2013年CCTV-7農業節目的創作與創新——踐行“走轉改”、傳播正能量，承擔起三農宣傳的歷史重任

□ 文/趙澤琨

“我們一直在基層”，是CCTV-7農業節目的宣傳語，也是農業節目真實的工作寫照。自1996年1月1日開播以來，農業節目秉承“服務三農，溝通城鄉”的宗旨，默默行走在基層，這一走，就是16年。如今，農業節目已經成長為全國影響力大、覆蓋率高、節目體系相對完整的三農電視專業頻道，成為國家對農電視宣傳的主陣地，以鮮明的專業特色在電視大軍中獨樹一幟。2013年，農業節目要認真學習貫徹黨的十八大關于“三農工作是重中之重”等精神，深入踐行走轉改，圍繞中央農村工作會議的重要部署，朝著“保供增收惠民生，改革創新添活力”的年度工作目標，努力實現節目精品化、頻道品牌化，擔負起三農宣傳的歷史重任。

一、立足專業特色，打好日常節目、特別節目攻堅戰

1.日常節目擔當宣傳重任的主力軍。農業節目由中國農業電影電視中心承辦，是行業性電視媒體，有電視新聞媒體的屬性、又有行業宣傳窗口的功能屬性。圍繞三農中心工作，突出專業特色是農業節目的立身之本、根基所在。尤其在媒體行業競爭激烈的今天，專業頻道如何在市場中獲取更大份額，專業特色成為差異化競爭的主要利器。因此，農業節目在日常節目宣傳中，緊扣定位，努力尋求專業話題的大眾化傳播。目前農業節目已構建起新聞、專題、綜藝、教學、談話等不同類別、擁有11個欄目的完整節目體系，從不同角度立體宣傳三農工作。2013年我們確定的三農宣傳重點：一是高度關注宣傳黨和國家“三農”政策和法規，如中央一號文件、強農惠農富農政策、各種對農補助、農村金融保險等；二是高度關注糧食安全和穩定發展糧食生產；三是高度關注城鄉發展一體化；四是高度關注現代農業和農產品生產供給和安全；五是高度關注農村經營體系的建設和發展；六是高度關注農村民生問題；七是高度關注農村文化繁榮發展；八是高度關注“三農”工作的其它重大熱點問題，如美麗鄉村建設，農業資源的利用與再利用，農業污染防治和生態保護；九是高度關注農民增收致富；十是高度關注三農領域涌現出來的先進人物和典型等。

（農村版）《中國記者》與《河南日報（農村版）》合辦“新形勢下的農民報、農村版及三農報道”征文

2.特別節目擔當報道重任的特種兵。特別節目是區別日常節目而言，包括電視大型活動、系列活動和打破時段編排的節目。特別節目是提升農業節目品牌影響力的重要抓手，在宣傳戰役中發揮著特種兵的重要作用。近幾年農業節目的大型活動、特別節目呈現快速發展的態勢，產生了一批叫好又叫座的優秀作品，在社會和電視業界取得了較強的影響力和良好口碑，推動了農業節目的品牌化戰略實施。2013年，我們將本著控制總量、提高質量、做強影響的原則，進一步提升“特種兵”的優秀素養，在主題化、大型化、精致化上下功夫，著力彰顯農業節目的影響力、引導力、傳播力和專業性。

一是分層次、有重點地實行分類管理，重點扶持打造一批已具備一定品牌影響力、可持續性強的主題晚會，如2013年全國農民春節晚會《億萬農民的笑聲》、2013年度“三農”人物推介活動、年度三農新聞事件推介活動《2013·三農記憶》、推介全國優秀農村題材影視節目的《新農村電視藝術節頒獎晚會》、充分展示新農民風貌的《新農民才藝風采大賽》、“致富榜樣”推介活動等等。二是精心策劃一些配合重要節令或重大事件宣傳的特別節目，如農民工春晚《回家過年》、優質農產品推介晚會《魅力農產品嘉年華》、展現鄉土文化的《鄉土盛典》、科技人物推介活動《大地之子》、體現頻道服務特征的《手挽手公益晚會》等。配合兩會宣傳的品牌節目——《又是一年春來到》《我和春天有個約會》；三是做好農業主題宣傳。如配合糧食生產宣傳的三臺糧安天下主題晚會《春耕行動》《三夏行動》《秋收行動》；配合國際農產品交易會宣傳的系列節目《相聚農交會》《農交會上找商機》。四是配合農時農事節令宣傳策劃的節目，如清明、端午、中秋、五一、十一、元旦等長假、小長假實行特殊編排的節目等等。

