字體形態在包裝設計中的美學研究

陳 曦 王默根 （河北聯合大學研究生學院 河北唐山 063009）

一、字體形態的個性美

字體的多樣性，決定了字體形態獨特的個性美。它們有的堅挺有力，有的清新秀麗；有的具有商業性，有的具有文化性……由于風格不同，在使用上也有所區分。比如“Eras”“Courier”因其具有文化性特征，多被應用在畫冊和文案中，而“Avant Garde”“Futura”等字體，既適合作為閱讀文字有適合用于標題文字。此外，文字自身也存在造型差別，即使同一種文字也分為書寫體和印刷體，同時還有筆畫粗細、轉折方圓、外形大小等方面的細微變化，所以字體形態的設計對包裝產品也具有重要影響。包裝設計中的字體形態設計在風格和內涵上要符合包裝的內容，如“口子窖”和“五糧液”酒的包裝字體都采用了書寫字體，以此來強調產品的歷史性，符合商品屬性。

字體形態的個性美還體現在不同造型結構的包裝設計中。比如平整外觀的盒子、袋子等可使用多種字體形態來裝飾搭配；柱狀造型的瓶、罐之類的字體使用應整齊簡單些，避免凌亂花哨，這樣是為了不擾亂主題的視覺識別；不規則外形的包裝更應該注重字體形態的簡單純粹與易識別性。

字體形態的個性美在針對不同消費人群的包裝中最具代表性。例如，兒童使用產品的字體形態多是比較有趣的、活潑的，女士用品大多選擇秀麗柔美的，而商務用品的字體大都選擇細膩典雅的。

二、字體形態的形式美

字體的獨特視覺審美性，能夠最大限度的表達文字的精神內容。無論是漢字設計還是拉丁字母設計，他們都具有強烈的視覺美感，并通過特殊的方式表現自身的韻味，通過視覺傳遞帶給人們一種愉悅感。確定了涉及范圍，在迎合主題的前提下，對筆畫和形態進行靈活運用和調整。字體做為包裝設計中重要的設計部分，其形式美感可通過以下幾個方面來研究。

對稱美是字體設計中比較常見的一種形式，具有嚴謹、整齊和高度概括的美學特征。這種美感意識早在甲骨文時期就開始萌發，尤其在后來的小篆中應用的較為明顯。在現代包裝設計中，仍常見具備那種左右筆畫在實際數量和感觀力量上相等的對稱美變體字。

韻律美是通過字體的筆畫結構來表現的。重復的、流動的、扭轉的線條是構成字體形態韻律美的基本元素。視覺上的律動使字體形態具備了獨特的裝飾性，方直和流轉的不同線條形式所構成的字體形態具備不同的形式語言。

字體形態設計同其他的設計相同，都講究“空間、平衡、韻律”等因素，應用在包裝設計中的字體形態設計，不應局限于字體本身的美感設計，還要注重文字的構成設計。

三、字體形態的意象美

所謂“意象”就是指通過客觀物體的“象”表達主觀思想的“意”，使人從客觀物體的形象上，感受到除物體形象以外的特定象征意義。在具體的字體形態設計中。“象”是“意”的具體表現，“意”是“象”的情感升華，“意”決定了“象”的最終呈現形態。兩者和諧統一，相互依存。

因為“意”賦予的特殊情感，因此“象”便有了豐富的含義，在提升了自身藝術價值的同時與人們的認識產生情感共鳴。魯迅先生說過：“漢字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”由此可見意象美的重要性。

包裝中字體形態的意象美體現主要有三個方面。

1.文化內涵的體現

每個國家伴隨著悠久的歷史發展，都形成了濃厚的文化特性。文字作為信息記錄和傳播的載體，在設計中富含的文化意象不但體現了產品自身的文化屬性，而且能夠更好的調動人們的興趣。如今的包裝設計中，賦有文化性格的字體形態設計更能體現產品的文化身份。例如，漢字的意象表達既追求神韻的表現，對于表現中國色彩的文化性情和審美意識具有非凡的意義。

區域文化的字體意象表達主要表現在對各地文化形式的利用上。如同每個民族都有各自的文化風格，每個地區也會因為生活習慣、自然條件等而產生各具特色的文化性格。具有區域文化色彩的字形具有全新的面貌和更強的視覺表現力，更能展現濃郁的地方文化特質。

如今的字體形象設計更注重表現性，具有時代氣息的文字設計包含了流行文化的因素，流行文化具有快速、時尚、大眾化的特點。現代文字設計多使用簡單的線條和幾何構成的手法，追求簡單協調的平衡關系，展現一種動靜結合的意境美。

2.信息符號的體現

符號是在人類生活中逐漸形成的一種代表信息和實物的記號。意象性、簡單性、快速傳播是它的主要特征。文字自古就是一種特殊符號的代表，他具有龐大的組成系統。

符號對于在節奏快速的生活中，扮演者重要的角色，它可以是我們快速理解信息，節省閱讀和思考的時間，從而提高生活效率。無論是生活中的哪種符號，都可以說是是信息的簡潔化，例如，當我們看到 “△”這樣的圖形符號時，會給人一種穩定的感覺，而當我們看到“▽”這樣的圖形符號時，就會有危險警惕性的感覺。人們也在思想意識中對一些符號有了固定性的認識，比如，我們看到“＋、－、×、÷”這樣的符號時，自然就會想到數學符號。可以說符號就是事物或信息的抽象圖形象征。文字圖形化的高度重視和應用，使字義的表達具備了視覺呈現的效果，同時符合現代生活方式的需求，通過視覺和心理的交流過程達到信息交流和情感認知的雙重功效。

總的來說，字體的形態設計作為視覺感知的最直接方式，在信息化的今天具有較高的地位。根據文字的不同的屬性特征，包裝設計中的文字魅力主要通過藝術手法進行美化加工，使其在具備自身屬性的同時又有一定的審美價值。 包裝中的文字不是商品的附屬品，而是帶有驚艷視覺效果的信息傳遞員。

[1]王默根.王佳.平面構成創意[M].中國紡織出版社，2007.10.

[2]劉春雷.包裝文字與編排設計[M].印刷工業出版社，2010.

[3]張愛民.周贊.字體設計[M].中國青年出版社，2009.5.

[4]朱和平.包裝設計[M].湖南大學出版社，2006.8.