淺析JNBY品牌的櫥窗陳列設計展示特點及體現的文化內涵

摘要：櫥窗陳列設計展示藝術的發展很大程度上體現了一個國家在文化藝術素養方面的高低，體現了一個國家的時尚文化，且設計師的審美品位、文化內涵和思維方式都通過這些靜態的櫥窗設計所展示出來。本文通過實地考察商場中JNBY品牌的櫥窗展示，分析其櫥窗陳列特色，并將其背后體現的文化內涵進行剖析。通過研究，希望對促進我國國內櫥窗陳列設計展示健康、迅速的發展有現實意義。

關鍵詞：櫥窗；設計；JNBY

櫥窗是商戶與消費者交流的窗口，也是一個城市中最重要的城市文化之一。在市場經濟高度繁榮的都市，櫥窗也是商業競爭的陣地。商店櫥窗的規格和模式，取決于商店建筑的格局和布置外，還有封閉式、開放式式和半開放式。櫥窗陳列設計除了充分展示商品的功能外，還要充分考慮到多維空間的關系、立面構圖、色彩調配、照明等諸方面的因素。

櫥窗陳列是服裝銷售的輔助手段之一，這種方式起源于歐洲，至今已經有100多年的發展歷史，它將服裝自身的風格特點、色彩搭配、道具的藝術造型以及燈光、海報、模特等進行合理的藝術化結合，使服裝在櫥窗陳列的襯托之下顯得突出、生動，并將其品牌特色最大限度地表現出來，吸引顧客的注意力，提升產品的形象，促進產品的銷售。“江南布衣”以其獨特的都市田園風格，簡約略顯尊貴的櫥窗展示特色，贏得了現代知性女士的青睞。

櫥窗陳列布置既要注重情調的體現和整體的塑造，又不能忽視細膩的局部展示工藝，它是宏觀與微觀、整體與局部以及視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等全身心感受的統一。江南布衣櫥窗陳列是突出立體空間，背景在其中起到強化主體、烘托氣氛的作用。櫥窗中各種支架的巧妙擺放并沒有干擾商品，而是巧妙的融在服裝的整體環境當中，從而起到了突出服裝立體效果的作用。服裝道具的擺放，十分講究比例、大小、色彩和節奏的統一和對比，采用正確的擺放形式形成恰當、新穎的構圖。櫥窗陳列設計展示的布置形式是以服裝自身具備的內涵美和外在形式相結合而表現出的完美的形象，江南布衣櫥窗設計使用塑膠制作的不規則幾何體和淺褐色道具展示季節的主題色調，彰顯親近自然的風格。簡潔的櫥窗布景搭配簡潔的款式設計，打破傳統的格局和觀念，給人以新潮和時尚的感覺，全面地展示了女性典雅知性、大氣尊貴的氣質。

JNBY服裝品牌在造型設計時不是仿古，也不是復古，而是追求傳統的身影。用現代材料和加工技術去追求傳統式樣的輪廓特點，對品牌式樣一般用簡化手法制作。櫥窗陳列主要用于裝飾效果，用室內陳設藝術品來增強傳統的藝術文化特色，創造一種唯美的意境，給人強烈的藝術感知能力，使消費者通過櫥窗設計感受到本企業不同于其它企業的個性和風格，從而對提高企業聲譽、樹立企業的形象產生了良好的作用。

江南布衣櫥窗展示以其簡約、浪漫的設計風格，清新的自然色系，留下服飾搭配的自由再創空間。櫥窗設計者發揮其想象的空間，設計中使用的材料以反應當地民俗風格和民族藝術特色為重心，使觀者體驗一下民俗風情。JNBY櫥窗陳列設計從當地傳統的民俗風格中吸取營養，因此設計中具有濃郁的鄉土風格同時體現了民俗特色和當地人文情趣。

櫥窗的設計必須要有風格個性，企業正確的定位是前提。企業在消費者中必須樹立正確的形象，這是設計的訴求位置，企業的櫥窗設計中不僅僅是面對消費者，而是必須具有明確的消費群體，企業的櫥窗設計要根據消費群體的愛好和目標設計。美國的一家服裝公司的櫥窗中站著三位深色服裝的無頭模特，身后事利用廢舊自行車輪胎、形狀奇怪的鐵板以及鐵板組成的人臉，并且配合著冷色調的光線，這種設計產生一種與眾不同并且高尚品質的特點。特別適合追求潮流的現代人。英國的一家公司以清新浪漫的年青人為消費目標，在它的櫥窗里模特的眼睛選用淡雅的紫羅蘭，嘴唇是含情脈脈的紅玫瑰，腮紅是嬌艷動人康乃馨，眉毛是富有田園風情的淡綠葡萄藤……它足以吸引浪漫年輕人的眼球。

