區域媒體在區域經濟轉型中的作為

□ 文/董建中 李家連

杭州市蕭山區中小微企業異軍突起，外向型企業占有“半壁江山”，外向型經濟比較發達。從2012年7月10日起，蕭山區委區政府在全區企業中開展“雙重雙送（重環境、重保障、送政策、送服務）、合力發展”百日活動，《蕭山日報》采取動態報道、開辟專欄、開設專版等多種形式，認真打好“雙重雙送、合力發展”主題報道“組合拳”，為企業提供準確及時的政策解讀、產業導向、結構調整等信息資訊服務，以及可供學習借鑒的成功樣本。贏得企業家們的一致贊許，受到讀者和上級部門的好評。

專注經濟政策，增強政策解讀報道的針對性

1.解讀政策重點內容。重點解讀國家關于產業布局、民企融資、減稅降負、科技創新、促進中小企業發展、鼓勵新興產業發展等政策，浙江省和杭州市的相關經濟政策，以及蕭山區發展總部經濟、推進企業上市、稅收優惠、技改投資等16項配套政策，讓企業家們及時了解有關政策內容。

2.解讀專家權威觀點。抓住蕭山區邀請中共中央政策研究室經濟局局長李連仲教授作經濟形勢分析專題報告會，邀請著名財經作家吳曉波和中國人民銀行總行、中國農業銀行和中國銀行浙江省分行專業人士作匯率避險政策、防范經營風險和規避企業融資風險報告會的機會，《蕭山日報》重點對專家們從宏觀角度分析當前經濟形勢，中小企業發展對策、創新“走出去”模式、加大科技創新力度、打造智慧型工業，營造良好的民企發展環境，以及融資的種類、原則和方式，融資風險防范十大策略等權威觀點，作了專題解讀報道。

3.解讀企業家用好政策和創新發展的經驗。在“雙重雙送、合力發展”主題活動中，蕭山區先后召開工業企業、中小企業、外貿企業、金融機構、浦陽江經濟生態區、經濟技術開發區、部門鎮街座談會，以及經濟形勢分析報告會、活動情況匯報交流會、金融形勢分析會，《蕭山日報》在抓好會議報道基礎上，重點解讀8家工業企業、15家中小企業、10家外貿企業用好經濟政策、推進創新發展的經驗，特別是對民企“常青樹”萬向集團創新經驗的解讀，從萬向集團董事局主席魯冠球的專題報告中，深入挖掘出萬向集團的成功“密碼”，具啟迪作用。

在創新經濟報道的實踐中，我們認為，企業家們只有掌握和用好用足經濟政策，才能辦好實體經濟，從而推動區域經濟快速發展。因此，做好經濟政策解讀就成為《蕭山日報》深化經濟報道的第一要求，被列為記者寫活經濟報道的第一能力，努力使政策解讀報道既體現嚴謹性、科學性，增強針對性，又注重深入淺出、通俗易懂，讓受眾易于接受。

專注區域產業，增強經濟剖析報道的指導性

蕭山的區域經濟特色是新能源、新材料、先進裝備制造、新一代信息技術、生物、文化創意、旅游休閑、金融服務、現代商貿、現代物流等十大產業，一直是《蕭山日報》經濟報道的著力點。在“雙重雙送、合力發展”主題報道中，通過報道十大產業發展現狀以及區委區政府的扶持政策，提出相應的對策建議，幫助企業家們開闊思路，為企業穩健發展獻策出力。

1.剖析產業現狀。全區現有十大產業規模以上企業1610家，但規模偏小，占地區生產總值比重偏低。在工業五大產業中，新能源、新一代信息技術、生物等產業沒有形成集聚效應；五大現代服務業發展層次偏低，創新能力不足，國際化程度不高，特別是高端人才較為缺乏。這些剖析報道很有指導性，為企業家們科學決策提供參考。

2.宣傳扶持政策。《蕭山日報》緊緊圍繞蕭山區委區政府提出的“在2015年率先全面建成惠及全區人民的小康社會、率先基本實現現代化”的宏偉目標，把調整產業結構、經濟轉型升級作為報道突破口，重點宣傳區委區政府為加快十大產業發展出臺的創新體制機制政策、財政金融政策、土地傾斜政策等一系列政策舉措，讓企業家們明確發展目標和努力方向，齊心協力構建以十大產業為主導、具有蕭山特色的現代產業體系。