二、用心走基層，用情轉作風，強化宣傳效果

“關注三農的事，說農民說的話，為農民辦事”，農業節目的特殊定位決定了我們真誠樸實的頻道氣質，也準確找到了“為了誰，依靠誰，我是誰”的答案。在新聞戰線深入踐行走轉改的形勢下，農業節目將進一步發揮優勢，強化使命意識和宗旨意識，入情入心入腦地轉作風，進一步提高編輯記者的素質和整體節目水平，努力完成今年創作工作任務。

我們要求農業節目記者用心走基層。我們認為走基層不是走過場搞形式，而是獲得好節目的必然途徑。要糾正一些錯誤的認識，不能說我們一直在基層就沾沾自喜。走基層重在思想到基層、情感到基層。“腳下沾滿多少泥土，心中就沉淀多少真情”，務必兩腳帶泥，力戒走馬觀花；務必沉下心、撲下身，力戒浮光掠影；務必一探究竟，力戒淺嘗輒止；務必心存敬畏和感激，力戒身懷驕嬌二氣。走在路上心里就會有時代，坐在炕頭心里就會有群眾，身在現場心里就會有感動，就可能創作出深入淺出、入耳入心的好節目。那種蜻蜓點水式的采訪報道方式，麻木不仁的工作狀態，堅決制止；那些空洞呆板的次品，味同嚼蠟的廢品，甚至導向錯誤的危險品，堅決摒棄。2013年，節目將在欄目管理、制度建設層面使走基層行動常態化、制度化，使農業節目的觸角深入火熱的農村生活和農業生產一線，獲得源源不斷的好選題。

我們要求農業節目記者用情轉作風。農業節目的記者務必心懷家國天下，胸中涌動職業自豪感和鐵肩擔道義的使命感。農民是衣食父母，農村是節目創作的源泉，農業穩定發展事關國家和每一個人的命運。2013年，我們將通過教育培訓和制度管理兩個方面，使用情轉作風成為農業節目記者的職業素養和自覺行動。在實際工作中，讓自己走的路更遠一點，讓自己流的汗更多一點，讓停留田間的時間更久一點，讓溝通更充分一點，讓理解更透徹一點，讓鏡頭的角度更豐富一點，讓剪輯更流暢一點，讓表達更平實一點，目的就是離受眾的心更近一點，讓受眾對我們更親一點，使宣傳效果更好一些。

三、以創新精神引領改文風，高質量完成宣傳任務

農業節目的受眾調查顯示，受眾對農業節目的核心期望是：為增收致富提供實用幫助、提供實用的生活服務、提供農業生產實用技術和農業知識。“實用”屬性是最突出、最具有共性的特征。針對節目實際，我們感到要滿足實用要求，必須把改文風當做大事來抓，必須反對“假”“大”“空”。

改文風就是要從思想上認識到行動上接地氣。受眾對八股腔早已厭惡，在思想多元化、愛好多樣化的新形勢下，改文風就是要說實話，說真話，說有用的話，堅決反對大話空話套話。改文風還要大膽創新，適應受眾新期待。電視作品是否受歡迎關鍵在創新。電視節目創新難，難就難在內容確定后的創新表達上。創新要圍繞三個前提開展，一是時時刻刻都心里裝著受眾，大處著眼，小處著手，增強節目的對象感、針對性；二是深入研究受眾，了解他們的社會特征、收視需求、收視習慣、收視障礙和收視滿足程度；三是要有換位思考的意識，努力使節目的編排與受眾收視習慣一致，使節目的內容與受眾的實際需求一致，使節目的語態與受眾的語言習慣一致，使節目的風格與受眾的審美價值一致，使節目的導向與受眾的情感訴求一致。通過創新節目內容和形式，努力體現貼近性、服務性、實用性，堅決摒棄內容滿天飛，落地不實甚至不落地的有害做法，用更加質樸的語言，更平等的視角，更真誠的態度，更人文的情懷，讓表達更親切、傳播更有效，形成獨樹一幟的頻道品牌 。

面對新的時代新的要求，我們深感三農媒體宣傳任務重大，使命光榮。我們將堅定不移地將時代命題與自身使命相結合，為三農宣傳、輿論引導釋放正能量。一是認真把握好農業節目的導向，把“三農”豐富的內容和影視手段結合，彰顯特色；二是及時糾正宣傳創作中出現的與“走轉改”精神不符的傾向性問題，把文風建設情況列為對創作人員考評的重要依據，使之規范化、體系化、制度化；三是建立層層把關，人人負責的機制，全面提升節目質量和制作水平，不斷推出更多有時代高度的報道，履行好三農宣傳國家隊、主力軍的使命 ，為人民立言、為時代放歌、為三農工作大局服務，和億萬觀眾一同見證偉大變革中的三農中國。