創新是櫥窗風格生命之源泉， 要想做到新穎，必須具備明確的主題，別出心裁的創意，還要使人產生聯想，形象地表現其特色，用含蓄的語言或比擬、暗示，喚醒人們對美好事物的向往，而不僅僅是視覺上單調的刺激。為了營造氛圍還要注意背景和道具的配合。例如：英國“梅森公司”的主體櫥窗設計——“圣誕快樂”，給美麗的吉普賽女郎穿上“漂亮的衣服”。在櫥窗設計中及其注意光線和色彩的結合，因為光線和色彩是大自然賦予人類最簡單、最豐富的食物，它們能產生特定的心理作用，從而引起人們的注意力且容易產生共鳴。

江南布衣品牌櫥窗展示的色彩設計，不僅組織好了服裝與陪襯物、背景之間的色彩關系，同時還充分利用了照明中的光源色度來突出色調的效果。它的櫥窗設計展示色彩不僅根據民族特色、地域特點以及當地人的風俗習慣和對色彩的喜好來選擇，而且根據陳列的服裝面料、款式特點，充分考慮消費群體的文化層次和年齡層次來設計，選擇與服裝及整體色系相協調的色彩。此外，設計師在設計時充分注意了店面與周圍環境之間的關系，以及與周圍其它景觀色彩的區別和其它商店櫥窗色彩之間的區別。

櫥窗不僅是使服裝引人入勝的最佳手法，也是商家展示服裝的場所，它集中體現了服裝品牌的綜合魅力，櫥窗陳列的裝扮方式反應了一個品牌的深厚人文關懷和歷史文化內涵。

江南布衣是“中學為體，西學為用”的設計理念，把東方傳統與西方元素完美融合，清新迥異的展示中國現代服裝風格。它品牌的設計傾向于中國宋代文人情懷與藝術，致力于締造“自然魅力”的設計精神，從悠遠綿長的中國文化擷取靈感，將每一季男女裝設計中融入中國文化的藝術美與民族風，承襲中國傳統文化的典雅和民族特色永恒的精髓，發掘與培養民間手工藝人進行傳統刺繡，臨摹藝術大師們筆下的山水、花卉，如牡丹、祥云、蝴蝶、花卉等圖紋，更以堤花，針織，刺繡等多項傳統技法，將當代時尚美學注入創意，賦予服裝嶄新的生命力，傳達出該品牌以塑造現代中國風格為精神的優雅生活形態，巧妙的診釋出復古摩登、兼容并蓄的時尚新風貌。JNBY作為一個純粹的東方服裝品牌，與眾多國際服裝大牌爭奇斗艷，形成了獨具風韻的設計風格，成為中國服裝傳統設計風格里的一朵奇葩。江南布衣品牌也以獨特的創新精神體現出獨一無二的設計風格，在眾多品牌中脫穎而出，博得人們的認可，被世界尊敬。在未來，江南布衣所傳導的現代中國時尚品味，將透過海內外更多忠誠會員傳遞至世界各地。

服飾櫥窗陳列向顧客展現了一種嶄新的生活態度，它傳達給顧客一種代表本品牌特色和本質的東西，使顧客在購買服飾的同時看清品牌所倡導的生活方式，同時從櫥窗中領略文化帶給人們的美感，感受服裝的時尚脈搏。這樣品牌才能在眾多的服飾中脫穎而出，不僅可以長久的擁有消費群體而且可以樹立自身獨特的品牌理念櫥窗。櫥窗是表現商品的載體，在漫長的設計發展與衍變中產生了自己獨有的靈魂和旺盛的生命力，形成一門品牌文化和商業靈感相融合的設計藝術。優秀的櫥窗設計不僅詮釋了商品的魅力，還以間接的形式引申出商品更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。希望更多的櫥窗陳列設計師們能重視櫥窗的功能，突出商品的個性，在形式與形象方面盡早做到清晰明確、鮮明獨特，使人們一目了然、記憶猶新。

參考文獻

[1] [意]喬治·奇尼亞哥（Giorgio Cignacco），全金編著. 現代歐洲櫥窗陳列. 山東美術出版社，1999

[2] 樊哲主編. 視覺巴黎——櫥窗. 吉林美術出版社， 2007

[3] 符遠主編. 展示櫥窗設計.高等教育出版社，2003

作者簡介

張妍（1986-），女，山東淄博人，美術學，碩士，助教。