關于民族文化產業“走出去”途徑的思考——以連山壯族瑤族自治縣為例

吳澤榮 （廣東省民族宗教研究院 廣東廣州 510180）

一

文化，是一個民族的根脈和魂魄，也是維系國家大一統和民族大團結的強有力的精神紐帶。文化的重要性不言而喻，胡錦濤總書記在視察廣東時便曾深刻指出：“一個沒有文化底蘊的民族，一個不能不斷進行文化創新的民族，是很難發展起來的，也是很難自立于世界民族之林的。”黨中央、國務院和廣東省委、省政府也都站在戰略思維的制高點上，充分把握時代特征，制定了種種推動文化發展的政策方針。

那么，什么是文化產業呢？2004年3月，國家統計局頒布了由中共中央宣傳部牽頭，國家統計局、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署、國家文物局、國家發展和改革委員會、財政部、國家稅務總局、國家工商總局等單位參加的“文化產業統計研究課題組”編寫的《文化及相關產業分類》這一標準。在里面，“文化產業”是指“為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動相關聯的活動的集合。”有學者則根據這一標準進一步提出：“文化產業是基于人類的創造力和藝術性，以資本為動力，以滿足人們的精神需求為主要功能，以現代市場為基礎的高效文化生產與傳播機制。”事實上，不管是上述哪一種定義，我們都可以看到，文化產業中的“文化”是“物化的精神”，而其中的“產業”則是“精神的物化”，換言之，文化產業其實就是精神的物化與物化的精神的結合。

那么，什么是民族文化產業呢？有研究者指出，民族地區大多僻處一隅，自然景觀資源豐富，而民族聚集區濃郁的民族風情和民族特色又使其文化產品帶有鮮明的印記，因此，“民族文化產業，即以表現或展示少數民族文化為主要特征，并使其產品和服務產業化的活動的集群。”研究者更進一步指出，在此前相當一段時期，在全社會追趕現代化浪潮中，這些凝聚著民族智慧結晶的寶貴的民族文化資源曾一度遭到摒棄，甚至陷于瀕臨滅絕的境地，而民族文化產業的發展，使它們成為民族地區的重要的戰略性資源，獲得了新生的契機，為民族文化的保護欲傳承找到了一條新的路徑。研究者的觀點可謂頗有見地！

二

連山壯族瑤族自治縣地處南嶺走廊，擁有著悠久而獨特的自然地理條件和歷史文化資源。連山東鄰連南瑤族自治縣，南交肇慶市懷集縣，西連廣西壯族自治區賀縣，北接湖南省江華瑤族自治縣，是粵、湘、桂三省（區）結合部，同時又是西江、北江、沱江三江源頭，地理位置獨特，可謂“三省界、三江源”，是全國唯一一個由壯、瑤兩個民族為主體的少數民族縣。連山境內山青水秀，峰巒林立，溪澗縱橫，地勢高峻，既有大旭山瀑布群、金子山等著名景區，又有鷹揚關、鹿鳴關、白石關等雄關古隘，旅游資源豐富。連山歷史悠久，自南朝梁武帝天監五年（公元506年）置廣德縣至今，已有1500多年歷史，文化習俗豐富多彩，其中，壯族“七月香”戲水節、搶花炮、“壯族三音”和瑤族小長鼓舞、拜歌堂等民俗文化蜚聲國內。可以說，連山既享有得天獨厚的自然風光，又延續了古老濃郁的歷史文化，同時，還保存著異彩紛呈的民俗風情，從這個角度講，連山無疑具有了民族地區文化產業發展的強大生命力和可持續態勢。但是，事實上，連山的民族文化產業基本還停留在旅游業這一方面，而即使是旅游業這一支點，境況也難以讓人滿意。在2013年政府工作報告中，宜游連山“全年接待游客23萬多人次，增長10%，帶動消費8151萬元，增長13.7%”。這個數據，不說與廣西桂林等地競爭，即使與廣東省內的乳源瑤族自治縣（據其2013政府工作報告稱：“全年接待游客229.9萬人次，增長16.9%；實現旅游收入17.2億元，增長18.1%。在旅游的拉動下，第三產業興旺繁榮，實現社會消費品零售總額13.9億元，增長12.9%。”）相比，也是存在較大差距。究其原因，除去硬件設施等因素，筆者認為，一是，連山文化名片缺乏亮度，連山文化內涵少為人知；二是，連山游客多為被動“請進來”，少有發自內心熱愛探尋者。那么，該如何解決這一問題呢？筆者認為，可以借鑒“金利來”文化推廣成功案例和借助現代電影工業及網絡系統等平臺，使連山文化主動“走出去”，成為大眾談論和關注的焦點。