3.提出應對策略。在推出《重環境 著力解決融資難題》《重保障 著力解決生產要素難題》《送政策 為企業發展送動力》《送服務 為企業發展排憂解難》4篇經濟剖析系列報道的同時，指出企業發展中遇到的用地、金融、政府配套等問題只是表象，其背后深層次的原因是企業的內生驅動力不足。建議對外依存度過高的企業理清發展思路，增強內生驅動力，實現可持續發展。

專注典型挖掘，增強典型樣本報道的可學性

1.挖掘幫扶企業的典型，為其他部門、鎮街“怎么幫”提供參考樣本。推出了蕭山供電局全程服務企業用電、蕭山農合進村入企送服務、國稅積極為企業辦理減免退稅、商務局為外貿企業提供信息、外貿部門為出口企業把脈、金融部門開展匯率避險宣傳服務，以及城廂街道“三張表”服務企業、衙前鎮打好編織化纖牌、南陽街道傾力打造童裝基地等典型報道。特別是《蕭山日報》財經周刊推出了來自金融行業的10篇“創新金融服務 扶持實體經濟”系列報道，介紹“金融支持實體經濟服務年”活動的做法及成效。

2.挖掘成功的企業典型，為其他企業“如何學”提供參考樣本。《蕭山區十大產業發展三年行動計劃》提出2012—2014年，以30個平臺打造為著力點，以培育300家代表企業為重點，以項目引領為抓手，以科技創新為核心，扎實推動十大產業發展。《蕭山日報》對全區十大產業企業進行認真挖掘后，集中報道了萬向集團、國泰密封材料股份有限公司、新魁液壓技術有限公司等企業，苦練內功，重視產品研發，開辟新興市場，引領行業發展等方面的創新之舉和成功經驗，既為其他企業“如何學”提供了參考樣本，也增強了其他企業沉著應對嚴峻形勢的勇氣，提振了對未來企業發展的信心。

啟示

如何創新和深化區域經濟報道，《蕭山日報》從“雙重雙送、合力發展”主題報道中得到三點啟示：

啟示之一：轉變經濟報道觀念，是創新和深化區域經濟報道的前提條件。如今隨著我國宏觀經濟政策的調整，以產量產值認英雄的時代一去不復返，“轉變經濟發展方式、切實提高經濟發展質量和效益”也是對媒體轉變經濟報道觀念的根本要求。因此，必須樹立全新的經濟報道觀念，由“向公眾說教，為領導單向服務”轉變為“與用戶對話，為政府決策和特定對象服務”，用經濟視角去觀察經濟生活、經濟現象，追求新聞價值的“被發現”，致力于經濟新聞的“深調查”，把對新聞事實的背景、真相、趨勢進行深入調查分析作為從事經濟新聞的編輯記者的日常采編行為，努力使經濟信息服務、經濟新聞服務更加“精確制導”，更加適應我國經濟發展重要戰略轉型期的要求。

啟示之二：打好報道“組合拳”，是創新和深化區域經濟報道的重要舉措。做好經濟報道，更是媒體的一項系統工程，不僅要報道經濟信息、經濟活動、經濟現象，而且要揭示其經濟本質、分析其基本規律，這僅僅靠單打一或者淺層次的報道是難以實現的，有效方法就是要打好報道“組合拳”。比如，《蕭山日報》采取“政策解讀報道＋經濟剖析報道＋典型樣本報道”的方法，增強了“雙重雙送、合力發展”主題報道的針對性、指導性、可學性，既提升了經濟報道的社會效果，也是“與用戶對話，為政府決策和特定對象服務”的一次成功實踐。

啟示之三：造就專業記者，是創新和深化區域經濟報道的有力保障。作為區域性綜合性媒體，為了更好地適應媒體傳播內容和形式呈現出分眾化、碎片化、微化的“三化”趨勢，《蕭山日報》在打造全媒體團隊的同時，根據報紙改版定位和板塊要求，以提升采編能力為抓手，對采編資源進行優化組合，將專業相近、愛好相同的編輯記者組成“微團隊”，對專業性較強的主題報道實行采編隊伍微型化運作、“微團隊”操作。這次“雙重雙送、合力發展”主題報道，就充分發揮了經濟報道采編“微團隊”的作用。