依托本土文化 創(chuàng)辦特色頻率——以潮州戲曲廣播節(jié)目設(shè)置為例

■陳 瑩

近些年，受眾對(duì)傳媒的需求和欣賞口味變得多元化了，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)顯得愈加激烈。這種環(huán)境下，廣播傳媒開始了按照“頻道專業(yè)化、欄目特色化、節(jié)目精品化”發(fā)展思路，各自經(jīng)營(yíng)。作為地市級(jí)電臺(tái)的潮州電臺(tái)戲曲廣播也逐漸走上這條軌道，在頻率專業(yè)化的基礎(chǔ)上，依托潮州本土文化，精辦節(jié)目，創(chuàng)下了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。

目前，“戲曲廣播”頻率已擁有《好戲連臺(tái)》、《潮人潮腔唱潮劇》、《名家教戲》、《戲里戲外樂翻天》等一批名牌節(jié)目。據(jù)廣州賽立信媒介研究有限公司多年來的調(diào)查結(jié)果顯示，“戲曲廣播”頻率的收聽率和市場(chǎng)占有率在潮州地區(qū)獨(dú)占鰲頭，已成為潮汕地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)媒體。

本文從該頻率走過的軌跡當(dāng)中，去探尋依托本土文化、創(chuàng)辦特色頻率的經(jīng)驗(yàn)，以供同行參考。

一、文化為根 凸顯潮味

一般而言，廣播頻率的定位是電臺(tái)對(duì)頻率播出節(jié)目的思想內(nèi)容、性質(zhì)、功能、受眾范圍、文化品位、地方特色與結(jié)構(gòu)形態(tài)、表達(dá)方式等方面的劃定。換句話說，就是對(duì)該頻率設(shè)置的目的、意義、內(nèi)容、形式等作出的要求。做好定位，目的就是為了找準(zhǔn)自己的坐標(biāo)，找到自己生存和發(fā)展的基本點(diǎn)和環(huán)境。而本土化是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的一種手法，使企業(yè)力圖融入目標(biāo)市場(chǎng)，努力成為目標(biāo)市場(chǎng)中的一員所采取的策略。地市級(jí)廣播由于目標(biāo)受眾以本土區(qū)域?yàn)橹鳎栌矛F(xiàn)代企業(yè)的本土化經(jīng)營(yíng)策略是在節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略上“十分重視本地的實(shí)際情況和文化特色，況且要把這一基本觀點(diǎn)作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開花，融為一體。”[1]

我們知道，一方水土養(yǎng)一方人，孕育一方文化，一方文化造就一方社會(huì)風(fēng)土人情，本土文化是一個(gè)區(qū)域獨(dú)有的寶貴財(cái)富。獨(dú)特的地理和人文環(huán)境孕育了某一地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝藗儶?dú)特的審美情趣，由此形成了該地區(qū)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化。潮州自古以來人文薈萃，英才輩出，素有“嶺海名邦”、“海濱鄒魯”的美譽(yù)。由于歷代人文鼎盛，孕育了獨(dú)具特色的潮州文化，潮州話、潮州音樂、潮劇等潮文化享譽(yù)海內(nèi)外，這些地方文化作為一種文化遺產(chǎn)，應(yīng)該盡量發(fā)揚(yáng)光大。而一個(gè)地方電臺(tái)，實(shí)際上也是地方的一個(gè)文化標(biāo)志，是當(dāng)?shù)匚幕瘋€(gè)性的綜合反映，所以作為地方電臺(tái)，要善于發(fā)掘這種文化個(gè)性，使地方電臺(tái)具有濃厚的地方特色。

基于這種認(rèn)識(shí)，作為地方文化的傳承者，2004年10月1 日，潮州電臺(tái)戲曲廣播（調(diào)頻FM103.1 兆赫）頻率正式開播，這是全國(guó)第二家、廣東省第一家的戲曲頻率，每天19小時(shí)播音，并實(shí)行在線直播（網(wǎng)址：www.czbtv.com)。這個(gè)頻率以潮州戲曲為主線，以傳揚(yáng)地方文化為己任，凸顯地方文化獨(dú)特的藝術(shù)魅力，深受粵東地區(qū)和香港、歐洲等潮劇、潮曲愛好者的歡迎和好評(píng)，同時(shí)也給世界提供了一個(gè)了解潮州地方戲曲的平臺(tái)。