金利來進軍大陸的廣告是一次非同尋常的杰作。1981—1982年間，伴隨著改革開放的大潮，中國大陸興起了50年代以來第一次西服熱，領帶一下子成為大陸的搶手貨。作為世界著名的領帶大王，曾憲梓決定進軍大陸市場。但與眾不同的是，他只做廣告而不發貨。那句廣告詞“金利來領帶，男人的世界”迅速成為大陸人耳熟能詳的流行語，但是大陸大小商店里卻一直沒有見到真正的“金利來”領帶。當顧客焦急地打聽那兒有“金利來”賣，等著銷售“金利來”領帶大賺一筆的商家在焦急地詢問批發商“金利來”何時到貨時，這份焦急與渴望無疑大大提高了“金利來”在大陸人心中的地位。1983年，“金利來”終于在大陸露面了！“金利來”本身具有的那份華貴，再加上久久的渴望，一下子抓住了顧客的心。許多人以系“金利來”領帶為莫大榮耀。“金利來”領帶在大陸的銷售大獲成功。通過這個成功案例，我們可以得到這樣一個結論：連山文化應該以適當的策略主動“走出去”，讓連山文化進入大眾的日常視野，成為大眾的日常談資，甚至讓大眾以走進連山文化為榮，這樣，連山的文化名片才能具有足夠的亮度，同時，也才會有更多的人主動走進連山，游覽連山，欣賞連山，愛上連山，使連山真正成為一個文化憩園。

那連山文化應該如何“走出去”呢？上文筆者已經提及，可以借助現代電影工業及網絡平臺。我們先來看一組數據，2010年，由路易斯·萊特里爾（Louis Leterrier）執導、取材自希臘古典神話的電影《諸神之戰》票房火爆。據有關媒體報道，在北美市場，“《諸神之戰》首映日即狂收2600萬美元，毫無懸念稱霸票房榜”，隨后，更“以6140萬美元成功奪得復活節周末票房冠軍”，“是歷代復活節周末的最好首映成績”。在韓國，影片在首映當天就創下了14.85萬的觀影人次，上映4天，累計觀影人數突破100萬，以領先第二名7倍以上的觀影人數奪得周末票房榜冠軍，實現三連霸。在國內，影片開映3天狂收5079萬，毫無懸念地登頂周末票房冠軍。開映十天，票房已經過億。縱觀《諸神之戰》的成功，直接原因在于大投入、大制作；但希臘神話的魅力無疑是一個極其重要的因素。連山是全國唯一一個由壯、瑤兩個民族為主體的少數民族縣，擁有著《密洛陀》《盤王歌》等創世古歌神話資源；連山地處廣東，又可以依托珠江電影制片廠及珠江電影集團等資源，深度開發連山文化電影產業。如果連山能夠協調好與珠江電影制品廠等關系，請其以連山（神話）文化為題材進行影視創作，那么，連山既可以分享民族文化產業帶來的收益，更重要的是連山（神話）文化也將隨之走進千家萬戶，成為一張真正的名片。

我們再來看另一組數據，

● 2008年1月15日，《藏地密碼》驚現新浪。

●5天后，《藏地密碼》新浪點擊率沖破100萬，留言近千條，同時該書被網友轉載到幾百個中文論壇上，百度搜索量突增17萬。大量讀者將此書譽為“一部關于西藏的傳奇”。

●6天后，共和聯動、博集天卷、磨鐵文化、重慶出版集團等內地五十多家出版機構卷入該書的簡體版權爭奪戰中。

●7天后，臺灣二十多家出版機構開始白熱化爭奪該書的繁體版權。

●8天后，鳳凰衛視電視臺、《北京青年報》《南方都市報》《杭州日報》《鄭州日報》《廣州日報》《成都晚報》《武漢晚報》《大河報》《新京報》等全國幾十家媒體相繼報道了《藏地密碼》在網絡上的迅速躥紅。

●4月25日，《藏地密碼》上市不到一周，首印20萬一搶而空。

而據《讀客·知識小說文庫》的宣傳，《藏地密碼》“目前銷量已達到驚人的300多萬冊。”

