極致化思維唱響央視春晚的轉型之路——2013央視春晚的突圍與創新

■冷凇 孫元龍

（作者冷凇系中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長，副研究員、博士；孫元龍系東北師范大學戲劇與影視學研究生）

辦春晚如烹美食，講求食材、火候、調料、搭配、烹飪技巧、器皿。真正的頂級菜肴，原料往往并無十分罕見之處，但味道卻極其新鮮可口。成功的秘笈，就在對原有資源的創新性利用，對舊有模式的顛覆性重組。

任何一個微小創意的極致化處理，都可以帶來神奇效果。2013 的央視“春晚大廚”們，用極致化的思維烹制了一席視覺盛宴。

一、混搭——資源的極致化利用

往期春晚的主持人以多取勝，但卻沒有多到極致。本屆由48位央視著名主持人將“N”首懷舊歌曲的高潮部分串接成了一首“神曲”《歡歌賀新春》拉開帷幕，主持人的“人海戰術”以雄偉的氣勢與快節奏的高潮副歌串聯首先將氣氛沖高，打破了以往“百猴鬧新春”式的焦點散亂的開場群舞。伴隨著被重新剪輯的近二十首契合春節主題的歌曲，觀眾頓時情緒振奮，十足的新意撲面而來。

國際化混搭是今年春晚突破與亮點之一。美國著名演奏家雅尼攜手中國古箏演奏名家常靜共同演繹了中西方器樂合奏《琴箏和鳴》，這種中西結合的方式形式新穎，讓觀眾大開眼界，可謂余音繞梁、三日不絕。跨世紀天后席琳·迪翁與宋祖英共同演唱了《茉莉花》。這首歌曲早已被觀眾熟知的名曲從席琳·迪翁的口中唱出，別具風味。除此之外，本屆春晚將爛熟于心的御用結束曲《難忘今宵》交由孔子學院的老外學員與李谷一老師共同演繹，又使這首歌別具匠心。

熟悉的歌曲，創新的形式——這種混搭使很多經典被重新賦予了新的生命力，瞬間去除了觀眾的審美疲勞，使人倍感親近，此舉不僅能夠滿足國內觀眾的期待心理，為春晚增添新的看點和多樣化的元素，還能夠吸引更多的海外受眾，極大地提高了國際關注度和影響力。

除此之外，明星大腕與草根藝人的混搭也為春晚增色頗多，成為中央電視臺“拆門辦春晚（哈文語）”的重要體現。《直通春晚》推送的三位新生代實力“好聲音”平安、許藝娜和阿普薩薩在春晚舞臺上一展歌喉，終于讓夢想照進現實；小品《我要上春晚》中的鄉親們紛紛秀上絕活，這些草根藝人使春晚舞臺更“接地氣”，極大地拉近了與觀眾的距離。

跨藝術門類的混搭則是本屆春晚的最大亮點。劉謙與李云迪一位是鋼琴界的巨星，一個是魔術界大牌，將這樣兩位跨界大腕通過近景魔術《魔琴》巧妙融合與一體，成為一道極其新鮮的視聽大餐，讓觀眾嘆為觀止，大飽眼福。

央視春晚將國內與國際的明星混搭，將明星大腕與草根藝人混搭，將不同的藝術門類混搭，時尚與傳統在這里做到了無縫結合，將資源整合發揮到了極致。這使得整臺春晚如同一桌“中西合璧”的“滿漢全席”，這道“滿漢全席”原料并無特殊之處，卻因相互之間別出心裁的烹飪手段與搭配組合，醞釀出了別樣一番風味來，瞬間便征服了觀眾的味蕾。

二、濃縮——節奏的極致化

一臺晚會的節奏控制，主持人也發揮著重要的作用，今年央視春晚主持人精心策劃的串場本身就像是一個節目，干凈利落，毫不啰嗦。超過一半的節目中，主持人的介入是深度的，要么直接參與，要么大膽放前綴。比如在蔡明和潘長江的小品《想跳就跳》開始之前，主持人朱軍與畢福劍就與蔡明進行了一段頗為有趣的對話，主持人的“自嘲表達”成了網友熱衷的經典語錄，比如調侃李詠的“長臉”，老畢的“滿臉褶子”等，讓人捧腹。總體來講，主持人在整臺節目中發揮了資源拼接、主題承接與幽默脫口秀三大功能，在內容銜接和氛圍營造上發揮了巨大作用，主持人已從“報幕員”完成了“氣氛領袖”的角色轉變。

