在廣告剪輯中應該注意的幾個方面

徐 清 （秦皇島市廣播電視臺 河北秦皇島 066000）

影視廣告剪輯雖然也注重故事性，但情節簡單，更應該注重廣告的畫面。一定要根據畫面構圖、視覺效果、色彩搭配、語音張度等進行剪輯，突出強調整體和諧性，關鍵還要有美感與視覺沖擊力。怎樣才能在有限的素材中找出最好的表情和動作?怎樣剪輯素材并發現它們與下一畫面連接的剪切?怎樣運用影像和選擇音樂?怎樣才能賦予由連續的靜止畫面以跳動感，給影像注入生命？怎樣找出最佳剪切點，使廣告產生生動的旋律感？怎樣才能使廣告作品更好看更動人？現在結合廣告剪輯實踐，談談自己對廣告剪輯方法的一些粗淺認識。

一、尋找剪輯中的剪切點

廣告剪輯到底應該在哪些地方進行剪切和連接呢？第一步是找出畫面的頂點。畫面的頂點指的是畫面的動作、表情的轉折點，帶有特征性的動作。比如人的手臂完全伸展時，人的腳踢到指定高度時，人的笑容達到最燦爛時，人點頭打招呼達到最佳角度時，各種道具舉起到所需高度即將下落時，收回笑容的瞬間等等。廣告畫面是一個一連串靜止畫面的連續，因為前面的畫面在人眼中會形成殘留的影像，所以畫面看起來會是動態的。越是激烈的運動，在畫面的頂點或者在動作開始的前一刻進行剪切，會在后面的磁盤上產生強烈的殘留影像的效果，給觀眾留下深刻的印象。

產生旋律感的方法也在于剪切點的選擇。比如剪輯一個打開相冊的動作，如果從一開始 拍攝到結束，這樣人們一目了然，就能知道是打開相冊的動作。可是，僅僅讓人們看懂是無法體現出影像的美妙之處的，要是把最開始的剪切點選擇在打開相冊動作已經開始的狀態。把最前面的三四個片斷剪切掉，作為開始的剪切點。這種改變對于理解打開相冊的動作沒有任何影響。相反，還能表現出動作的旋律感和舒適感。

二、注重剪輯中動作連接過程

明確廣告剪輯的目的，在于時間和空間上的省略，使畫面的順序和結構更嚴密，情節性要素更突出。為此要掌握廣告剪輯的一般規則和方法。在廣告剪輯中，最常見的剪輯是動作連接，動作連接是指把一個動作用兩個畫面來連接的剪輯方法。假設兩組畫面描述的是同一時刻的同一動作時，從任何一點開始剪輯都可以。但容易出現動作不連貫或重復的現象。并缺少節奏感。如果按照7：3的比例來連接，動作看起來就比較連貫，同時就有了節奏感和生動感。當然，按照7：3的比例連接并不是絕對的。由于素材和剪切點的不同，人的眼睛也會產生重復、跳越的錯覺。所以，有時把有些鏡頭剪切掉或是重疊起來，動作反而看起來更加自然流暢。這需要在實踐中體會和琢磨。

總之在動作連接中，要掌握以下幾個要點：（一）是要考慮到畫面的上下左右，以免影響動作的連續性；（二）是把時間較長的鏡頭作為主要鏡頭；（三）是盡量壓縮過渡動作中能省略的部分，特別是動作激烈的場面，鏡頭的長度要縮短；（四）是對同時拍攝的素材也要選擇不同的剪切點，使動作更為流暢；（五）是對同一動作使用不同的畫面進行連接時，要盡量選擇在動作的頂點處進行連接；（六）是有目的地重復，用以強調某一動作，給人以深刻的印象；（七）是激烈的動作場面可以省略中間部分，這種方法也叫中間抽去法，它能大幅度縮減時間，增加廣告的速度感，讓觀眾百看不厭。

三、強化剪輯中場景過渡效果

在不同場景的連接中，常常采用一些巧妙的方法來實現場景的過度。比如傳統的抹拭法、消散法、遮蔽物連接法、模糊畫面連接法、運動模糊效果連接法、同一風景連接法、曝光效果連接法、分割畫面過渡法、交叉剪切連接法等等。分割畫面過渡法，一般做法是將同時進行的鏡頭分割后放在一起，比如把鏡頭的右半部分分割出去，插上其他鏡頭來構成整個畫面，這在表現同步的事件時非常管用。這種方法便于人們理解畫面。交叉剪切連接法，就是讓同時進行的不同鏡頭交替出現，這是一種非常具有代表性的剪輯方法，也就是人們常說的回切法。回切法在強調場面連續性的同時，增強了緊湊感，可以使情節表現力更強。回切法讓不同場所的鏡頭交替出現，最后雙方出現在同一場所，這種方法效果很好。

例如，開會遲到了，快速奔跑的職員鏡頭與在會議室領導已經就位即將宣布開合鏡頭交替出現。最后，無論是職員趕到會場，還是沒有趕到，會議已經開始，鏡頭效果都會很好。與回切相近的剪輯方法還有回閃。回閃就是插入很多超短鏡頭，用來表現畫面中人物的回憶或心理活動。再就是用不同框架的鏡頭連接法，讓廣告產生節奏感和新奇感。框架不同的心情鏡頭一般是可以表現人物心情的特寫鏡頭與場景鏡頭。框架不同的狀況鏡頭，一般是遠鏡頭或超遠鏡頭。通常做法是分3次將鏡頭逐漸推遠或拉近。就是使兩個或兩個以上的不同場景鏡頭以某種關聯性交錯出現的剪輯技巧。這個方法能使廣告進入高潮，提高速度感，使人們的精神高度集中，讓廣告的情節更有表現力。

總之，企業做影視廣告的目的，是為了把自己的品牌和產品告訴大家，提高產品的知名度，引起消費者的共鳴，并使企業的知名度迅速獲得擴展，美譽度得到提升，利于地方政府的政策支持和銀行的扶持，讓自己的產品銷量更大，進而促進消費，給自己帶來豐厚的經濟效益。而作為廣告人，除了需要有敏銳的廣告意識，超強的整合能力，專業的廣告拍攝技術，還要有熟練的剪輯技術，才能做出優秀的廣告。