《藏地密碼》的成功，直接原因在于它通過探險的方式，為讀者展開了一幅從未展開過的西藏千年隱秘歷史畫卷，在這畫卷里，既有自然風光，又有歷史傳奇，既有英雄史詩，又有民俗文化，可謂一本西藏大全。連山的自然文化地位肯定遠遠無法與西藏相比，但如果能夠借鑒《藏地密碼》的成功方式，通過知名網絡寫手，以探險或游歷的方式，串起連山的自然風光、歷史文化、史詩典故、傳奇秘聞、民俗風情等，那么，連山這張名片，將以一種嶄新的方式出現在讀者大眾面前，既滿足他們對民族歷史文化獵奇了解的心理，也撩撥起他們親自去游歷體驗的渴望。

三

當然，以合適的方式主動“走出去”只是連山民族文化產業發展的策略之一，除了這些“軟件”的宣傳，“硬件”的建設同樣重要。正如有研究者所指出的，連山地理位置獨特，旅游資源豐富，在連山你“能聞到湖南的辣椒味、游覽桂林的山水、欣賞廣東的粵韻”。如果連山能夠以“大景區、大旅游”為格局，突出民族生態文化特色，積極實施旅游發展規劃，有效整合大旭山、金子山、鷹揚關等主要景區，進一步完善旅游配套設施建設，同時有機融合“七月香”壯家戲水節、搶花炮等民俗文化，瑤族小長鼓舞、拜歌堂、原生態山歌等壯瑤風情及特色村寨等民族建筑，連山的旅游發展將更具潛力。如果從區域整合的更大一個范圍看，連山與連南瑤族自治縣、連州市地域相鄰，山水相連，人緣相親，經濟相融，文化相通，如果能夠彼此打破行政壁壘，實現區域合作，形成優勢互補，那么將在最大程度上形成三連區域民俗文化旅游品牌效應，切實提高市場影響力。總之，對于連山壯族瑤族自治縣而言，民族文化產業還是一個嶄新的課題，而這條路，任重而道遠。

注釋：

1.謝名家.“文化經濟”：歷史嬗變與民族復興的契機[J].思想戰線，2006(1).

2.王克嶺.微觀視角的西部地區少數民族文化產業可持續發展研究[M].光明日報出版社，2011年，第20頁.

3.孫安民.文化產業理論與實踐[M].北京出版社，2005年，第12頁.

4.施惟達.文化與經濟：民族文化與產業化發展（總序）[M].云南大學出版社，2011年，第2頁.

5.施惟達.文化與經濟：民族文化與產業化發展（總序）[M].云南大學出版社，2011年，第3頁.

6.連山壯族瑤族自治縣政府門戶網站. http://www.gdls.gov.cn.連山壯族瑤族自治縣旅游局門戶網站. http://gdlsly.com.

7.連山壯族瑤族自治縣政府門戶網站. http://www.gdls.gov.cn./info/6750

8.乳源瑤族自治縣政府門戶網站. http://www.ruyuan.gov.cn/zwweb/page.aspx?artid=21866&listid=0000000100060004

9.人民網：《諸神之戰》票房火 首周末有望收入6500萬。http://ent.people.com.cn/GB/11294451.html

10.搜狐娛樂：《諸神之戰》吸金強勁 奪得復活節周末票房冠軍。http://yule.sohu.com/20100406/n271325839.shtml

11.新浪娛樂：北美票房綜述：《諸神之戰》屠龍問鼎。http://ent.sina.com.cn/m/f/2010-04-06/ba2919837.shtml

12.搜狐韓娛：票房榜：《諸神之戰》奪冠 金南佶新片不甚理想。http://korea.sohu.com/20100408/n271371293.shtml

13.國際在線：《諸神之戰》三連冠 嚴貞花緊隨其后。http://gb.cri.cn/27564/2010/04/23/4945s2827125.htm

14.人民網：《諸神之戰》首周收5079萬 登頂周末票房冠軍。http://ent.people.com.cn/GB/42075/81372/11414577.html

15.廣告買賣網：《諸神之戰》票房過億 《杜拉拉》持續高溫。http://www.admaimai.com/News/Detail/2/34911.htm

16.藏地密碼·百科名片. http://baike.baidu.com/view/1643551.htm

17.吳澤榮.廣東民族地區旅游發展途徑探索——以連山“七月香”壯家戲水節為例.新西部[J].2012(4).