對比往年春晚，本屆歌舞類節目鏡頭敘事節奏大大加快、信息量更為密集。央視春晚的導播在此次春晚的鏡頭表現和切換上也頗顯功力，技術上避免了以往“精彩時刻切觀眾”的老詬病，鏡頭中已鮮有大量現場觀眾“傻笑”的畫面，春晚讓現場觀眾真正成為整臺表演的一部分。與往年春晚不同的是，小舞臺前圍坐的青年觀眾與相聲小品演員極為接近，形成圍觀效應，讓現場觀眾真正地融入了節目的進程之中。而分舞臺和升降臺則完善了舞臺的功能區分隔，使得各節目之間的銜接和遞進快而自然，從而營造出干凈利索、緊湊無縫的銜接，易于集中觀眾的注意力，有助于節目的可持續收視和有效傳播。

三、共鳴——社會熱點的極致化植入

黨宣政宣思想的硬性傳播和對社會現實民生問題的淺嘗輒止一直都是春晚急需突破的瓶頸，今年春晚的語言類節目大膽將新聞輿論與文藝嫁接，讓觀眾大呼暢快和過癮。由孫濤、秦海璐等人表演的小品《你攤上事了》通過演員獨特又符合當下現實的形象設計、幽默搞笑的對白和自然的矛盾碰撞，反映了當前農民工討薪、房媳事件等當下社會熱點問題和事件。郭德綱與于謙的相聲《敗家子》在看似荒誕的捧逗之中深刻地表達了對虛開發票、戴表官員腐敗現象的諷刺。郭冬臨與馮鞏的小品《搭把手不孤獨》通過司機師傅4000 收入結余40 的計算，反映出出租行業的疾苦。社會熱點焦點問題的精妙無痕植入使得黨宣政宣思想植入的自然程度大大超過以往，讓社會正能量與中國特色社會主義的意識形態承載有了大幅度的跨越，甚至類似北京“7·21”雨災等本被認為敏感的事件也都堂而皇之地登上春晚的“話題舞臺”，這充分說明春晚在經過多年的探索終于為民生民意的順暢表達找到了一個正確合理的方法和技巧，2013 春晚也必將成為一次輿論環境開放的文藝試驗田。

一個能夠吸引觀眾持續收視并且使人印象深刻的電視節目一定是有精神共鳴的電視節目，無論外表如何動人、形式如何優美，能夠抓住觀眾的心的永遠都是節目所傳達出的思想和情感，而對于我國的觀眾來講，最重要的依然是“情感線”和“故事線”。特別值得一提的是，2013年春晚在春晚31年的歷史上首次植入了公益微電影《回家——遲來的新衣篇》，講述了在廣東打工的一群農民工騎摩托車回老家過年的真實故事。短小的篇幅將中國人回家的歷程演繹成一部部心靈史詩，闡釋了“回家”對于中國人的特殊含義。一句“這一生我們都走在回家的路上”在這最應歡聚、鄉愁最濃的時刻，會引起多少人的共鳴。在追求利益最大化的今天，充滿正能量的微電影宛如甘露沁人心脾。它使春晚的溫情和熱度得以放大到極致，打動心靈，同時體現了央視春晚塑造中華民族核心價值觀的意識和文化自覺，抒發家國情懷。

四、虛實——舞臺空間的極致化組合

2013年春晚猶如好萊塢大片一般的舞美效果也不得不讓人稱道。歌曲《春暖花開》舞美視頻影像一出，就引得年輕人一陣歡呼。如萬花筒般絢爛的兒童節目《剪花花》更是讓觀眾震撼不已，視頻內容與舞蹈搭配巧妙，彰顯了舞蹈的極致之美。在《嫦娥》節目中，演播室已成了神話中的廣寒宮，絢麗而又神秘，立即將觀眾帶入了神話中那似真似幻的境界，跟隨著李玉剛曼妙的舞姿和優美歌聲去想象和描繪，茫茫然似已入太虛之境，配合太空中的藍色背景，神州飛船出現在演播室的上空，再現了神舟九號三位宇航員在太空中的精彩時刻，神九宇航員景海鵬、劉旺、“嫦娥”劉洋從空而降登陸春晚，觀眾在頻繁的“穿越”中感受著時空切換，舞美的“三維”與“漸變”特技創意非凡，為觀眾營造了無限變幻、時空交錯、虛實相生的極致效果。

資源的極致化整合，節奏的極致化濃縮，社會熱點的極致性放大以及舞美功能的極致化組合，使2013年春晚實現了時尚與傳統的創新性嫁接，完成了民間藝術、民族民俗藝術與高雅藝術的精彩對接。已過而立之年的央視春晚，終于在在31年的努力和探索中走向成熟，未來也終將成為有效傳播民族文化、搭建世界文化交流橋梁的重要方式！