二、潮曲為本 巧設(shè)欄目

節(jié)目的欄目作為廣播電臺(tái)的臉面，是電臺(tái)個(gè)性特征的外在表現(xiàn)形式，好的節(jié)目和欄目讓人聽后清心爽目，印象深刻，欄目辦好了，電臺(tái)節(jié)目檔次也就上來了。一般來講，地方電臺(tái)節(jié)目容量較小，怎樣處理節(jié)目容量小，同時(shí)要求信息容量大的問題？這就要求，電臺(tái)在節(jié)目或欄目設(shè)置過程中克服小家子氣，努力培養(yǎng)大家風(fēng)范，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，要善于博采眾長(zhǎng)，汲取各家電臺(tái)的辦臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，并與地方電臺(tái)實(shí)際結(jié)合起來設(shè)置節(jié)目和欄目。在節(jié)目設(shè)置過程中，要結(jié)合聽眾的收聽特點(diǎn)和地方特色，盡量做到節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置不重復(fù)，節(jié)目形式靈活多樣，只有這樣，才會(huì)顯現(xiàn)出地方電臺(tái)的地方特色。

由此，戲曲廣播頻率在欄目的設(shè)置中，按照頻率的定位，努力發(fā)掘本地最具有特色的曲藝、歌謠等方面內(nèi)容，盡量展示本地悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。

在潮文化中，潮劇可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，距今已有400 多年的歷史，是廣東三大地方劇種之一，也是全國(guó)十大劇種之一。潮劇不僅植根于潮汕大地，而且廣泛流傳于福建、海南乃至香港、澳門、泰國(guó)、新加坡、越南、柬埔寨、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，可以說，有潮人的地方就有潮劇。潮劇不僅成為組成潮汕人“生活故園”的一種象征符號(hào)，成為海內(nèi)外潮人的鄉(xiāng)音，同時(shí)也成為潮汕文化的載體，成為海內(nèi)外潮人強(qiáng)有力的精神紐帶。為此，潮州電臺(tái)戲曲廣播頻率緊緊抓住這一點(diǎn)，巧妙設(shè)置欄目，以潮劇為依托，全方位展示地方文化風(fēng)采。

1.聽，聽得過把癮——《好戲連臺(tái)》

聽眾是廣播傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，又是廣播傳播活動(dòng)最終目的。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播模式是一種單向傳播，縱向傳播，傳播者在傳播過程中占據(jù)主動(dòng)控制的地位，與聽眾的關(guān)系是不平等的，我播你聽，從上至下，立足點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)教育指導(dǎo)。而現(xiàn)代廣播模式呈雙向循環(huán)，橫向傳播，“播”以“聽”為依據(jù)，傳播者對(duì)聽眾傳播什么還要受到聽眾的制約，聽眾在傳播的過程中起到了重要的作用，與聽眾的關(guān)系是平等互動(dòng)。廣播電臺(tái)通過無線電波把節(jié)目送到空中，聽眾通過收音機(jī)接收信號(hào)，如果聽眾對(duì)接收到的信號(hào)不感興趣，就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)，因此，地方臺(tái)節(jié)目必須要了解本土聽眾心理及需求才能生產(chǎn)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

潮州人向來有聽曲的愛好，以前綜合廣播中雖然有戲曲播出，但沒辦法長(zhǎng)時(shí)段播放，每個(gè)劇目要分一周播出，或是選擇名家經(jīng)典唱段播出，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了戲迷的需求。自從有了戲曲廣播后，戲迷聽曲的愿望實(shí)現(xiàn)了，而且還真正過了把癮。從開辦至今，每天上午的7：00-9：00《好戲連臺(tái)》節(jié)目播出整部潮劇，這是多數(shù)戲迷夢(mèng)寐以求的事，不轉(zhuǎn)臺(tái)，樂融融地聽；如果聽眾這個(gè)時(shí)間段沒有空，那么，下午的14：00-16：30再補(bǔ)課也不遲，重播的劇目依然可以鎖定收聽。

