淺談新聞事業(yè)的社會功能

■韋芝楓

作為一種社會事業(yè)，新聞事業(yè)是伴隨著社會經濟的發(fā)展而逐漸形成的。新聞事業(yè)的產生，使新聞傳播活動成為有目的、有系統、有組織并擁有相當數量專職人員和日益完善的設備、手段的大規(guī)模社會活動。新聞事業(yè)迅速、真實、廣泛地反映客觀世界，時刻作用和影響客觀世界。進入20 世紀以來，隨著電子技術應用于新聞傳播領域，新聞事業(yè)得以飛速發(fā)展，對社會生活的影響和作用也日益廣泛深遠。

一、新聞事業(yè)最基本、最主要的社會功能：報道新聞、傳播信息

（一）信息需求是新聞產生的根源。人類出于生存和發(fā)展的需要，出于更好地學習、生產、工作和生活，必須及時了解客觀世界新近發(fā)生的種種變化，以便根據實際情況的變化決定今后的行動。新聞事業(yè)的出現，使社會性的大規(guī)模信息傳播成為可能，報道新聞理所當然地成為它最主要的社會功能和最基本的工作內容。

（二）新聞信息的特征也決定了新聞事業(yè)的核心內容。新聞以真實為生命，新聞報道堅持唯物論的反映論，客觀地、實事求是地按照事物的本來面目反映事物。新聞的這一基本特征，使人們通過閱讀報紙、收聽廣播、收看電視獲取真實的信息，在總體上、本質上、發(fā)展趨勢上把握事物，從微觀和宏觀兩方面得到對客觀事物的真實具體的了解，減少了認識上的不確定性。這正是人們認識世界、改變世界的前提和基礎。

（三）報道新聞之所以成為新聞事業(yè)最基本、最主要的社會功能，還在于它能交流情況、溝通聯系，對增強人類社會的聯系和交往具有巨大作用。人類生活是一種社會化的生活，社會成員的相互溝通、聯系和協調，是從事有序的生產勞動、維持正常的生活、謀求和諧生存的必要條件。閉目塞聽，互相不往來，必將影響和延緩個人或社會的發(fā)展和進步。在人類社會的聯系和溝通中，新聞事業(yè)發(fā)揮著重要作用。尤其在當代，人與人之間的溝通和交流越來越緊密和頻繁，新聞事業(yè)成為必不可少的中介物。

新聞事業(yè)是有階級性的。我國社會主義新聞事業(yè)是黨、政府和人民的耳目喉舌，必須堅持為人民服務、為黨和國家工作大局服務的基本方針。在報道新聞的工作中，要充分貼近群眾、貼近生活、貼近實際，關注人民群眾未知、欲知、應知的新聞需求，多方面、多層次地為人民群眾提供信息服務。

二、審時度勢，引導輿論

（一）新聞事業(yè)是一種輿論工具，在形成輿論和引導輿論方面，具有不可替代的作用。社會輿論的形成，常常要經過一個復雜的選擇、交流、影響、滲透、探討、爭論的過程。群眾中分散的意見和議論，需要通過新聞媒介傳播，才能在社會上產生影響。社會集團或政黨的意見，也需要一個宣傳并為人們理解接受的過程。一項政策、一種主張只有經過新聞媒介的宣傳解釋，才能逐漸成為社會的共識。人們通過新聞媒介認識和接受了這些政策和主張，并在此基礎上不斷調整自己原先的看法和意見，進而形成新的有利于社會特定階級利益發(fā)展的社會輿論。

（二）引導輿論有多種渠道和方式，新聞事業(yè)引導輿論的功能，是通過對輿論的反映、影響和傳播來實現的。通過輿論的交流、探討以至爭論，力求使本階級、本政黨的意見為盡可能多的社會公眾所接受，形成主流輿論，并不斷擴大本階級輿論的影響，充分反映民意并得到人民群眾的認同和信任，是新聞事業(yè)成功引導輿論的關鍵。

在引導輿論的活動中，影響輿論是極為重要的一環(huán)。輿論一般來說大致可分為國家輿論、階級輿論和公眾輿論。輿論的畸變形態(tài)是謠言，一種沒有事實根據的負面輿論，輕則激起不滿情緒，渙散人心，重則誘發(fā)重大社會動亂。新聞事業(yè)作為一種重要的輿論工具，不可能只是消極地、被動地反映輿論，而是要充分發(fā)揮主觀能動作用引導輿論，對輿論施加強有力的影響，擴大和強化正確的、有利的輿論，轉化中間輿論，抑制錯誤的、不利的輿論，及時揭穿、駁斥反動輿論。

（三）輿論離不開事實和信息。新聞事業(yè)對輿論的反映、傳播和引導，主要通過報道事實和評論事實來表達自己的觀點和意見。面對紛紜復雜的客觀事物，新聞媒介通過對己有利的原則，進行有選擇的報道，寓傾向性于事實之中，用事實說話，力求做到新聞事實的傾向性與新聞輿論的導向性相一致，使公眾在接受新聞事實的同時，也認同和接受新聞媒介所傳播的輿論。

