)用各種聲音元素和不同題材的音樂去展現(xiàn)作品所需要的畫面，烘托意境，這就彌補(bǔ)了廣播的畫面感不足的問題，某些時(shí)候比實(shí)在的畫面還具有震撼力。如2012年廣東省新聞獎(jiǎng)專題類新形態(tài)節(jié)目二等獎(jiǎng)的作品《阿庫拉馬塔塔——馬賽馬拉動(dòng)物大遷徙》，就大量運(yùn)用各種的聲音元素，當(dāng)中有獅吼、狼嘯、萬馬奔騰、河流洶涌……音樂烘托了大草原的遼闊寬廣、小角馬失去媽媽時(shí)的凄美哀怨、角馬王帶著小角馬向著太陽奔跑的壯美，整體給聽眾展現(xiàn)出一派振聾發(fā)聵、天馬行空般的壯觀畫面……這些都離不開DIGITAL的功勞。