2.唱，唱得樂開懷——《潮人潮腔唱潮劇》

潮曲是屬于傳統(tǒng)文化的節(jié)目，向來則因缺乏市場(chǎng)、強(qiáng)烈的嚴(yán)肅感、非表象性等被逐漸拒絕，特別是當(dāng)音樂、娛樂、休閑文化、心理訪談等時(shí)尚節(jié)目大行其道時(shí)，承載著傳統(tǒng)文化的地方戲曲等更是很少聞?dòng)陔姴ǎ词褂械牟糠蛛娕_(tái)也開設(shè)了《戲曲茶座》類的節(jié)目，節(jié)目基本停留在羅列唱段和介紹唱腔上，缺少對(duì)戲曲的深入解讀與現(xiàn)實(shí)關(guān)照，很難吸引聽眾尤其是年輕聽眾的注意力，在一定程度上只是應(yīng)景之舉。為此，潮州電臺(tái)戲曲廣播在“如何能引起廣泛關(guān)注”上深下功夫，在每天的黃金時(shí)間即12：00-14：00 搭了戲臺(tái)——《潮人潮腔唱潮劇》，讓潮曲愛好者都來秀一秀自己的風(fēng)采。這個(gè)欄目的推出，既解決了文藝節(jié)目以現(xiàn)成的錄音產(chǎn)品居多，真正自己采錄的來自民間一線的、原生態(tài)制作甚少的問題，又真正建立起一個(gè)沒有臺(tái)階沒有門檻的平民化參與平臺(tái)，滿足了聽眾收聽需要的多樣化、時(shí)效性和新鮮感，影響力深遠(yuǎn)。因?yàn)椋蝗顺獞颍谊P(guān)注，全村美談。八年多來，前來這個(gè)節(jié)目中登臺(tái)演唱的潮曲愛好者數(shù)以萬計(jì)，熱線接連不斷，泰國(guó)、法國(guó)、新加坡等海外的戲迷通過越洋電話來參與，在電波中一展歌喉，唱出對(duì)家鄉(xiāng)的思念。

3.學(xué)，學(xué)得特癡迷——《名家教戲》

廣播文藝具有雙重功能，一是滿足大眾調(diào)節(jié)情緒、愉悅心情的娛樂功能，另一是通過傳播先進(jìn)文化陶冶道德情操、提高審美情趣的教化功能，而教化功能又包含兩層意思：提高聽眾接受高雅文藝的興趣和審美能力；充分挖掘、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方文化的傳承作用。潮州電臺(tái)戲曲廣播頻率在節(jié)目中特設(shè)了一個(gè)空中教室——《名家教戲》，特邀國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)潮劇項(xiàng)目的傳承人陳鵬和經(jīng)典唱段的演唱者為老師，每周從眾多報(bào)名者中挑選一位學(xué)唱者到電臺(tái)錄播室，與名家零距離接觸，學(xué)習(xí)如何唱戲、唱好戲。學(xué)唱者先唱一曲，老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，指出不足，現(xiàn)場(chǎng)示范，手把手地教導(dǎo)，30 分鐘的教、學(xué)錄音剪輯后全部播出，這使學(xué)唱者和收聽者受益匪淺。許多到這空中教室的學(xué)員們學(xué)得非常認(rèn)真，一腔一調(diào)、一舉手一移步，都認(rèn)真向老師請(qǐng)教，他們大多數(shù)還自帶設(shè)備，將教學(xué)過程全部錄音下來，回家后反復(fù)播放，力求在做、打、唱、念等功夫上學(xué)得惟妙惟肖。幾個(gè)月后，他們當(dāng)中的一些人，又重新帶著新曲目，要求重回到空中教室，再向老師討教。

4.網(wǎng)，網(wǎng)得鄉(xiāng)音來——《潮曲網(wǎng)絡(luò)ok 廳》

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)也飛速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播趨勢(shì)就是需要進(jìn)軍新媒體、利用新媒體、加快與新媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)外資源的整合。