三、傳播文化科學知識，普及社會教育

（一）傳播文化科學知識，普及社會教育，是新聞事業(yè)的又一重要社會功能。這個時代，科學知識對人類社會發(fā)展的巨大影響力日益顯著；這個時代，是“知識大爆炸”的時代。這種突飛猛進的變化，需要憑借新聞媒介才能得以迅速、廣泛地反映和傳播。相應地，文化科學技術知識也只有通過傳播、普及到廣大人民群眾中去，才能發(fā)揮其威力。

人們在工作和生活中，需要不斷補充新知識。學校教育難以滿足這種需求，因此需要一種更具開放性，以全體社會成員為對象的教育方式。新聞事業(yè)是最富潛力、影響最廣泛的社會教育者，它責無旁貸地肩負起向全社會成員傳播文化科學知識的重任。

（二）新聞傳播事業(yè)傳播文化科學知識具有許多優(yōu)勢。首先是傳播范圍廣。新聞事業(yè)不受時間和空間的限制，任何人任何時候都可以通過新聞媒體獲得各種知識。第二是層次多。新聞媒體有適應面最廣的百科式內容，也有人們從事本職工作所需要的技能性知識，還有拓展人的感情空間、啟發(fā)人的創(chuàng)作靈感、提高人的情趣的審美知識。第三是知識新。新聞事業(yè)傳播知識更加注重迅速及時地介紹新技術、新成果、新理論和新觀點。第四是選擇性強。人們可自由選擇造合自己的知識加以學習。第五是形式靈活。運用靈活多樣的傳播形式和手段，設置各種知識性的專欄和節(jié)目，直接向受眾傳播文化科學知識。

（三）真實是新聞的生命，也是對傳播文化科學知識最基本的要求。新聞事業(yè)傳播知識，首先必須做到真實準確。作為新聞從業(yè)者，除了本著實事求是的科學態(tài)度，負責任地進行報道，還應該努力做到通俗易懂，增強生動性和可看性，努力達到廣泛傳播的目的。最后，傳播知識的同時要注重思想性，大力宣傳科學技術是社會生產力的道理，倡導尊重科學、尊重知識和人才的社會風氣。

四、提供文化娛樂，豐富人們的精神生活

（一）新聞事業(yè)另一項重要的功能是，提供文化娛樂，豐富人們的精神生活。人們在工作之余，既需要豐富的物質生活，也需要娛樂消遣，以調節(jié)生活、松弛精神、裨益身心。在美國，商業(yè)電視除廣告和新聞節(jié)目外，全部以使人娛樂為目的，新聞媒介成為人們閑暇時間的主要占有者。

（二）新聞事業(yè)提供文化娛樂，應具有多層次、多品種、多樣式的特點。新聞事業(yè)既要大力弘揚本民族的優(yōu)秀文化，也要介紹外國優(yōu)秀的文化藝術作品，既要有陽春白雪，也要有下里巴人。尤其是電視，它的收視不受文化程度的限制，觀眾動輒億計，這就決定了它更應當注重大眾化和通俗化。

（三）新聞事業(yè)提供娛樂，同時也是一種文化觀念的傳播和意識形態(tài)的輸出。娛樂內容潛移默化地影響人們的思想和行為，因此，新聞媒體在為社會提供娛樂服務時，要有強烈的社會責任感，當好把關人和過濾器，為社會提供健康有益的精神食糧。

五、刊播廣告，為發(fā)展經濟、繁榮社會服務

在現代社會，新聞事業(yè)通過刊播廣告、傳播經濟信息、參與經濟活動，為發(fā)展經濟、繁榮社會服務，這也是新聞事業(yè)的一項重要社會功能。

廣告在溝通產銷、擴大流通、指導消費、繁榮經濟、促進社會擴大再生產的順利進行與整個經濟的良性循環(huán)方面發(fā)揮了巨大的作用。優(yōu)秀的廣告在推銷商品的同時，也因其較高的文化品位，或倡導一種生活方式，或推廣一種消費行為，或肯定一種價值觀念。

廣告的傳播，與新聞事業(yè)有著極密切的關系，沒有新聞媒介便沒有現代廣告事業(yè)。廣告依托新聞媒介獲得飛速發(fā)展，也給新聞媒介帶來巨大的經濟效益，支持了新聞事業(yè)的發(fā)展。社會主義新聞事業(yè)刊播廣告，要牢記自己的性質和任務，始終把社會效益放在首位，杜絕虛假廣告，合理安排廣告播出時間，對社會負責，對消費者負責。

結論

綜上所述，新聞事業(yè)主要有五大社會功能：報道新聞、引導輿論、傳播知識、提供娛樂、刊播廣告。新聞工作是一項專門的職業(yè)，新聞從業(yè)者必須專業(yè)化，這是世界各國新聞界的共識。作為一名新聞工作者，除了應具備豐富的實踐經驗之外，還需要深入研究新聞學，認識和掌握新聞工作的規(guī)律，只有這樣，才能勝任自己的工作。

1.聯合國教科文組織編寫：《多種聲音，一個世界》，中國對外翻譯出版社，1981年版。

2.張隆棟 ：《大眾傳播學總論》，中國人民大學出版社，1991年版。

3.溫濟澤 主編：《應用廣播學》，新華出版社，1988年版。

4.戈公振：《中國報學史》，中國新聞出版社，1985年版。