淺析城市環境中戶外廣告的優化設計

王 彬 （東北大學藝術學院 遼寧沈陽 110000）

隨著我國經濟的不斷發展，廣告宣傳成為各企業對外自我宣傳贏取消費者青睞的主要手段之一。戶外廣告因其強大的信息傳播能力成為廣告傳播的重要形式。戶外廣告的出現于上世紀九十年代末，經過幾十年的發展現已遍布城市的方方面面。但是隨著戶外廣告的不斷發展，其與城市環境之間產生的問題也越來越突出，這已引起人們對戶外廣告和城市環境之間關系的反思。

一、戶外廣告的現狀分析

1.國內戶外廣告的發展現狀

戶外廣告是商品經濟的產物，我國經濟自改革開放之后一直處于快速發展之中，用幾十年的時間走過了資本主義國家上百年走過的路，但這種市場經濟的速成也造成了一些發展過度和不相適應的現象，這在城市戶外廣告中也有體現。

走在城市的街道上各種廣告撲面而來，廣告牌中高大者有之，艷麗者有之，個性突出者亦有之，花樣繁多的戶外廣告令人眼花繚亂。正是由于戶外廣告這種雜亂無序的設計與設置嚴重影響了城市環境的和諧與發展。國內城市戶外廣告的問題可以歸結為：數量大，質量差，顏色雜，設置亂，設計無序等。在一些公共場合，可以明顯感覺到戶外廣告的繁雜和躁動，廣告與周圍的城市環境關聯性低，缺少融合，這種戶外廣告正在影響人們的審美和視覺品位。

2.國外戶外廣告的發展現狀

歐洲國家在社會和經濟等方面是發展時間最長也最為完善的國家，其戶外廣告的發展自成體系與國內具有明顯的區別，在許多方面都值得我國的戶外廣告設計行業借鑒和學習。

國外的戶外廣告在設計之初就綜合考慮了各方面的因素，非常注重戶外廣告與周圍環境的結合，如巴黎的戶外廣告無論是設計還是設置都體現了協調與融合，在設計上有采用傳統紋樣制作的透雕廣告牌，在戶外廣告的設置上也始終保持了建筑和周圍環境原有的藝術風格。整個城市的景觀設計和戶外廣告協調互補，相得益彰。

二、戶外廣告與城市建筑之間的關系

1.戶外廣告的表現形式影響建筑物的外觀

現在的戶外廣告大部分是附著在建筑物之上，有的豎立在樓房頂端，有的固定到墻體外側，還有直接噴繪到建筑物的外立面之上，無論是哪種設置形式的戶外廣告都使建筑的外觀產生了一定的改變，這種改變是對建筑原有設計意識和設計效果的破壞或者說是另類的改造。

2.戶外廣告影響了建筑師以建筑為載體的設計思想的傳達

建筑是城市最重要的構成要素，是建筑師表達設計思想的載體，每座建筑都是一位建筑師在特定時期思想的積淀。戶外廣告的設置往往不會考慮建筑所具有的意義和設計師的設計意圖，建筑物被輕易的改造，色彩被更換，這就使得建筑的輪廓被破壞，設計師的設計思想被篡改。

3.戶外廣告的發展已開始影響高層建筑的設計方式

戶外廣告的設置都選擇在顯著的視覺位置上，高層建筑的屋頂作為建筑的終端位置醒目可以在極遠處就吸引人們的注意力，因此高層建筑的頂部成為戶外廣告最為理想的信息附著與傳播的載體。對于建筑設計來說，戶外廣告的需要使得建筑設計中頂部空間利用的問題得到了一定程度的解決，高層建筑的頂部設計從原來的功能性和美觀性的基礎上又增加了對戶外廣告因素的考量在內，所以高層建筑在頂部設計時又有了更新一層的意義。

三、戶外廣告與城市環境之間存在的問題

1.戶外廣告與建筑之間缺乏統一性

現在城市中很多戶外廣告為了突出視覺效果，吸引行人注意力將廣告牌做的巨大無比，這的確達到了吸引眼球的目的，但是與其所附著的建筑卻格格不入，建筑的外在形式與廣告牌之間無論是在比例尺度方面還是表現形式和顏色方面都差距巨大，廣告設計師不了解建筑的基本形式語言，無法把握建筑師的在該建筑中所要表達的設計思想，因此無法把握戶外廣告和建筑之間的關系，不能把戶外廣告作為建筑的二次塑造來進行，也就造成了戶外廣告與建筑之間缺乏統一性。

2.戶外廣告與城市環境缺乏協調性與融合性

戶外廣告作為城市環境的一部分應與城市的整體規劃相一致，為城市整體環境的提升服務，但現實情況卻并非如此，戶外廣告在設計方面追求的是突出自我，吸引受眾的注意力，在設計上并未體現出與城市環境相協調的設計因素。

四、城市環境中戶外廣告優化設計的原則

1.戶外廣告的設計和設置應與城市環境的整體規劃相協調

戶外廣告是整個城市環境的組成部分，為了提升城市環境的協調性，更好地發揮戶外廣告在城市環境建設中的作用和其特有的信息傳播功能，在城市規劃中應加入對戶外廣告的整體規劃性。相關部門在城市規劃的基礎上根據戶外廣告所具有的獨特性進行合理的規劃，使戶外廣告的發展與城市環境的提升實現協調一致。

2.戶外廣告設計在城市環境中應實現整體統一與局部多樣相結合

戶外廣告是城市環境與景觀的組成部分，合適的戶外廣告可以美化城市環境，反之戶外廣告則是城市環境建設較難克服的短板。在城市范圍來看，戶外廣告應整體上應與城市規劃協調一致，戶外廣告所特有的藝術性和信息傳播性又要求戶外廣告自身具有突出的個性，因此在區域方面應形成自己的特色，如在商業區和文化區的戶外廣告肯定有所區別。戶外廣告與城市環境之間形成整體協調，層次豐富，和諧美觀的視覺效果。各區域之間各具特色又相輔相成。

3.加強戶外廣告設計中表現形式與內容的藝術性和文化性

隨著城市的發展和經濟的進步，人們對城市環境的評判標準也在不斷變化，現在人們越來越注重城市環境中所蘊含的藝術性與文化性。從表現形式方面來看，戶外廣告在外形設計上應加強其藝術性和文化性，新穎的造型和內蘊的文化氣息會形成更強的視覺吸引力。從內容表達方面來看，將戶外廣告所要傳達的信息進行藝術性和文化性的加工不僅增加了廣告的韻味，更是提升城市文化的有效手段。戶外廣告作為城市環境的一部分其文化性和藝術性的提高使戶外廣告更好地融入城市環境之中。

4.戶外廣告設計時應充分考量設置地周邊的環境因素

戶外性是戶外廣告最本質的特點，這也決定了戶外廣告對室外環境有極大的依賴性。成功的戶外光作品不應僅僅是突出自我，而應與周圍的環境有機結合為一體，使廣告融于環境之中，達到“廣告即環境，環境即廣告”的效果，這不僅有助于美化城市環境提升城市環境質量更能通過環境加強戶外廣告的信息傳播力和影響力，達到相輔相成的目的。

結束語

戶外廣告對城市環境與景觀本質上就具有依賴性，戶外廣告的設置依存于城市環境，城市規劃對戶外廣告有明顯的影響，同時戶外廣告作為城市環境的一部分，城市環境的改善離不開戶外廣告的推動。將戶外廣告與城市環境相協調，根據城市環境整體的需求進行合適的戶外廣告設計才能達到戶外廣告與城市環境相輔相成的目的。

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