2008年的10月，戲曲廣播頻率在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上節(jié)目同步直播的基礎(chǔ)上，專門在周一至周五的21∶00-22∶30 開設(shè)了《潮曲網(wǎng)絡(luò)ok 廳》節(jié)目，讓無法通過電臺(tái)熱線電話參與唱曲的聽眾，通過網(wǎng)絡(luò)的形式實(shí)現(xiàn)愿望。無論你來自何方，只要一上網(wǎng)，一操作，就能點(diǎn)唱心儀的曲目，一些還可以將之前自己錄制的作品，通過qq 方式上傳，與廣大票友共同探討唱好潮曲的技巧。這種與新媒體的融合，特別方便海外潮曲愛好者的參與，有效地?cái)U(kuò)大了傳播范圍，提升了節(jié)目的影響力。新加坡丁佩紅、法國(guó)的蔡漢華、馬來西亞的陳國(guó)來、美國(guó)的林美鳳……還有無數(shù)不知名的海外赤子，無論每天有多忙碌、多疲憊，總要在這鐵定的時(shí)間中收聽這久違了的鄉(xiāng)音。他們說，無論漂泊何處，縱然山高路遠(yuǎn)，他們的心靈深處依然深藏著的是這永遠(yuǎn)不變的鄉(xiāng)音，這融于血脈隱約傳來的熟悉的聲音，依舊可以帶他們找到回家的感覺……

三、活動(dòng)為輔 擴(kuò)大影響

戲曲廣播頻率是本土媒體，本土市場(chǎng)我們最了解，當(dāng)?shù)氐穆牨妼?duì)地方臺(tái)最有認(rèn)同感，這一點(diǎn)是外臺(tái)無法比擬的。只要符合本地受眾的審美趣味和欣賞心理，盡力并及時(shí)為他們提供能滿足他們需求的服務(wù)內(nèi)容，并發(fā)揮節(jié)目互動(dòng)的特點(diǎn)，就能凸顯地方廣播的服務(wù)功能，提高聽眾對(duì)地方臺(tái)的忠誠度。

隨著廣播形式的不斷創(chuàng)新變化，戲曲廣播頻率在包容式傳播的同時(shí)，還專為某個(gè)特定群體設(shè)置適合他們參與表演的戶外節(jié)目——《潮曲大家唱》，該節(jié)目自從2009年7月創(chuàng)辦至今，每期節(jié)目都為城鄉(xiāng)的老百姓帶來了歡樂，大家都不會(huì)錯(cuò)過這難得的、大型的、專門的潮劇文藝晚會(huì)，一大早就來到了節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)翹首以待。

當(dāng)我們的節(jié)目真正介入受眾的生活，真正與他們的利益甚至憂喜發(fā)生了絲絲縷縷斬不斷理還亂的聯(lián)系的時(shí)候，那么這個(gè)媒體或者說這個(gè)節(jié)目也就真正成為受眾生活的一部分了。《潮曲大家唱》節(jié)目是以戲曲廣播頻率為依托的，組織該頻率的優(yōu)秀潮劇票友，深入基層，與各地票友聯(lián)合起來，舉辦以“潮曲”為專場(chǎng)的戶外演出活動(dòng)。由于這檔節(jié)目立足本土，所以，節(jié)目組每到一處，就在鄉(xiāng)村各地掀起了新的“潮劇熱潮”，這為弘揚(yáng)地方文化起到一個(gè)很好的促進(jìn)作用。

總而言之，潮州電臺(tái)戲曲廣播頻率中的任何欄目都有自己的特色，有專門講述潮劇名家從藝歷程的《出場(chǎng)人物》，有以引入傳說講述風(fēng)土人情的《潮汕風(fēng)情話》，有以潮劇知識(shí)為資料巧妙設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的娛樂節(jié)目《戲里戲外樂翻天》，有簡(jiǎn)述梨園新聞的《梨園漫談》，還有經(jīng)典唱段點(diǎn)播的《好曲任你點(diǎn)》，等等，這些節(jié)目或立意高遠(yuǎn)、或題材獨(dú)特、或手法新穎，但萬變不離其宗，都是圍繞地方文化設(shè)置的。

八年多來的實(shí)踐證明，這些節(jié)目深受聽眾的歡迎和好評(píng)，這證明了作為地方臺(tái)的潮州電臺(tái)戲曲廣播頻率在本土市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，由此也證明了地方臺(tái)只有實(shí)施本土化策略，堅(jiān)持走本土化這一特色道路，才能在節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化泛濫的年代中脫穎而出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地。

注釋

[1]趙曉文：《本土化——地方臺(tái)的生存之本》，百度文庫http://wenku.baidu.com/view/8e6e306daf1ffc4ffe47ac59.html